插位：中国营销新思维——插位战略被评为2005影响中国的十大营销管理思想

又到岁末年初的时节，又到总结与规划的时刻。盘点2005年的中国营销，似乎可以用“千帆竞发，暗流涌动”来形容。 回顾一年来的中国营销路径，热点事件不断涌现。北京奥运掀起体育营销浪潮、超级女声火遍大江南北、神舟六号点燃营销烟火……与此同时，新兴的营销理论也层出不穷，“蓝海战略”、“水平营销”、“插位战略”等新兴营销理论代表了业界对传统营销理论的反思和升华。这其中，“插位战略”因为其本土性、实战性和独创性成为目前中国营销界谈论最多的热点话题之一。[编者按]     

节日营销的破与立

<正>节日是生活的想象,让生活更美。节日营销的流量红利,创造了拥挤的赛道和信息场。在花式营销“无以复卷”的传播形式之下,是品牌抢占各种营销时节和场景,却难免淹没于节日营销的浪潮里而面目模糊：春节=回家+欢聚+煽情;情人节/七夕=玫瑰+情话+粉红……Z世代年轻消费受众见多识广,开始在千篇一律的营销轰炸里免疫。     

七夕“万花筒”

七夕节,情侣之间或互赠礼物表达爱意,或烛光晚餐互诉衷肠,或择此日私定终身。在这个中国最具浪漫色彩的传统节日里,汽车企业在微博中斗法,展开各具特色的节日营销攻势;娱乐圈的明星则似普通人一样有苦有甜。本期星扒客就带您来欣赏一下七夕节的＂万花筒＂。     

一个浙江商人的18条“军规”

七夕节当日，公司组织中层管理人员赴黄山山麓的芙蓉谷进行野外拓展训练，期间第一次接触到仿真枪弹野外实战科目，真实体会“商场如战场”，所感所悟记下分享：     

神七飞天盛事营销:更像是一场赞助马拉松

“神舟七号飞天”正在成为继北京奥运会之后,中国企业再一次看好的空前盛宴。如何有效地利用“神七”盛事营销将企业品牌一飞冲天,依然是企业最为头疼的问题。相比奥运营销,经营“神七”的生意更像一次比拼耐力的中长跑比赛。需要长期的精心策划与准备,漫漫长路上的耐力比拼,关键时刻的冲锋突围,当然还要些许对赌的淡定与从容。     

锤子手机能走多远？

在罗永浩一场“相声式”的发布会后，锤子手机火了。正如锤子科技营销微博账号所说：“锤子手机一下子来到了舆论中心。无论是媒体的曝光度还是网民的搜索量，全都发生了翻天覆地的变化。”     

在华外资企业本土化营销败因分析

加入WTO后，中国本土企业的竞争与外资企业竞争更加激烈化。总结一些外资企业在中国市场上的营销失败也是一种“另类”的学习。在中国市场上，外资企业营销失败存在着五大败因：营销方式不够本土化；营销方式过度本土化；营销歧视，危机公关的反应能力差；难以适应中国市场特殊性；经营短视，存在“过客”的心理等。     

我的私人定制：从脸萌到大师画

七夕节期间，互联网社交圈中一些好友的头像，一夜之间由一个人换成了两个“萌萌的”脑袋拼一起的新头像，还写着“百年好合”口号，开启秀恩爱的“私人定制”。     

NBA@新浪

4月1日，新浪携手NBA在“NBA@新浪：新主场·新时代”营销峰会上发布“伙伴加油计划”，宣布推动所有NBA中国合作伙伴以及新浪NBA合作伙伴建立营销联盟，成立NBA中国营销董事会。     

躁动与平静

七夕晚上．加班回家，小区附近一条平时车流稀少的小巷子居然也堵了车。打眼看去．长长的车流煞是壮观。旁边一位大妈闹心地说：都是七夕闹的。     

也话七夕

又是一年一度的七夕节到了，或许是因为国人对传统节日的提倡，或许是因为浩瀚星空中牵牛星与织女星遥遥相隔的神奇，又或许是因为人间美丽的传说，这一切似乎都为七夕情人节镀上了美丽烂漫、典雅迷人的色彩。这几年的七夕节有点甚嚣尘上的意思。     

微笑会说话——丰田品牌沟通之道

广告主：丰田中国 代理商：北京东尚海整合营销咨询有限公司 营销平台：腾讯网 营销背景2011年初，汽车行业领军者丰田发布了“全球发展愿景”，表达了希望“让顾客的快乐充满全世界”，并将以中国为首的新兴市场作为今后事业发展的重点。     

解读团购2．0

“七夕就要到了,还在等什么,快来团购啊!给你最爱的人一个惊喜!”2010年的七夕情人节,对于不少为挑选情人节礼物和安排情人节活动发愁的情侣而言,明显比往年多了不少选择：代表着一生一世只爱你的十一枝玫瑰原价需169元,但通过团购网站购买的话仅需69元。     

《七剑》：全新电影产业“矩阵式”营销

“矩阵式”营销,也即以一个电影资源的根本核心点为“营销轴心”,然后以电影产业衍生出的其他产业环节为”营销矩面”,形成由点及面的立体电影营销方式,这种“矩阵式”营销主要针对某个系列性的产业项目, 而不仅仅是一部影片的概念。《七剑》“矩阵式”营销中的轴心是电影《七剑》。它是整个产业营销的爆发点和最高极致。有了电影《七剑》的强势亮相,才能借势顺利开发之后的系列电影衍生产业,包括游戏、漫画、书籍等徐克《七剑》影片在电影营销宣传及电影商业经营上气势如虹,可以说《七剑》是徐克电影商业与艺术的新成熟季节。     

维达与土豆网的“幸福营销”

节日营销对于商家来说无疑是绝佳的营销机会,商家们也在借助各种节日为营销煞费苦心地做文章。在维达品牌25周年庆典之际借助七夕情人节的营销契机,维达纸巾携手土豆网打造的"幸福营销"理念不仅倍受业内人士赞誉,也赢得消费者倾心。     

爱国者：定位时尚人群大打“情感”、“体育”牌

今年爱国者的营销攻势相当犀利，把“情感营销”，“体育营销”运用到极至。年初，爱国者月光宝盒MP3的情感营销路线赢得了中国时尚一族的喜爱．其“送给最爱的人”、“恒久之爱“，“爱你一万年”等推广在国内广为流行，其MP3蝉联中国市场销量冠军：其数码相机也打起了“支持国货”民族牌．制造出中国第一款800万像素数码相机，获得市场的广泛认可。进入10月份．爱国者牵手F1赛事开展“体育营销”．将营销攻势开展到更多领域。     

刘步尘：营销人的淡泊之守与镇定之操

刘步尘是中国“新闻营销”的积极推动者，他认为：“企业所有市场推广与营销行为的发生，其实只有一个出发点，那就是争夺话语权，而夺取话语权最有效的办法，就是实施积极的媒体战略。”[第一段]     

宏宝莱,“冷”品牌的“热”传播

冠名《金牌魔术团》，选择当前最热、最火的事件做营销，冷饮品牌宏宝莱逐渐加快了布局全国的步伐。可以预见，宏宝莱品牌的“热”营销才刚刚开始。     

原生营销背后的营销趋势变革

4月16日，凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲：《原生营销，让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩，而品牌与人的距离其实在变远，品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革，营销人需回归营销初心。     

准新娘疑吃千姿美牌减肥胶囊猝死该药早被禁售

疑吃“千姿美牌减肥胶囊”，准新娘七夕约会前猝死，近日一则新闻，引起爱美人士的极大关注。这其实是个可以避免的悲剧，因为猝死女子通过网络购得的这款减肥药，