瑞诚广告的文化DNA 凝聚智慧,分享快乐

“员工快乐工作,企业才有未来。”凝聚智慧,分享快乐,这已成为瑞诚管理文化的DNA。     

百乐宝“与狮共舞”

联合利华的冰淇淋在全球100多个国家生产和销售,居世界销量首位。和路雪(中国)有限公司自1994年成立以来,其创新的产品理念和市场策略,使和路雪这一著名品牌在中国取得长足的发展。2002年4月市场调查资料显示:和路雪在北京、上海等城市的知名度超过90%,市场占有率雄居榜首。和路雪拥有百乐宝、可爱多、梦龙、可丽波、千层雪、金雪百合等著名品牌,其中百乐宝是世界著名的儿童冰淇淋品牌,深受广大中国少年儿童的喜爱。其形象代表"百乐宝狮子",在和孩子们分享冰淇淋的美味的同时,也给孩子们带来了许多探险的快乐体验和乐趣。     

刘浩 独乐乐不如众乐乐

如果快乐让人着迷,那么本期做客CARGUY的嘉宾刘浩就是这样一个迷人的男人,因为他不仅能够制造快乐,更加懂得分享快乐。“一个人的快乐只能那么多,大家在一起才能制造更多的快乐,分享才是快乐的真谛。”正是因为这种精神,刘浩才组建了众多车友会,也是这种精神让他扛过了车友会创建初的困难期,并乐此不疲于车友会的繁琐工作。     

“三个”和路雪卖给“三种人”

正和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进而在更广泛的范围内赢得消费者。一边是走高端时尚路线的梦龙,一边是走青春纯爱路线的可爱多,还有一边是专攻儿童市场的麦酷狮。进入中国已有二十余载的联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪,正在率领旗下三大子品牌在中国展开一场品牌营销战。和路雪的整体策略是,以"分享快乐"的品牌理念为主轴,再根据不同目标消费者的需求,建立子品牌的差异化品牌路线,进     

你看见的是鄙夷,我看见的是商机

上世纪30年代，冰淇淋开始风行于美国纽约的各个街头。年轻的波兰移民马塔斯有制作“天然冰淇淋”的好手艺，他在自己的作坊里制作冰淇淋销售。因为制作工艺不错，加上他非常有商业道德，从不欺假卖市，渐渐有了一甚小名气。     

麦当劳“Redbox”彼岸花开

在美国的麦当劳店菜单上,有一道好莱坞口味的“特色菜”:“Redbox”DVD自助租碟机。四年前,麦当劳控股子公司“Redbox”公司在美国华盛顿地区推出高科技自助售卖亭。这个被誉为“未来售货机”里的主要商品包括牛奶、鸡蛋和各种三文治等食品,     

随心所欲，想变就变——蒙牛随变冰淇淋

继“悄悄豆”和伊利“四个圈”分获当年冰淇淋单品销量第一之后，蒙牛找到了我们。与前两者不同的是，蒙牛的产品已经有了一个很好的品名：随变冰淇淋。     

新闻

厂商动态“LG微笑大使”揭开神秘面纱日前,LG电子与北京电视台公益歌曲大擂台栏目共同举办的“与LG未来窗共同寻找最美的微笑”活动总决赛暨颁奖晚会在国安剧院召开。历时两个多月的“LG微笑大使”和“行业之星”评选最终结束,来自武汉的詹莉终于脱颖而出,喜获“LG微笑大使”称号。来自沈阳的张谦和来自成都的郑锦分别荣获亚军和季军,并产生了6个单项奖和9个优秀奖。晚会还评选出了20名来自医疗、教育、商业、公安、旅游、交通、农业、文艺、体育等行业的“行业之星”,并由中华全国总工会,全国妇女联合会,中华慈善总会的领导为奖项获得者颁发了奖杯及证书。对于本次活动,LG电子投入巨大,但目的并不是仅仅为了寻找新的形象代言人,更重要的是传递了一种快乐的人生理念。LG电子负责人朴海得认为:从重视市场开发、产品功能到重视消费者感受,将会是IT产品今后发展的方向。     

可口可乐：新浪微博的“愿望”营销

2011年春节前夕，很多人在微博中分享了标有自己新年祝福语的可口可乐“新愿瓶”：瓶身由祝福文字异型排列组成，造型经典、独特。这就是可口可乐联合新浪微博发起的“新愿欢想中国年”活动：粉丝们输入一句祝福语，就可以乍成个性化的“新愿瓶”。这个有着期许意义的瓶子，用健康、快乐、开心、平安、朴实的祝福，     

八喜：打响09冰淇淋品牌战

随着气温的逐渐变暖，中国冰淇淋市场的品牌竞争已经悄然拉开帷幕。其中“八喜”立足中央电视台《新闻联播》后广告时段，向全国消费者展示产品和品牌，尤为亮眼，而在众多企业都提早打响的品牌战之后，则是潜力巨大，诱人的冰淇淋消费市场。     

商界万象

越洋外卖；搞笑玩具演绎幽默；与外星人通话；日本街头出现“热情的”人工售货机；一切皆有可能。     

冰淇淋业的行业分析

随着人均收入增加、消费群体不断扩大以及城市化的发展，人们的冷饮消费习惯和消费能力有所改变和增加，冰淇淋已不仅是夏季的解暑品。如蒙牛总裁杨文俊所说，“随着经济与文化的发展，休闲性的消费支出占比越来越大，冰淇淋成为消费者的新宠。”中国冰淇淋正在完成从消暑食品向休闲食品的转型。中国的冰淇淋行业变化巨大，笔者运用波特五力模型，对该行业进行分析。     

从雀巢到哈根达斯：名牌神话的破灭

雀巢、哈根达斯，这两个在世界市场响当当的品牌，最近在中国市场上凸显尴尬。雀巢奶粉由于典超标事件未了，又在深圳市场上发现哈根达斯卫生状况堪忧而生产冰淇淋蛋糕的“无证作坊”。从雀巢到哈根达斯出问题，带给人们许多思考和启示：     

分享企业成长的快乐

让企业员工分享企业成长的快乐,是企业具有竞争力的基础。 为了使员工能与企业共同成长,在沃尔玛,公司员工不被称为员工,而被称为“伙伴”。     

与国际一流展会零距离——出访意大利MIG展会

上海市会展行业协会受意大利主办单位LONGARONE FIERE公司的邀请，由笔者组织由本市冷冻协会推荐的二家冰淇淋生产企业，赴“45a MIG（第45届国际冰淇淋展）”做为期7天的参观访问。在进行商务洽谈的同时，对威尼斯、罗马等城市的冰淇淋市场做了一次深入的考察，第一次以专业观众的身份．以专业观众的眼光看展会、考察市场．感知非同，获益匪浅。     

用我的方式去表达我的爱——和路雪可爱多音乐营销案例分享

传播运动策划背景 每年的4月到7月是冰淇淋销售的“黄金时段”，这4个月的产品销售占全年销售的六至七成，新一轮的冰淇淋大战已硝烟弥漫。可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国的品牌，也是亚太地区的著名品牌之一。在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。可爱多充分发扬表达爱的精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河。     

创意部的故事

创意，比稿，夸奖，辩论，挨骂……忙啊，累啊，苦啊，郁闷啊……在紧张忙碌、烟雾缭绕的办公室里，其实也有很多让我们笑开颜的事情。除了案子的成功完成，客户和老板满意的微笑，我们自己也会忙里偷闲，搞些故事出来，放松一下紧绷的神经。今天公开一些“机密轶事”，与诸位同仁共分享。[编者按]     

当和路雪遭遇雀巢

炎热的夏季尚未来临，国外冰淇淋冷食巨头就已开始了在中国的广告“热身”。和路雪与“迟到者”雀巢也已形成的犄角之势，成为这次“热身”的鲜明标志。     

快乐中国 快乐品质——从创造到品质

如果将湖南卫视06的“快乐升级”，07年“快乐创造”，08的“快乐品质”等系列主题联系在一起，可以看出“快乐中国”这些年来万变不离其宗，“快乐”始终如一；另一方面，从“升级”、“创造”、“品质”这些词意的递进变化，也同样可以看出一个中国的强势电视品牌从崛起、到追求、到成熟的历程。     

广告秀

吴克群“音乐大顽家”吴克群才刚刚为蒙牛“随变”冰淇淋代言，马上又被国际品牌“七喜”看上，受百事公司邀请成为七喜品牌全球“首位真人”代言。