“超女”：整合营销的商业价值

“超级女声”的热播，吸引了无数人的眼球。成就了不少有明星梦的年轻人．同时也让众多厂商眉开眼笑、财源广进。蒙牛就是这样一家：成千上万套印着“超级女声”广告的蒙牛酸酸乳包装盒、宣传单四处可见，蒙牛酸酸乳的销量激增。其品牌也变得与“超级女声”密不可分。     

绿色：航运和造船界追求的目标

目前，“绿色”概念，不仅仅为各港口国和国际海事组织所关注，同时日益成为航运业、造船业关注的焦点。航运业、造船业越来越面临企业环保的社会责任问题，“绿色造船”、“绿色船舶”、“绿色航运”，正成为海事界追求的目标。     

“变”形计：决胜整合营销

企盼在12强快女选手72天“想唱就唱”的征战中,见证梦想绽放出来的花蕊？英超如火如荼的赛事直播中,有冲动挑战一下主持人？在申花队的一场比赛之余,希望探知更多幕后的花絮？想要决定一部热播独家网络剧的下一步走向？这些传统内容输出平台上无法实现的互动方式或者难以企及的节目内容,只是PPTV“变”出来的海量资源库中极小的一部分。借助内容及互动方式巨“变”的东风,PPTV网络电视的营销方式及自身品牌将经历怎样的蜕变？2011年夏,30多家品牌广告主依托PPTV快女真人秀平台进行的娱乐营销探索,将揭晓一切悬念。     

“请问，你们广告公司能做整合营销那种广告吗……”

标题有点长,但却是本人接到这次约稿后脑子里面浮现的第一印象。偶尔,或是经常地,就能从电话或是电子邮件中听到/读到以上的问句。我就职于一家颇具规模的4A广告公司,因而经常有一些"潜在广告主"诚恳地致电,随后请接待小姐直接转到负责XX品牌广告的小组,希望能探讨一下合作的可能……以上提到的"潜在广告主",遍布在相互迥异的行业,而相同的则是他们绝大多数是本土企业,并都同样处在面临企业需要进一步提升知名度,拓开发展     

"美菱"画龙点睛:整合营销

美菱腾飞的秘诀，在画龙点睛的一步：整合营销。整合营销就像一把利剑，直刺市场命门。本文将行销方案、战斗方略合盘托出，让我们看看美菱如何用整合营销打造出核心竞争力？美菱又是如何为中国企业赢得市场信心？     

“整合营销传播”挑战中国广告业

"整合营销传播"曾经被炒得沸沸扬扬,各行各业也曾整合之声一片。但也许有些人根本不知"整合营销传播"究竟为何物,因为它是一个既老又新、而且是见仁见智的话题。在整合营销传播引入广告界,国内各个广告公司风行兼并之潮、纷纷打造整合团队,并纷纷正名为"整合营销传播公司"的大背景下,一系列新问题又冒了出来,例如,整合营销传播与广告的接合点在什么地方?广告主与广告人心目中的整合营销传播是什么?这一理论在中国的实践有什么特色?等等。所以,我们有必要提供一个平台,让大家畅所欲言,从各个角度、各个层次对"整合"进行讨论。     

赛维LDK：绿色能源改善全球环境

今年,赛维LDK太阳能高科技有限公司有了新的“绿色”数据。这家位于江西新余的全球光伏领先企业4月份宣布,其晶体硅片产能达2000MW,一举跻身为全球首家产能跨入2吉瓦门槛的光伏企业。     

姚新义：转型“绿色经济”

姚新义自称愿做一个“企业造钟师”,也就是把控企业发展战略,保证盾安像钟一样准确、正确地运行。     

整合营销传播——游戏规则与游戏者

一、理性眼光看"整合" 任何现象,一旦学术界介入了对它的研究,在多数人眼里,就立刻变得高深起来:随着各种报刊上对该现象研究性、学术性的论文不断增多,描述它的那些词汇立刻就摇身一变成了"时髦话语",时时被人挂在嘴边,俨然是一种高明的标榜。原本一些毫无任何倾向性的现象、词汇、由于有了高深的理论光环,往往令越来越多的人陷入盲目,在"集体无意识"的狂乱之中越走越远。     

CSR：日本之“石”

面对国际上复杂的企业社会责任规则的挑战,日本CBCC一方面组织核心企业积极参与社会责任规则的制定,另一方面敦促企业积极探索社会责任实践,取得了显著的成就。由于在企业社会责任问题上,日本与中国面临诸多的共同点,所以,日本的做法很值得我们思考与借鉴。     

精确制导、智能沟通——某移动通信公司“亲情号码”整合营销传播案例

一、营销传播策划背景伴随着政府以"破除垄断、引入竞争"为目标的电信体制改革的推进,中国移动通信行业竞争的硝烟味也越来越浓。新进入者联通急于要攻,在位者移动坚决要守,同时,加上资费低廉的小灵通不断地对移动通信市场发起的蚕食     

绿之恋环境系列之“绿色勋章奖”

2010年11月9日,“第一财经·‘绿之恋’环境系列之绿色勋章奖颁奖晚宴”在上海盛大举行,活动上揭晓了一批始终将绿色环保作为发展战略、核心竞争力并积极履行社会责任的企业和NGO组织,以表彰他们突出的成就,为业界树立绿色典范。     

阿克苏诺贝尔：“绿色”抢攻中国

也许是很久没有和中国媒体沟通了,阿克苏诺贝尔企业可持续发展部总监AndreVeneman显得有点兴奋。他迫不及待地想和记者分享阿克苏诺贝尔在可持续发展领域的心得。     

整合营销传播中国大事记

◆科罗拉多大学与《广告时代》杂志共同对240个美国企业所做的研究。◆西北大学与美国广告代理商协会合作研究以美国为据点的超大型广告公司。◆任教于克兰菲尔德大学管理学院的     

中国VS“世界工厂”

中国近几年制造业发展迅速 ,国内外很多评论都认为中国已经成为“世界工厂”。经过对“世界工厂”的概念的剖析和我国当前制造业形势的分析 ,指出中国当前还不是“世界工厂” ,但中国已经具备成为“世界工厂”的潜质。中国当前应当对自身发展有准确的定位 ,既要发挥比较优势 ,继续保证强劲的竞争力 ,又要从制造业根本出发 ,深化改革 ,提升制造业核心竞争力     

北方重工：倡导“和”文化

几年来,北方重工集团在“和”文化的引领下,以“和谐”促进发展,以“整合”加快发展,以“核心竞争力”提升发展,以“接力文化”推动持续发展。     

芜湖：“绿色消费”，我们共同的责任

3月15日，春意融融的中山路步行街上浓妆艳抹，沉浸在节日欢快的气氛中。以“绿色消费”为年主题的大型官传咨询活动，使新世纪第一个消费者权益日生机盎然；无数名消费者从各处涌来，咨询、投诉，举报，反映自己权益受到伤害的遭遇和咨询自己不懂的维权知识，从而构成了一道特殊的风景线。     

精确制导、智能沟通：整合营销传播的新境界

一、整合营销传播的兴起二战后的10年是现代营销传播的概念和理论形成的时期,也是"大众营销"模式大行其道的时期。大众营销的发明,是为了向同质性高,无显著差异的消费大众,销售大量制造的规格化产品。与大众营销相对应的是大众传播,营销传播的过程也基本由费用所操纵,广告主及代理商追求的是铺天盖地的覆盖与广告的一再重复。为了追求传播的效率,大众