广告，别营造误区

如今，谁都能体会到广告多：看电视、读报纸、广告往你眼里挤；骑车、乘车、逛大街，广告往你手里塞；就是你回到家里，广告也会从门缝往你家里钻……     

谨防广告误区

在当今的信息爆炸时代,广告作为一种信息传播形式,已被众多的企业所接受。然而,广告作为一种年轻的产业,人们对它的认识还极为肤浅与幼稚,有的企业对广告顶礼膜拜,期望过高,把广告视为争夺市场、抢占市场制高点的唯一“魔方”。正是人们对广告作用的神化,导致了中国企业间一场场惊心动魄的广告大战。据国家统计部门提供的资料:１９９５年中央电视台黄金时段广告拍卖时,有９３家企业投标,山东一酒厂以２０７９万元夺标;１９９６年第二届拍卖时,有１３４家企业投标,山东另一酒厂以６６６６万元夺标;到１９９７年第三届竞标时,投标企业达１９８…     

明星广告十大误区

从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起,中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法,凭借明星广告的优势,很多企业的产品和品牌一炮打响,甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增,而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各     

明星广告十大误区

<正>企业借助明星做广告是利用了消费者对明星业已存在的好感,将其转换到企业的产品和品牌上,产生移情效应,从而把品牌铺到消费者心里,在短时间内产生“路人皆知”的效果,扩大知名度、增加可信度,并促进销售。 按照上述原理,企业如何才能使投入广告中的每一分钱都产生回报,使明星广告真正地成为广告中的明星?笔者认为,企业必须小心留意以下十个误区并努亢规避之。     

中小企业广告的十大误区

时下,广告已成为中小企业经营活动中不可缺少的一个环节,广告对提高产品销量和提升企业形象起着举足轻重的作用,广告正在成为中小企业成长过程中攻城略地的常规武器,然而香港广告商会中国事务主席、香港精信整合传播集团行政总裁陈一枫近日指出:"20世纪80年代只要打广告就能吸引消费者,20世纪90年代着重看产品的功能性、内涵和感性.今天即使产品质量优、有品牌和有投入广告的资金,如果推广策略不能紧跟着市场、客户和潮流,也不足以应付这快速发展的经济和竞争激烈的市场."面对愈演愈烈的广告竞争,不少中小企业正逐步步入误区.     

广告省钱绝招

广告费,对任何一个想发展的企业来说,都是一笔不可忽略的费用。从节约成本、降低费用角度来看,不论广告主要有多么巨大的经济实力,他都不会在广告上不计较成本。其实,广告做得好不好,不完全在钱多少,关键在巧妙。广告做得巧不巧,关键又在智慧。只要开动脑筋,运用智慧,拿出新创意,那么,少花钱甚至不花钱,也能做好广告。下面就是一些广告省钱的绝招。     

中小企业,要理性运作广告

很多中小企业主虽然认为广告能为企业带来好处,但受企业资金和以前的广告效果不佳等情况的影响,对广告持有一种敬而远之的态度。其实,只要中小企业能从理性角度出发,也就是说能掌握一种科学的广告观和运作技术,也可以充分发挥广告的作用。     

中小企业的广告意识和策略

在产品差异性越来越小的今天，企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争。在这种竞争中，起关键作用的因素已不单纯是企业的经济实力，还有企业先进的意识、理念和科学的决策。本文从广告意识、品牌意识、企业发展观以及广告策略等方面，论述中小企业结合自身和市场特点进行广告决策的策略。     

中小企业的广告策略创新

一、中小企业广告环境的SWOT分析作为中小企业,在做广告之前必须对自己所处的环境有一个清楚的认识,这不仅仅包括要认清其自身的优势和劣势,也包括它所面临的机遇和威胁。只有对环境有了深刻的了解,才能有针对性地进行广告的定位、制作和发布。(见表1)对于中小企业自身而言,在做广告方面虽不如大企业的优势明显,但也有着自身的优势。目前的中小企业大致可分为两种,一种是在大企业现有产品的技术上加以改良,作为此类产品的普及度较高,作为中小企业不必再对产品进行详细的介绍,只要突出自身产品的特色即可,这在一定程度上节约了广告费用。另一种是具有自身的科技创新型产品的中小企业,这种产品因其独特性,为准确简单的广告定位带来了便利。当然作为中小企业而言,在作广告中其自身的劣势也是显而易见的。这其中最突出的莫过于资金问题。作为中小企业而言,大多处于发展阶段,很难拿出大量的资金投入广告。另外,很多中小企业对广告的认识和使用尚存在较多问题,同时缺乏专业的广告人才对整个企业的广告活动进行规划和执行。对于目前的环境而言,一方面给中小企业发布广告带来了机遇,另一方面也给其制造了威胁。首先,我国经济的迅速发展,给中小企业的广告创造了广阔的空间。1979...     

谁为广告负责？！——谈广告的道德与责任

现代的市场竞争已迫使商家不得不使出浑身解数来为自己赢得一席之地,而巨额的广告投入则无疑是许多经营者寄予厚望的最直接的招法。从整版的飞龙到遍布乡村的红桃K,从“我们一直在努力”的爱多到“一天进一辆桑塔那开出一辆奥迪”的秦池,一个又一个的商界神话和悲喜剧伴着“广告”二字在市场中幕起幕落。豪门之中的兴衰更迭是容易被遗忘的,而入主豪门时的登云;之路则总是让人慕羡不已,由是,广告成了宠儿。     

广告的创意及策略

随着大众传播工具新的变化，人们对信息呈现出前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视、互联网等媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到社会的各个角落。现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费简直不可想像。企业如何才能抢占焦点，在信息爆炸时代脱颖而出，已成为广告从业人员面临的最大考验。     

中小企业的广告意识和策略

在产品差异性越来越小的今天,企业之间的竞争更多的是品牌的竞争和企业整体形象的竞争.在这种竞争中,起关键作用的因素已不单纯是企业的经济实力,还有企业先进的意识、理念和科学的决策.本文从广告意识、品牌意识、企业发展观以及广告策略等方面,论述中小企业结合自身和市场特点进行广告决策的策略.     

不用花钱的广告

做广告需要花钱吗?不一定。某地有一家餐馆,开张营业后,因资金缺少,没钱可做广告。于是老板就想出了一个办法:让专门送外卖的店员,提着一个装满空碗写着本店名的箱子,在街上四处走动“送外卖”。附近的人看到店员这么忙碌地“送外卖”,都说:“哦!什么时候开设     

温州中小企业的品牌策略

温州的中小企业经过十来年的发展,取得了令人瞩目的业绩,继取得中国鞋都的称号之后,中国打火机生产基地、中国剃须刀生产基地、中国电器之都等称号也相继落户温州.截至2002年初,温州共有正泰(电器)、德力西(电器)、康奈(皮鞋)、东艺(皮鞋)、吉尔达(皮鞋)、庄吉(西服)、报喜鸟(西服)七个品牌被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标.在中国皮革工业协会评选的两个中国真皮领先鞋王中,就有温州的康奈.中国真皮十大鞋王温州有其四;中国轻工业协会评选的中国十大锁王中,温州有五大品牌榜上有名;近年来温州的制笔业也取得骄人的业绩,如"天骄"等品牌占领了国内水彩笔总市场份额的70%,普通笔占市场份额的40-50%,中国最大制笔基地也将落户温州.这些支撑温州经济发展的支柱产业都已经在国内甚至在国际市场上叫响了牌子,站稳了脚跟.温州的中小企业在发展过程中采用的为其他知名企业生产知名品牌,而不采用自己的品牌,即代工制定,来料加工,来样加工等(简称OEM)方式.从OEM方式到目前温州中小企业开始树立创建自己的品牌的意识,对我国类似的中小企业有很大的借鉴意义.     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法.主要内容一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法.     

中小企业应重视无品牌策略

创品牌是一项耗费大量人力、物力和财力的长期艰苦劳动，任何企业，如果不管其自身状况与条件如何，一味去争创名牌，很可能适得其反。对一些实力较差的仔小企业，如果自量其力，采取无品牌化策略，以退为进，不失为其立足市场，以求生存和发展的良策。     

中小企业广告文案写作研究

文章运用广告学有关理论,结合中小企业实际,探索广告文案写作的方法。主要内容:一是广告文案写作目的;二是广告文案写作方法与要求;三是中小企业广告文案写作方法。