电视剧植入广告运作的现实机理

从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。     

换一种思维做广告

有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。 打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1／3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广告会一直陪你到目的地；广告路演随处可见，高分贝的音响与促销员的“热情”召唤，让你无处遁形。顶着广告对感官的折磨回到家，会发现门上被贴了不少不干胶广告；打开门，又会从门缝中掉下塞入的DM广告；关上门，门外又响起推销员的叩门声。     

电视剧植入广告三要领

自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权，还可以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”，藉此摆脱大型媒体购买公司的控制，当家作主、开掘新的发展“能量源”。然而，植入式广告同时也是电视剧饱受观众诟病之处，控制不好就会适得其反，变成危险的暗礁，轻则巨额广告费用打了水漂，重则伤及企业品牌。     

疯狂的周黑鸭

周黑鸭将与好莱坞一家制片公司在今年暑期档推出的大片中，合作植入广告。一只混迹于娱乐圈中的明星大佬“唐老鸭”怎么就会恋上了“圈外人”——中国黑鸭呢？     

行之有效的广告植入

植入式广告往往会面临这样一个困局：广告营销商希望最大限度地获得广告受众的关注，于是他们有意识地增加产品的曝光率，甚至在不合适的载体中“强行”植入广告。可这样的做法又存在着与广告载体争夺受众之嫌，从而带来损害受众体验，遭致受众抵触的风险。     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

中国植入广告的发展研究

自改革开放以来，随着互联网、电影、广告行业的发展，植入广告的植入方式有了不小的变化，植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”，如：电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹，分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。     

《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。     

动画片《乌龙院》开拍 吉林元素深入其中

国产动画电影如《勇闯天下》、《宝葫芦》、《魔比斯环》、《勇士》等在植入式广告运营上无不例外“缺席”，《乌龙院》动画片植入长白山和人参，开辟了国产动画片植入广告大规模运营的先河。     

和户外广告一起玩吧

对着镜头亮出你灿烂的笑容，液晶屏画面马上会“回应”一张笑容满面的模特图像。当然，他（她）手里会拿着广告商品。不过，笑容相向的时候，谁还会在乎广告的“打扰”呢。和这种愉快的互动技术类似的有一种声音感应互动技术，只要你在广告面前鼓掌，画面里原来分散游动的元素便会应声集合，汇聚成广告字样或图形；“微笑和鼓掌都代表着积极、正向的情绪，消费者做出这样的动作，代表着他（她）将以最放松的心情接受广告信息。”     

广告主如何利用IGA攻城略地

作为“有技术含量”的广告植入形式，IGA渐渐激发了“有品位、有眼光”的广告主的浓厚兴趣，也成为他们攻城略地的重要营销利器。     

关于《非诚勿扰》系列影片的植入式广告分析

20世纪最具影响力大众文化艺术当推电影，冯小刚的两部《非诚勿扰》电影让影视植入式广告在中国影视界和广告界都已经不再是一个陌生的词汇。本文借助极具代表意义的《非诚勿扰》系列电影对比研究，分析影片中植入广告的对白、情节等表现形式，植入成败的品牌列举，以及存在的问题，笔者认为中国电影植入式广告应从功利主义向人文主义广告发展，以人为本，非“诚”勿扰。     

“面子”类产品的市场发展空间有多大

一项10个中国大都市居民的最新调查显示，每5个中国城市成年男性会有一个自认是“新男性”；广告定位的诉求应与社会的变化和要求保持高度一致；现在许多广告中的男人是静的，没有思想的，绵软而假装深沉的，这样的“男人”形象与社会对男性的要求不符，令人厌恶。     

月度评论

变形金刚引发电影广告引争议：是植入还是闯入；对省台广告处罚如何服众；网络广告繁荣背后的挑战；     

月度聚焦

宝洁大幅削减电视广告投入 营销战略变化引关注；维亚康姆：引领世界传媒巨头“瘦身”热；拿什么献给你，我的孩子；国际数字广告技术大会首次登陆；“雀巢事件”透露出的市场劣根；联想：风雨过后才会有彩虹；7月1日起保健食品广告须审查；Google能否成为传媒业老大。     

恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

微营销之热议iPad

王勤V：都说#iPad#的单任务是一个“劣势”，但是从另一个角度看：iPad单任务的设计甚至会改善网络读者阅读注意力不足的问题，它在阅读时不能开QQ、MSN，不能回邮件，不能偷菜，不能上Twitter，因此读者的注意力将更长时间停留在阅读页面上，同时也为页面植入广告带去了更多的机会。     

人人都是司马他

传统的埴入营销在影视作品中植入产品广告，往往让人心生厌倦，看电影就像看广告；新颖的置出营销将产品广告置出为情境喜剧，反而使人兴趣盎然，看广告就像看电影。     

广告服务收费备案与劝告制度

广告服务收费“合理”、“公开”和“备案”，是贯穿广告服务收费管理的主线。“公开、合理”表明广告经营单位必须对其服务的价格标准增加市场透明度，由被服务者做出符合自己利益的选择；“备案”是政府对广告收费行为实行监督、管理的重要手段，可消除双重价格标准、制止不正当竞争或禁止牟取暴利。《广告服务收费管理暂行办法》规定了制定“合理”收费的三项准则、明码标价、实行备案签章和价格劝告制度。广告经营单位不按规定履行广告服务收费标准及收费办法备案手续的，“处以１万元以下罚款；拒不改正的，停止其广告业务。”在管理实…