精细化营销的市场运作

精细化营销是营销发展的一个整体趋势。事实上,被称为21世纪新营销的整合营销传播、顾客关系管理、数据库营销、网络营销等都是精细化营销的组成部分和方法论。本文以精细化营销的市场战略为突破口,从市场细分、产品和服务、销售业务等具体层面上研究精细化营销的特点和运作模式。     

将工业品“会议营销”精细化

<正> "会议营销"虽然被工业品营销领域广泛使用,但由于大多数企业缺乏对"会议营销"精细化运作,使各种会议投入颇多,收效甚微。会议营销作为一种新型的市场操作手段,以渠道扁平化与服务至上的特征,成为中国特色营销的一大亮点。在工业品销售中很早就开始使用。然而大多数工业品企业还没有将会议营销上升到系统营销的高度,还没有形成真正的会议营销系统,会议仅是企业产品的形象展示,仅限于商务应酬。每年的大型展会、城市巡展会、技术交流会、客户联谊会等,规模都不小,效果却差强人意……     

“冰山理论”在现代商业营销中的应用

本文通过分析文学中的冰山理论创作手法,总结其特征和作用,并进一步通过列举的形式,指出冰山理论在商业营销中应用的几种主要模式。     

“小户型”的实效化营销策略

究竟什么是小户型7目前，在房地产行业有两种界定方法一种说法是小户型专指单套面积在70平方米以下的一居室另一种说法是指单套面积与标准居室面积相比要小的户型。有必要强调一下，对于标准户型．一室面积在50-60平方米之间、二室面积在70-80平方米之间、三室面积在100-120平方米之间。在这里，笔者更趋向于第一种说法。     

长城：营销差异化落实精细化

农村永远是最大的市场!事实上，家电下乡对我们而言更多是一个信心，而不是实际销售额有多少。     

房地产营销的七大“迷局”

在中国房地产业发展的过程中，房地产营销是一股不容忽视的重要力量，回顾中国房地产营销理论及实战的成长历程，在快速发展的同时，不难看出今天的房地产营销在面对市场经济与整合营销趋势时，仍然显现出一些比较薄弱的环节。     

精细化时代的搜索营销

“没有中小企业的复苏,不可能有经济的复苏。”2010年两会期间,工业和信息化部部长李毅中如是表示。2010年,在原材料成本上涨、营销预算不足、目标客户削减开支等诸多困难面前,中小企业逆势而上,纷纷涉足网络营销,试图掌握市场主动权,尽快从下滑的经济阴影中走出来。     

服务于杭州经济的高职营销技能型人才精细化培养

高职专业人才培养是基础,高职营销人才精细化培养是深入,本文把握精细化培养的内涵,立足于杭州区域经济,剖析杭州地区高职院校营销专业现状,构建精细化培养相关人才的方案和模式,为浙江服务型经济的发展和起飞提供对策。     

“双子星”到“三剑客” 北京现代升级组合营销

中国汽车市场有这么一个特殊的现象——多代同堂,专业一点的叫法是"组合营销"。虽然北京现代不是最早搞组合营销的车企,但是从效果上看,北京现代无疑是玩得最出色的车企,它的"双子星模式"一直为业界称道、效仿。8月23日,北京现代朗动上市,而北京现代表示,其老款车型伊兰特与悦动并不会停产退市,三代车型同堂销售的营销模式由此开启。从"双子星"到"三剑客"模式,北京现代的组合营销再次升级。     

探究电力营销业扩流程的精细化管理

精细化管理是电力营销发展的必然方向。以现阶段电力营销企业运行情况为基础,结合近年来精细化管理应用特点,明确新时代发展对电力行业提出的要求,分析如何对电力营销业扩流程进行精细化管理,进而加快我国电力行业的发展步伐。     

试述“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展

当下随着国家经济的快速发展,互联网贸易已经与经济发展密切联系。随着物流体系以及网络购物平台的逐渐完善,很好地促进了电子商务事业的发展。在网上购物的人也越来越多,开启了中国销售时代的改革。当下有越来越多的产品,通过互联网平台来进行销售,并取得了巨大的发展。但是我国农产品电子商务销售模式还不够完善,受到很多综合性因素的影响,导致了农业电子商务的平台较少,限制了农产品在互联网上的销售。本文对互联网时代的农产品营销策略进行分析,如何才能以互联网为平台,更好地推销农产品,促进农业经济的发展。     

当下中国商业电影的营销策略

随着消费时代的来临,电影市场也随之繁荣和发展,各大电影商的竞争也日益激烈,因此如何在崛起的中国电影市场抢得一席之地,就成了值得各个电影人深思的问题。一个完美的营销方案绝不是单一的营销,而根据市场消费者的消费心理决定的一个整合型营销策略。据了解,2003年中国电影的总产值也不过9.8亿人民币,但是铺天盖地的大片、贺岁、宣发、植入,从过去1 3亿中国人只看三个人的作品,到电影院雨后春笋般地生长,再到民营公司上市,电影票房纪录一再刷新,中国电影以昂然之姿,震惊了世界。     

中国汽车宝典（销售篇）——汽车营销精细化

经历了03年的“井喷”和04年的“寒冬”，汽车行业的产销量增幅趋于平稳，预示着厂商和消费者正变得成熟     

营销定位“难得糊涂”

营销定位战略谋求在市场细分基础上清晰的市场定位,定位的大忌是模糊不清。殊不知当今的营销定位也“糊涂”（模糊）起来,且“难得糊涂”!     

商业营销"迪士尼化"的策略探析

"麦当劳化"的商业营销面临着模式趋同,竞争同质化严重等困惑,在体验经济时代.需要"迪士尼化"的商业营销.商业营销"迪士尼化"是体验经济时代的一种必然的趋势,它能打破目前商业营销困局,通过克服同质性营销的枯燥无味和疲软乏力而带给消费者难忘的体验,从而打造企业核心竞争力精心构思主题,突出顾客参与,满足全面体验是"迪士尼化"的商业营销行的关键环节 "迪士尼化"的商业营销使企业以一种大营销的视域避免急功近利的急躁和浮躁,真正走进消费者的内心,并与之建立长期的伙伴关系.     

零售突围:银泰商业营销企划“策反”

正当可以在零售行业退休成为了疑问句,来自外界的冲击越来越多,过去赖以生存的法宝和守则不再实用。从2013年初,银泰商业在所有的疑问句和冲击中开始打翻与反思;2014年初,银泰营销企业层面正式迈开最大的变革步伐。做零售寡头,无比坚定地开始最全反思,最狠变革,能否成为真正的零售业界大怪兽,打造出史无前例商业模式?     

“长尾理论”及其对互联网商业运营模式的构筑启示

近来，“长尾”一词异常火爆，在美国还为此建立了专门的“长尾理论”研究网站。前IBM专责互联网技术的副总裁John Patrick认为，“长尾理论”背后蕴涵着市场的巨变。同时，一些企业在互联网商业运营模式上的成功也证实了John Patrick这一观点。在这场“长尾理论”大讨论中，本文首先分析了“长尾理论”产生的商业背景，然后综述了“长尾理论”的主要内容，最后论述了它对互联网商业运营模式的构筑启示。     

浅谈我国农产品营销“持久战”战略

在全球化背景下，面对外来农产品的本土化进攻，我国农产品企业必须采取“持久战”战略，通过市场细分，分阶段运用不同的具体营销策略，积蓄力量，逐步扩大市场份额，不仅能夺回应有的国内市场份额，而且还可以走向国际化，去参与国际竞争。     

“快餐时代”的商业解读

一如肯德基、麦当劳等快餐的便捷、实惠,如今社会节奏在加快,工作效率在提高,我们正步入快餐时代。快餐时代遵循快鱼吃慢鱼的铁律。吃快餐要排队,眼明手快者捷足先登。在风云变幻的市场,谁能洞察市场前景,谁下手快,谁就抢得先机,占据市场上风。特别是在互联网经济条件下,大公司不一定打败小公司,但是快的一定会打败慢的。互联网经济与工业革命的区别之一,就是你自己不必占有大量资金,哪里有机会资本就很快会在哪里重新聚合,速度会转换为市场份额。想当年,对市场十分敏感的诺基亚在通信技术从模拟向