新媒体时代抖音短视频对旅游目的地品牌形象传播研究——以焦作为例

文章关注新媒体时代背景下,抖音短视频对河南焦作旅游目的地品牌形象传播的影响。首先阐述背景、意义,明确目的并综述文献;然后基于相关理论,采用多种研究方法,剖析抖音短视频的应用现状、影响机制,揭示正负面效应,提出内容创新等优化策略;最后总结成果,指出样本、数据等方面的局限,并展望未来研究方向,以期为焦作及其他旅游地借抖音传播品牌形象提供理论与实践参考。     

解说音对旅游短视频传播认同度的影响研究

旅游短视频对旅游营销推广和形象打造至关重要,其中,解说音作为信息传递的核心部分,直接影响用户的观看体验。文章基于精细加工可能性模型,探究解说音对旅游短视频传播认同度的影响,实证研究发现：1）解说音对旅游短视频传播认同度具有显著的正向影响;2）视频时长、发布者官方身份认证和发布者作品均赞数在解说音与旅游短视频传播认同度的关系中起调节作用;3）采用真人语调、以个人感悟为解说音类型的旅游短视频传播认同度显著更高,相比之下,解说口音的地域差异及解说者的性别对旅游短视频传播认同度的影响不显著。研究成果为旅游企业及旅游目的地在利用短视频进行品牌宣传与市场营销时提供理论指导与实践启示。     

流量经济视角下乡村旅游发展的内生动力与运行逻辑——以“丁真”现象为例

文章通过深入剖析丁真走红对理塘旅游产业的带动现象,发现乡村旅游背后蕴含着由逃离都市的旅游需求、纯真生态的乡村供给所构成的“推拉”动力机制,并指出在流量经济视角下,数字经营是乡村旅游发展的根本形态、网络平台是乡村旅游发展的要素载体、共享思维是乡村旅游发展的运行思路、流动空间是乡村旅游发展的外在表现。在此运行逻辑上,提出我国乡村旅游产业可从优化要素集合、提升数字素养;利用平台赋能、链接人文符号;破译流量密码、培育旅游精品;赋予生态内核、践行生态文旅等方面进行优化,以期进一步激活我国乡村旅游经济的内在活力。     

短视频在城市旅游形象传播中的应用

新媒体时代,短视频的蓬勃发展为公众在网络渠道塑造和传播城市旅游形象提供了新载体。本文在探讨抖音短视频特点的同时,分析讨论抖音在北京城市旅游形象塑造和传播中的正负面效应,在此基础上提出优化措施,以期促进短视频对城市旅游形象的正向传播。     

基于旅游休闲需求的网红书店形象感知研究——以北京市为例

网红书店是休闲旅游活动的新型载体之一,它同时承载着文化和休闲等多元功能,对国民文旅休闲具有重要意义。网络形象感知与传播直接影响到网红书店的运营和管理模式,而网络评论客观地记录了消费者对旅游地的感受,为网红书店的形象感知研究提供了重要参考。文章筛选了马蜂窝旅游网平台和微信公众号上关于北京网红书店的“游记”与推文,通过分析国内消费者对于网红书店的认知形象、情感形象和总体形象感知,对其进行质性研究。研究发现,消费者对网红书店的认知要素可以归为书店功能、服务场景、书籍类型、品牌、选址、客群和书店类型等七大要素;消费者主要是对网红书店新增的服务内容以及提供的休闲功能所引发的休闲空间与文化空间的冲突存在少量的负面情绪,但对网红书店的情感态度仍以正面情绪为主;网红书店的分类可以划分为文化型、学习型、综合型和休闲型。     

网红经济背景下茶文化旅游发展策略研究——以钦州石祖禅茶园为例

<正>在网红经济快速崛起的背景下,茶文化旅游发展研究聚焦于如何有效融合传统茶文化与现代网络营销手段,以具有创新性的发展模式推动产业转型升级。当前网红经济蓬勃发展,为茶文化旅游提供了有效的引流渠道。文章基于广西钦州市4A级景区石祖禅茶园的茶文化旅游发展情况,分析其在网红经济下文化传播、品牌塑造、用户引流等方面的显著优势,通过文本分析、访谈、实地调查等方法,提出内容创新策略、精准营销策略、人才培养和引进策略以及完善服务体系策略。     

家庭生命周期与旅游态度的关联研究——以长沙市居民为例

家庭是旅游态度形成的最重要环境背景,也一直是旅游活动的重要组织单元,探究家庭生命周期与旅游态度的关系意义重大.文章依据已有研究成果,建立家庭生命周期模型,制定旅游态度量表,以问卷工具面向长沙市居民进行调查,获得基础数据,运用因子分析得到了追求享受、强调卫生、看重设施、向往体验、关注身心健康等5个方面的旅游态度主成分,通过验证性因子分析后,再用相关分析、多元回归分析探究家庭生命周期与旅游态度5个主成分的关系.结果表明,随着家庭生命周期的演进,人们愈发追求享受、看重设施、关注身心健康.无巢期人群看重设施和关注身心健康的表现低于其他阶段人群,空巢期人群追求享受的表现高于其他阶段人群,空巢期、鳏寡期人群关注身心健康的表现高于其他阶段人群,满巢期人群向往体验的表现高于其他阶段人群.     

“短视频+直播”背景下体育旅游传播路径研究

<正>“互联网+”的兴起,使短视频平台、电商和直播带货家喻户晓。短视频平台以其独有的内容创新和流量聚集能力,成为新媒体时代最夺目的存在。随着社会生活水平的不断提高,人们对健康和旅游的需求日益增长,这促使体育和旅游等行业蓬勃发展。体育赛事项目的举办能够为旅游业的发展提供额外的流量和巨大的经济效益,而在旅游中进行体育活动或者观看体育赛事也对游客有巨大的吸引力。近年来,“短视频+直播”成为旅游宣传的主流方式,同时也产生了许多问题。文章针对“短视频+直播”背景下体育旅游传播现状进行分析,以期解决现存的问题,为体育旅游行业的发展建言献策。     

少数民族山区居民对旅游影响的感知和态度--以柴埠溪国家森林公园为例

接待地居民对旅游影响的感知和态度是国内旅游学研究的一个热点.本文通过问卷调查和访谈,对柴埠溪国家森林公园的土家族山区居民对旅游影响的感知和态度进行了实证研究.结果表明,旅游对少数民族山区居民的语言、生活风俗、民族服饰有显著影响,但对其饮食习惯和地方建筑特色影响不大,旅游所产生的社会文化变迁是积极的;居民对旅游正面影响的感知明显强于对负面影响的感知;旅游对当地居民的经济影响强于旅游的社会文化影响和环境影响.最后建议通过建立健全的旅游社区参与机制来调控居民对旅游影响的感知.     

The Causal Relationships among Recreational Involvement,Flow Experience,and Well-being for Surfing Activities

The purpose of this study was to explore the causal relationships among recreational involvement, flow experience, and well-being, as well as the mediating role of flow experience between recreational involvement and well-being. Three hundred and twenty-two recreational surfers who participated in water activities were surveyed by questionnaire and structural equation modeling was used to examine the variables. This research found that if surfers have a high level of recreational involvement, they will also feel a high level of well-being. If surfers have a high level of recreational involvement, they will also have a high level of flow experience from the activity. Finally, the flow experience acquired by surfers from the activity has played a mediating role between recreational involvement and well-being. Managerial implications were drawn based on the research findings and suggestions for future researchers were proposed.     

论体验思维在旅游管理教学中的应用

新时期旅游人才需求日益呈现出专业化和多样化的趋势,对旅游教育发展提出了新的要求,各旅游院校人才培养和教学模式的转变迫在眉睫。一切知识源于实践,体验的过程就是实践的过程,通过体验可以培养学生的操作实践能力和创造性思维能力。本文以“体验教学”作为旅游管理教学的价值取向,探索了旅游管理教学中实践体验教学思维的基本途径。     

从民宿到“名宿”——网红民宿红在哪?

“网红民宿”是近年来旅游住宿业在社会生活网络化趋势中诞生的新现象,“名宿”的网红气质有哪些构成要素,其如何影响游客的购买意愿是本文的研究内容。首先基于网络社区“小红书”上关键意见领袖有关网红民宿的笔记,采用扎根理论的研究方法探索民宿构成网红气质的要素,其次是开展了问卷调查,以收集的556份问卷调查数据来验证这些要素对网络口碑和游客购买意愿的影响。研究发现：（1）民宿配置、风格设计、周边环境、直观印象、心理感受和出游形式是民宿构成网红气质的要素;（2）民宿网红气质要素积极影响游客对民宿的购买意愿;（3）“网络口碑”在民宿网红气质要素积极影响游客购买意愿中起完全中介或部分中介作用。研究结果丰富了民宿领域的网络口碑研究相关理论和实践。     

基于旅游体验视角的旅游产业价值链分析

由于产业链的概念不清与旅游定义不明确,旅游产业的边界也因此十分模糊。本文从旅游体验是旅游现象的硬核的视角出发,根据新兴产业的模块化特征,围绕旅游体验的生产与服务供给,分析旅游产业价值链的结构与特点,并据此分析旅游产业的边界及其划分意义。     

Celebrity fan involvement and destination perceptions

The purpose of this study was to investigate the extent to which people’s involvement with a celebrity affects their perceptions of tourism destinations (familiarity, image, and visitation intentions). An on-site survey was conducted in Japan to examine Japanese’ perceptions of Korea in relation to their involvement with Korean celebrities. The results corroborated several hypothesized relationships. Celebrity involvement positively affected familiarity and visitation intentions. The results also indicated destination images and familiarity were positively related to visitation intentions. This study furthers researchers’ understanding to an emerging form of tourism whose creation is based on the powerful impacts of mass media and popular culture in post-industrial societies.     

创意转向与创意旅游

全球化时代,文化主导的旅游开发模式逐渐成为促进城市和区域经济发展、提升竞争力的重要战略手段。但同时,文化的重复生产和商品化现象也日益明显,导致了文化发展的创意转向。在此背景下,基于文化的创意旅游逐渐成为旅游发展的重要趋势之一。通过对国内外创意旅游概念的系统分析,本文总结了创意旅游的核心要素和特征,分别从生产和消费两个角度构建了创意旅游研究的基本分析框架,并对未来我国创意旅游研究进行了展望。