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本文将品牌形象与整合营销传播相结合,提出了品牌形象的二维多层次整合营销传播模型。模型来源于实践,较好的阐述了整合营销传播理论在品牌形象方面的应用。 相似文献
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本文将品牌形象与整合营销传播相结合,提出了品牌形象的二雏多层次整合营销传播模型。模型来源于实践。较好的阐述了整舍营销传播理论在品牌形象方面的应用。 相似文献
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一带一路背景下,市场进一步开放,企业面临的市场竞争更加激烈,通过有效的品牌形象传播能够有效提升企业的综合竞争力。当前我国企业在一带一路背景下的品牌形象传播还存在诸多的问题。本文在对其进行有效分析的基础上,提出相应的对策建议,以完善企业在这一带一路背景下的品牌形象传播策略。 相似文献
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在上一期的叙述中,我们提到了4个概念,即品牌行为、品牌传播、品牌形象、品牌反应。同时我们也认为,品牌行为发生之后,经过品牌传播,就可以在公众心目中形成品牌形象,品牌形象一旦形成就会影响公众的品牌反应。 相似文献
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浅谈基于整合营销传播原理的品牌形象树立 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从系统观出发对整合营销传播的本质进行了分析,揭示了整合营销传播最为重要的本质就是系统观在营销与传播领域中的应用。进而基于这一本质展开了对品牌形象树立在横向和纵向上的分析,对我国企业树立品牌形象提出了一些新的思路与意见。 相似文献
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品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,是消费者对品牌的认知、评价和态度的综合。因此,品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面。文章对品牌识别和品牌形象的概念进行了理清之后,在品牌识别过程模型基础上,将可控的品牌关系取代传播环境作为品牌形象综合传播过程的外生变量,完成对Kapferer和Coop提出的传播模型的修正。修正模型存在以下启示:对品牌裂缝的属性认知更加清晰;为进一步研究品牌裂缝的影响因子提供了方向;为缩小甚至消除品牌裂缝,提升品牌忠诚度提供了解决思路。 相似文献
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探究了我国高铁品牌形象升级的实施路径。分析了品牌形象升级的因素,分析了我国高铁品牌现状和品牌形象上的不足,认为在“一带一路”倡议和“走出去”战略背景下,品牌形象升级对于我国高铁品牌具有迫切的现实意义。分析了部分国外高铁品牌形象升级的经验做法,提出了我国高铁品牌形象升级的实施路径,即品牌战略升级、业务升级、视听形象升级和品牌传播升级。 相似文献
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通过分析女性时尚消费的偏好与特点,并同时分析品牌形象的传播渠道对女性时尚消费决策的影响,从而指出品牌形象是女性时尚消费的关键性决策因素。最后,对企业如何塑造品牌形象来影响女性时尚消费提出了相关的建议。 相似文献
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品牌形象广告的传播离不开消费者,离不开消费需求,离不开消费导向。因此,品牌形象广告必须注重消费心理需求,强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨,尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位,以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。 相似文献
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电视机和计算机的出现,电子出版物和互联网的推广,这些新技术极大地改变了视觉信息在传播活动中的地位,视觉传播往往在迎合受众心理和塑造品牌形象方面起到了重要作用。本文从视觉传播角度对电视台标进行相关分析,主要聚焦在省级卫视台标形象上,通过电视台标的设计理念和元素运用透析其视觉传播上的优势和劣势,从而对电视台品牌形象产生可能的影响。 相似文献
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零售品牌形象与顾客满意度、忠诚度研究 总被引:4,自引:0,他引:4
零售品牌形象是消费者对零售品牌要素的感知与联想的总和,它是通过消费者长期的实际购物经历或口头传播而形成的,这种品牌形象一旦形成会显著地影响消费者的购买行为。通过问卷调查,以国内零售企业为例探究零售品牌形象与顾客满意度、顾客忠诚度之间的关系,研究表明零售品牌形象对顾客满意度、顾客忠诚度存在显著的直接影响,零售品牌形象还通过顾客满意度的部分中介作用对顾客忠诚度产生间接的影响。 相似文献
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"微媒体"以其简短、快捷、丰富的信息传递方式体恤着都市人快节奏奔劳的生活状态,时效性、开放性强,精简化、多媒体及人情味传播的特性使其在经济、政治及社会生活领域大放光彩。但是如何利用潜力巨大却此消彼长的微媒体平台进行品牌形象传播,成了商家思忖的问题。结合大数据技术、心理学社会学理论,提出了品牌形象传播策略,以期为同行带来帮助。 相似文献
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城市品牌的网络形象塑造和传播问题不容忽视,这是塑造城市品牌形象的重要环节。 相似文献
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