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21世纪会是“中国品牌”的世纪吗?企业在谈品牌,营销在谈品牌,学考在谈品牌,老百姓——终端消费者在谈品牌。这次品牌的热潮,对于口国企业,对于中国经济,究竟意味着什么, 相似文献
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主品牌,在整个品牌机构中为主的或唯一的品牌,就是主品牌,也叫单品牌;为副、跟从的品牌就是副品牌。 相似文献
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当前,我国企业的品牌意识还处在起步阶段,有的品牌略显杂乱无章,内涵匮乏,不能尽显企业形象,甚至有的只是临摹相近的品牌设计,有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术,又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程,应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程,才能使企业商品品牌深入人心,在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时,应分层次建立品牌命名机制,将企业品牌融入企业文化,品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵,彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌,技术引进是必要的。 相似文献
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由品牌行销、品牌传播和品牌公关三组刀片组构的品牌推广这把剃刀,如果坚持品牌承诺和品牌履行的全面平衡,在策略上保持简洁集中,在执行上保持持续协同,坚持不懈地创造和提升品牌体验,那么它就能够在复杂的市场丛林中披剂斩棘,所向披靡。 相似文献
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创立知名品牌增强企业竞争力 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌战略是企业竞争的战略中心,是企业发展壮大的关键。企业创立品牌增强竞争力必须建立在优质产品基础上,搞好品牌定位,品牌推广,品牌延伸,品牌保护。 相似文献
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近年来,在国家对白酒行业的宏观调控政策下,白酒行业得以进一步发展,各名酒企业纷纷打造品牌内涵,开展强势品牌营销来提升其品牌竞争力。但是,汾酒集团作为全国最大的清香型白酒生产企业,在品牌营销方面却显得步伐缓慢,在激烈的竞争中,落在了其他名酒企业的后面。汾酒的品牌资产、品牌定位和品牌传播直接关系着汾酒的行业竞争力。 相似文献
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斯图尔特·格林菲尔德英 《国际广告》2014,(3):104-113
品牌,对中国来说并不陌生。早在1669年同仁堂品牌开始出名,1912年中国银行成立之时,品牌的概念已初为人知。像任何国家一样,品牌在中国的成长也经历过不同的时期。有资料表明,目前市场上存在的品牌,只有12%的中国民族品牌创立于1949年以前,18%的品牌是在建国后到1978年期间创立的。 相似文献
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9月30日,全球最大品牌咨询公司Interbrand发布了2013年度全球最有价值品牌年度报告,苹果已超过可口可乐,成为今年全球最具价值的品牌。在100个上榜的品牌当中,暂无一家中国品牌上榜,显示出中国品牌与世界知名品牌相比,仍然有较大差距,需要中国品牌奋起直追,加倍努力,以便早日跻身于全球最佳品牌百强。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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近年来的品牌排行榜热让人们看到,我国企业对品牌的关注程度越来越高,但同时我们也应认识到国内品牌与国际知名品牌在诸多方面的差距。总体上我国仍然是品牌弱国,品牌意识不强、缺乏品牌个性特征、法律保护不到位等问题普遍存在。目前,国内对品牌建设的研究很多,本文在针对国内品牌现状分析的基础上,提出了我国企业出口品牌培育方面的对策。 相似文献
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基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用:从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。 相似文献
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诺基亚从昨日的明星到今天的困境,互联网在资本刺激下的狂欢,这一切都折射出不同的品牌误区。品牌不是简单的消费者口碑,品牌是一个系统工程,是一个品牌链,从企业自身实力到消费者印象,其中任何一个方面都不可偏废。没有完整的品牌价值链,品牌脆弱无比。 相似文献
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我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析 总被引:1,自引:0,他引:1
长期以来,我国都是一个品牌弱国,虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长,但是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平,企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清、认识存在误区。不重视技术创新、产品质量低,品牌传播形式单一、过分依赖广告,缺乏品牌管理、盲目进行品牌延伸等问题,应加以重视并予以解决。 相似文献
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品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的,造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代,品牌的传播出现新的特征,这既是环境使然,也是传播技术进步后的必然趋势,研究其特征,有利于品牌的成长。 相似文献
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在传统的媒体环境中,通常是企业向消费者推荐和介绍品牌,但在新媒体和新技术推动下的品牌营销,是消费者主动“拥抱”品牌,参与并定义品牌,消费者越来越期待在体验中主动接受信息,从被动接受品牌为主动获取并自发为其传播。 相似文献