月度动向

活动 2011年全球数字媒体广告大会召开9月18日,2011全球数字媒体广告大会在浙江省人民大会堂召开。亚洲、美洲、欧洲、非洲、大洋洲等国家的业界领军人物将齐聚杭州,为全球数字媒体产业发展共商大计。＂全球数字媒体广告大会＂的前身是＂中国互联网广告大会＂,目前已经连续举办了三届。     

三网融合,谁是下一个江南春

天下大事合久必分,分久必合!曾经那个横跨户外、手机、互联网三大领域的＂中国最大数字媒体集团＂——分众传媒,为扩张而扩张,从市值7亿美元到80亿美元,再到2009年初股价从42美元跌至4.8美元,从整合到分离,江南春开始否定自己,否定分众,他的＂媒体帝国梦＂已经烟消云散了。     

青岛啤酒：球迷思维的世界杯营销

2006年《时代周刊》将＂你＂评选为年度人物,理由是个人正在成为＂新数字时代民主社会＂的公民。时隔8年之后,＂你＂依然是互联网的主角。     

王帅民：放眼数字广告,技术就是生产力

技术就是生产力,对于如今的互联网广告而言,没有比这更为强有力的哲学。身为中国最大的多屏整合数字广告平台——易传媒高级副总裁,王帅民直言,数字广告令人惊叹的魅力在于效率,效率在最大程度上减少了人力,利用不断发展的科学技术,带来翻天覆地的广告革新。＂正如网络流行语‘懒人是推动社会发展的源动力’所流露的思想内涵一样,简单、便捷、迅速、高效这些互联网广告的特质,都是广告主难以抗拒的,也是数字广告公司孜孜以求的。     

锁定营销第一主场——腾讯网开启后奥运营销新时代

网民基数的扩大,以及互联网互动、分享、体验的独特优势,网民从互联网上获悉信息的比例水涨船高,再加上网络互动这个＂放大器＂和自发传播体系,奥运会刺激互联网流量达到了一个新高度。8月24日晚间,腾讯网率先公布了自己的流量数字。奥运频道在此次奥运报道中日均流量达10亿,最高流量达11.4亿;而且,腾讯网在＂冠军访谈、网站流量、发布速度、新闻总量、互动性、视频覆盖率、影响力＂七大方面处于第一位。     

2012年5月创新营销动态

艾德思奇联手腾讯微博助应用开发者掘金随着Facebook开放平台理念的推行,中国互联网的开放也日益提速,这为国内互联网企业以及广大第三方开发者提供了掘金的绝佳历史机遇。日前,国内领先的数字营销专家艾德思奇（adSage）联手腾讯微博,借助双方在技术、资源、平台等诸多方面的强大优势,助力开发者抓住机遇,＂以小博大＂获取巨大商业利益。     

可口可乐新愿欢享中国年

EFFIE AWARDS中国艾菲数字营销奖 金奖 参赛类别：社会化媒体营销类 参报名参赛公司：知世·安索帕 营销背景 在中国年期间,可口可乐希望提供给消费者一个崭新体验,既可迎合开启全新一年的传统习俗,又可鼓励消费者积极去追求心中想做的事。因此可口可乐在互联网上创造了一个巨大的3D虚拟许愿瓶,邀请消费者在新年这个特别的日子,说出＂2011我要……＂的新年愿望,对全中国宣告新一年想要完成的事情,以此开启崭新的一年。     

新浪微博——随时随地分享身边的新鲜事儿

#门户的数字媒体平台计划# 互联网媒体碎片化发展,引发门户纷纷变革。新浪在门户转型过程中,强调数字媒体平台化构建,通过＂丰富、立体、开放＂数字化营销平台,为广告主提供基于大数据基础之上的全平台、多元化营销解决方案以及产品创新,彰显新浪商业营销价值。     

易传媒正式发布移动互联网广告平台

360°整合数字平台，全面覆盖数字生活 中国领先的整合数字平台一易传媒重拳不断。近日，易传媒正式发布移动互联网广告平台。平台覆盖2亿移动互联网网民，高效到达目标受众。这标志着，易传媒全面进入移动互联网广告领域，360°打造中国领先整合数字平台。     

互联网的中国式逻辑

互联网给中国商业界带来的最大改变,也许是价值观的变化。中国传统的集体主义、威权主义价值观让位于以＂平等、参与、分享＂为核心的个体主义、自由主义价值观。这才是所谓的互联网精神或者互联网思维的意义。     

消费者在变刁,还是你out了？

数字时代,传统企业从产品研发到营销策略,都需要在互联网思维之下调整再出发。近日,网络上的电视盒子论坛火爆非常,原因是小米盒子遭遇了＂终极刷机＂。层层揭秘之后,这款能够带来＂终极刷机＂体验的产品是来自创维智能电视操作系统——天赐系统。从营销角度来看,这属于典型的社会化媒体营销,但为什么火了？挖掘案例背后,创维作为一个传统的家电企业,其向互联网思维的转变,才是值得其它企业借鉴的关键点。     

互联网金融需要阳光透明

＂互联网金融正以新的金融业态形式出现在金融领域,从第三方支付、余额宝到P2P,都引起了人们的议论和思考,互联网金融和传统金融的合作也在悄然进行。＂中国人民银行原副行长、中国金融会计学会会长马德伦说。马德伦是在日前举行的＂第十一届中国国际金融论坛＂上发表这一观点的。随着中国金融业改革的不断深化,互联网金融以引领创新的姿态得到业内的高度关注,如何给予它更多的创新空间以及进行合理监管,成为当前各界探讨的重要问题。     

谷歌进退术：中国化生存

＂谷歌开始撤退,所有在中国境内服务器全部搬走。 ＂当＂谷歌图书馆＂因版权问题在中国沸沸扬扬之际,10月23日,DCCI互联网数据中心主任胡延平的一条微博引起了更大的关注。这条消息出现一个小时之后,谷歌中国公关负责人对此事予以否认。     

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中国互联网从不缺少热词,＂点赞＂、＂高大上＂、＂果取关＂等等更迭频繁,但大多都是三分钟新鲜,一转眼也就烟消云散;常在河边走的网络营销行业也是概莫能外,＂SoLoMo＂、＂互联网思维＂、＂O2O＂等等也是常换常新,但像RTB、DSP这种持续热炒了2-3年,在可以预见的未来3-5年内依然会被高频次提及的热词,却是为数不多。     

实效传播理念下的广播广告掘金术

CTR媒介智讯在盘点2010年传统媒体花费时,对广播有一句很给力的评价：电台表现抢眼,同比增幅达33.5%。这个数字让电台成为2010年的媒体（除互联网）广告投放量的＂增幅之冠＂。     

“轻”触人人,精准到人

中国互联网的规模价值正在日益放大,互联网以高覆盖率、高性价比的媒介特质为广告主实现了＂花最少的钱达到营销传播效果的最大化＂这一梦想,使广告主纷纷走上了网络＂轻营销＂之路。其中SNS网站以其独特的沟通和传播力度、精准度,在众多网络媒体中独树一帜,成为连结用户和广告主的有效桥梁。     

打好“互联网化”生死牌

如果说＂互联网化＂是一张生死牌,那传统领域有哪些牌,如何出牌,如何整合和利用互联网的资源,是传统企业赢得竞争的关键未来,中国多个传统行业的生死牌将捏在＂互联网化＂手中,这并不是危言耸听。过去互联网是一个相对独立的行业,电商渠道的壮大,以及营销环节的融合,与传统行业产生了松散或局部的耦合关系,但这一状态正在发生改变,＂紧耦合＂甚至是规则、模式上的颠覆和替代效应正上演。淘宝网上挂号遭叫停,APP打车软件被＂监管＂,更早的互联网金融、众筹模式的兴起,都意味着互联网将改造和重构传统产业。     

诺基亚：SP下乡

自宣布移动互联网战略之后,手机制造商诺基亚又增加了一个新的头衔＂SP＂（服务提供商）。 2010年5月,诺基亚正式宣布在中国市场推出一款名为＂生活通＂的服务。     

Christopher K.Wong：人是自动化数字营销的核心

当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么？如果你对数字营销的认识只限于＂上网＂,那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。     

中国互联网金融需要媒体监督与行业自律

8月27日,由中国社会科学院新闻与传播研究所与中海软银投资管理有限公司联合主办、长安责任保险公司承办的＂全媒体影响下的中国互联网金融发展与道德论坛＂在北京拉开帷幕。 此次论坛主要探讨在全媒体背景下,互联网金融怎样通过行业自律及媒体有效监督,促进行业的良性发展;由中国社会科学院新闻与传播研究所、清华大学新闻与传播研究所、中国政法大学新闻与传播研究所、北京人民广播电台、《中国民商》杂志及中海软银共同倡议发起成立“中国互联网金融媒体监督委员会”,并签署了“中国互联网金融媒体监督倡议书”。