中国运动品牌开始特立独行

品牌是一种感觉,代表的是一种生活方式,对于我国体育运动品牌来说,则代表着一种自信。李宁换标的品牌重塑战略,将是这种自信的开始,它或许标志着中国体育运动品牌“开始走自己的路”,如若不然,至少表明了与我国消费者对话的一种新的态度和与世界市场交流的一种新的话语。     

品牌的情感诉求

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段．品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所说：“拥有市场比拥有工厂更为重要．而拥有市场的唯一方法是拥有占绕治地位的品牌。”不知你有没有注意到。现在不管是什么品牌．在它们向你传递信息时都显得含情脉脉．你体会到它们的深情了吗?你知道吗？它们都是在用情感营销的手法．     

宝洁与联合利华市场营销策略比较分析

在日用消费品行业中,宝洁与联合利华联合占据中国市场绝大半壁江山。它们一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家。在中国市场上,它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功,从营销策略的方面探析二者成功的经验,并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议。     

编读飞鸿

未来的核心竞争，情感营销．将成为竞争的焦点，品牌优势，将更多取自于品牌的核心文化、情感内涵。不同行业的许多企业在营销活动中加入情感因素．甚至在营销推广中以情感诉求为主，目的是加强企业与消费者的沟通，增进消费者对品牌的认同和忠诚度．提高消费者对产品的喜好度。     

高露洁蹭了宝洁的车

同是国际著名品牌，为什么高露洁宁肯被误解为宝洁的一个品牌时也不声张?为什么高露洁不把产品与公司品牌同时推出?为什么这两个跨国公司会以同样的营销组合来开发中国市场?     

润妍：宝洁在中国市场的败笔

世界著名消费品公司宝洁的营销能力早被营销界所传颂，但2002年宝洁在中国市场却打了败仗。其推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地，短期内就黯然退市。     

美特斯邦威特立独行

2005年12月10日，美特斯邦成在公司创立十周年之际将总部移拿上海，新总部配备现代化的办公楼，集管理中心、产品研发中心、物流配发中心于一体。一家以“虚拟经营。闻名、没有车间和厂房的服装企业，似乎不需要这么大的总部，而事实上这座大厦现往也有很多空间空置。面对记者的疑问，周成建笑言，“我们着眼于几十年之后美特斯邦成的规模，我小认为服装业仅仅是个秀台，它的市场空间非常大。”     

做一头特立独行的“猪”——从智猪博弈看小灵通的营销战略

智猪博弈的均衡结果是大猪去按按钮，小猪等着吃，这反映在市场中就是市场领导者和市场补缺者的关系。相对于中国移动和中国联通，在中国移动通讯市场，小灵通成为这个市场的补缺者。     

宝洁与联合利华市场营销策略比较分析

在日用消费品行业中,宝洁与联合利华联合占据中国市场绝大半壁江山。它们一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家。在中国市场上,它们提供互为竞争的日用消费品并且都获得了成功,从营销策略的方面探析二者成功的经验,并在此基础上为本土化企业制定营销策略提出几点建议。     

谈品牌的情感定位

竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化莫测，市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围，吸引消费者注意力的利器。而目前我国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性，造成品牌定位单调雷同，花费了大量的广告费，却没有达到独树一帜的效果。事实上，并不是所有的产品都适合用产品属性来定位，     

情感营销的网络路线——保丽净的启示

情感诉求非常适合医药健康类品牌,随着社会化媒体的发展越来越纯熟,情感营销也有了更多花样,无论是病毒视频、微博．还是Minisite、自制剧．将它们排列组合,再加上表达爱的创意,效果往往出人意料。     

螨婷叫停情感诉求

年前九鑫集团推出“爱她，就送她螨婷”这一诉诸情感的广告，由于当时广告投放比较大，在市场上产生了一定的影响。但现在却很少能在各家媒体上看到这则情感诉求的广告，现在充斥在各家媒体更多的是”除螨”这一功能性诉求的广告片。     

广告，给情感诉求一个理由

当前的媒体广告中,大多商家喜欢采用情感诉求的方式进行产品宣传,这种广告形式容易贴近受众,达成情感共鸣。然而作为企业,应该把握好“感性”的度,使受众能够更好的认识产品,形成其固有的品牌竞争力。     

危机中的中国品牌

中国品牌现在处于危机中 :在国际市场上缺乏知名度 ,在国内市场上面临外企的蚕食吞并 ,国内消费者的漠视误解……种种状况 ,危机四伏。造成这种现象的原因是什么 ,企业该如何应对 ,以缓解这场危机 ,本文进行了探讨。     

2013，那些植入你心里的奢侈品营销

回顾2013年的电影市场,总有一些品牌在电影里恰到好处的亮相     

广告如何真正以情动人

随着市场上的同质产品越来越多,产品竞争也越来越激烈,为了在市场竞争中脱颖而出,情感诉求广告日益赢得了广告主的青睐,但情感在其发展过程中也存在一系列的误区。本文以其发展现状为切入点,通过对其存在误区和背后原因进行辨析,试图总结出广告运作真正实现以情动人的方法。     

品牌营销：从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析，分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

世界品牌50强APP营销守则

宝洁怎么做APP营销？耐克怎么做APP营销？你又该怎么做APP营销？