致趣联媒 专注移动端兴趣营销

在移动互联网高速发展的时代,用户的媒介接触场景越来越碎片化,移动终端越来越多,用户的注意力被无数的应用瓜分。移动互联网时代,广告主的投放习惯必须改变,从"大媒介"向"多媒介"转型。而在面向"多媒介"环境时,选择更优质媒介才能实现有效投放,但优质媒介通常界面、功能、内容都非常简洁精准,更看重并维护用户体验,如何能在优质媒介做优质投放?广告主更需要做的是,让广告看起来更有趣。     

企业媒介投放背后的决定力量

今天的中国市场，竞争日趋激烈，环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。高速成长的中国市场和中国企业，一直都处于一个急剧的转型期，中国市场和中国企业急剧的转型，决定了营销广告媒介投放的复杂性。而复杂的程度决不是纵勇之言。掀开这层市场的复杂的面纱后，我们能不能找到一种决定媒介投放的规律呢？到底又是什么样的力量决定着今天企业的媒介投放呢？     

二元特征 决定媒体投放力量

中国市场媒介投放选择决定力量呈现二元特征，一种由企业内部自上而下决定，另外一种市场媒介环境的变化，自外而内，也能主导媒介的投放选择。     

MindShare传立媒体中国十周年纪实之一——你心目中的传立媒体

媒介购买公司，正规叫法是“媒介专业代理商”（Media Specialist），兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁，大量广告在投放过程中不限于本国，一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放，产生高额利润，以此吸引客户。为了进一步满足客户，这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具，提供更完善的售前售后服务给客户，渐渐形成稳定客户群。在此基础之上．媒介购买公司形成“媒介计划”环节，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划。成为客户的重要合作伙伴。媒介购买公司可以说是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类。1997年11月，由上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立．并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司，提供全面的媒介服务。包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。     

企业媒介投放背后的决定力量

今天中国市场的竞争日趋激烈，变化的环境对需要生存下去的企业，提出了向市场投入更高资源的要求。现今的中国企业再也不能像以前那样，凭借着市场大把的机会，随意地在市场将资源一撤，就可以获得一个不错的成长了。对于企业的媒介资源投放也是如此。环境变化的要求让企业的媒介投放越来越趋于科学化和理性化，企业生存的压力对媒介投放的效率提出了更高要求。针对本文的部分媒介投放现象，笔者接触过很多企业高层，企业规模并不小的本土发展企业有共同的感慨，大费用支持，媒介当然可以科学预算!     

报纸广告高效投放实战技术

报纸广告是销售经理经常使用的销售促进的媒介辅助工具。但是什么样的报纸广告投放真正有效？销售经理是否真正尝到了媒介带来的销售推动效应的甜头？高效的报纸广告投放应该如何操作？笔者就报纸广告投放的媒介实战技术方面进行深入探讨，供读者研究、探讨和实战运用。[编者按]     

媒介投放 讲究策略

一、媒介投入策略 媒介投放策略主要包括三个方面，一是媒体的选择。企业在媒介投放前一定要深入分析本品牌、产品、目标市场等，找到与之相匹配的媒体进行广告投入，这是产生良好传播效果的前提。二是确定特色的媒介投入路线。三是媒介投入可以结合渗透进行，除了一些硬性广告外，还充分利用事件，让众多媒体为其进行新闻报道，更具效率地吸引目标消费者。     

整合案例——策略性操作：脑白金

2001年，在我们开发卫视整合传播业各领域后不久，有幸受到上海健特生物有限公司的邀请，帮助其制定下一定的媒介投放策略及媒介购买方案据事后了解，当时受邀请的并非只有我们一家公司，所以，实际上我们参加的是“脑白金”2001年下半年媒介投资的比稿工作（脑白金媒介投放基本上集中在7月份以后的下半年度）。     

受众细分创造媒介价值——“中国高校视频”媒体效果解析

和任何一种媒介形式一样，媒介供应的饱和必然带来分流价值的减少。应对媒介饱和有两种方式．一是开发新的媒介形式。第二种就是利用现有媒介形式进行受众细分投放。开发新的媒介形式往往意味着更大的资本投入及更高的风险。进行受众的细分投放却能够有效地规避风险。使已有资源得到最大程度的利用。     

中国市场广告投放月报

随着秋冬季的到来，各种相关的品牌都加强了媒介投放的力度，中国广告媒介投放评价指数高居1130点，作为一直位于前位的玉兰油品牌更是体现了对市场灵敏的反应能力，其媒介投放指数从8月的129点骤然提高，达到了9月份的196点，一场真正的秋冬季攻势开始了。而如飘柔等位于第二集团的品牌也维持着常规的投放量，体现着品牌一贯的连续性、三精、肯德基、中国电信、潘婷、欧莱雅本月的广告投放都很接近，正体现了相关领域里的激烈竞争。确实，在对市场的观察中我们发现，品牌的革新策略和沟通策略是必须清晰地结合在一起的，必须使品牌的期望与市场表现的方向一致，正如斯宾诺莎所认为的那样，品牌可触及的资产和品牌在市场消费者头脑中的整体概念是不应分开的，品牌媒介投放正是这种相关性的最好体现。     

1：1：1，媒介节约传播的解决之道：从津沪鹏联播看省级卫视跨媒体整合的现实性

袁方博士认为。媒体间的联合营销要以企业的投放行为作为前提，首先必须具备三个基本条件，即频道组合后在全国能否触达尽可能多的观众？在全国是否有良好的均衡性收视？以及组合后的媒介成本即性价比是否最优？这些也是企业在媒介投放上的基本要求。     

胃口够大？够大你就来

如果需要制订完整的翻意及媒介投放计划，向26个国家和地区提升广交会这一全球规模最大的进出口商品交易会的品牌形象，并突出商品交易种类进一步扩大、更国际化的走向，以及场馆全部移师琶洲展馆等三大改革信息，但只有7天时间，你如何做到？     

美国整合营销传播新动向

美国西北大学唐·舒尔茨教授指出，当今的消费者同时使用一种以上的媒介已成为常态，而传统的媒体计划还是基于消费者在特定的时间和地点只使用一种媒介，这就要求在做媒体策划的时候，洞悉受众的共时性媒介消费行为，分清主要和次要媒介、前景和背景媒介，这样才能提高媒介投放的效果。     

聚焦 你心目中的传立媒体

媒介购买公司,正规叫法是"媒介专业代理商"(Media Specialist),兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁,大量广告在投放过程中不限于本国,一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放.产生高额利润,以此吸引客户。为了进一步满足客户,这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具,提供更完善的售前售后服务给客户,渐渐形成稳定客户群。在此基础之上,媒介购买公司形成"媒介计划"环节,帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划,成为客户的重要合作伙伴。媒介购买公司可以说是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类。1997年11月,由上海奥美广告有限公司和智威汤逊中乔广告有限公司的媒介购买部门合并而成的传立媒体成立,并分别在上海、北京、广州、深圳和福州设立分公司,提供全面的媒介服务,包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装,数字化媒体咨询。     

借力IPTV传递品牌内涵——UPS品牌传播运动案例分享

物流行业竞争激烈且无形的服务产品很难通过简单的媒介模式传播，所以作为服务类型业务的客户，UPS对于通过媒介投放传递其品牌含义，建立品牌知名度和好感度的诉求更加明显。     

中国市场广告投放月报(2012年6月)

2012年6月,中国广告品牌媒介投放的数据进行了很大改动,由于市场的原因,原来一直使用的媒介投放净值不再对外公布(最大原因是媒介折扣问题),取而代之的是每月与去年同期的相比较,把品牌在不同时期的表现很好地表现了出来,与去年同期投放的百分比有一定的参考性。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌中,处于第一位的肯德基,其2012年6月的投放比去年6月同时期的投放增长了     

媒介数据决定投放方向和投放规模

企业也不会单纯地去看数据,还要看这些数据是怎样形成的。企业在进行广告投放或进行决策时.媒介数据起到很重要的作用。媒介数据决定投放方向和投放规模。     

MSN:营销依赖互联网技术

2010年涌现出的很多优秀网络营销案例都是利用媒介资源进行整合投放,即利用媒介自身特性及创新,整合多种媒介表现形式,再运用互联网技术予以贯通。互联网在精准营销方面具有很大优势,它可以通过各种技术手段来实现这一点。在技术层面,互联网有更广泛的数字化表现形式,互联网的多次革新都是以技术为诱因。因此     

打造差异化媒体环境——巴士媒体“领SHOE车生活”

媒体投放是产品广告推广的重要环节。在传播载体日益丰富的今天，广告主对媒介的选择必然不是随机的，现在新兴的“传播即营销”概念，也再次强调了正确选择媒介的重要性。     

中国市场广告投放月报(2012年7月)

从2012年6月份的媒介投放数据开始,中国广告品牌媒介投放进行了一些改动,由于市场的原因,原来一直使用的媒介投放净值不再对外公布(最大原因是媒介折扣问题),取而代之的是每月与去年同期的相比较,把品牌在不同时期的表现很好地表现了出来,与去年同期投放的百分比有一定的参考性。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌中,处于第一位的仍然是肯德基,其2012年7月的投放比去年7月同时期的投放增长了36.3%,这是在上月增长59.6%的继续增长,欧莱雅和娃哈哈位居第二和第三位,其中加多宝有超过1000%的增长。