文化营销的理论与实践

文化受到了越来越多的关注，已经深入到社会生活、生产、流通等各个领域。在产品（服务）的销售领域，有人提出：文化营销将成为21世纪市场营销的重要内容和主要方式。探索文化营销．需要研究文化、营销、需求三方面问题。[第一段]     

“残缺营销”理论与实践探讨

本文通过对市场经济活动和社会文化活动的相关营销现象的思考,提出了"残缺营销"的理论,并对"残缺营销"成立的理论基础从各方面进行了阐述,然后探讨了"残缺营销"在市场营销实践中的广泛应用,最后就应用"残缺营销"时应注意的问题进行了简短的说明.     

现代物流企业营销理论探析

营销理论对现代物流企业的影响是深远的,假如把物流企业提供的服务当作商品,则物流企业的营销过程就是:为客户量身定制服务项目、不断提高物流服务的质量、开拓一系列增值服务等等。为了更好地改善这一营销过程,有必要对营销理论及其对物流企业指导意义进行探讨。     

长尾理论的营销实践

长尾理论（TheLongTail）是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。     

顾问式营销的理论起源探析

顾问式营销的产生,是销售人员和客户之间的关系发生了变化,特别是企业处理客户需求的方式发生变化后带来的结果。和传统营销方式相比,顾问式营销是一种全新的销售概念与销售模式,具有更加丰富的内涵以及清晰的实践性,探求它的理论起源,将更充分考虑客户购买心理和决策过程对销售的影响,把企业的营销活动扩展到一个更广、更深的领域。     

市场经济条件下的营销组合理论探析

随着经济的进步,市场竞争逐渐加剧的今天,生产者在营销组合中的地位被逐渐地降低和弱化,消费者的地位在逐步的提高和加强,使二者最终处于一个平衡的地位。连续的营销组合理论发展趋势表明,营销组合将会是未来市场经济中的核心。本文就营销组合的发展经历以及未来发展方向做出了理论上的探析。     

从营销组合策略的理论演进看市场营销的发展趋势

自从市场营销组合策略理论被提出以来,营销理论界一直都在努力充实、完善它,提出了许多反映时代特征的新的营销组合理论,市场营销组合理论的演进历程集中反映了市场营销的发展变化过程,并预示着市场营销未来的发展趋势。     

现代营销理论模式与我国企业的实践研究

通过比较现代营销理论模式与我国企业的营销实践，探讨二者之间存在的差异，试图分析存在差异的缘由，并提出建议。     

网络时代营销理念与营销实践的转变分析

随着网络时代的到来,营销理念与营销实践发生了改变,互联网电子商务与传统营销存在区别,且改变了传统生产及销售方式,对传统营销理念与实践具有较大影响。如今,电子商务不断发展,新的网络时代营销理念逐渐形成。本文将分析探讨网络时代营销理念与营销实践的转变,以供相关人士参考。     

财务管理理论与实践的风险管理探析

市场经济的快速发展带动了国内各型企业的兴起与发展,为了顺应时代发展的潮流,在市场经济中占据一定的地位,各型企业必须要提高自己的生产技术,提升生产效率,促进企业经济效益的发展.     

当代市场营销理论与实践刍议

在当代市场营销理论与实践中,其理论与实践的研究日趋成熟和完善,但存在着研究内容、营销理念、营销策略等一系列模棱两可的认识,存在着这样或那样的误区,或是认识的角度值得商讨,或是认识需要更新,必须引起重视,必须重新思考。     

保险O2O营销模式的实践与研究

线上到线下（O2O）营销模式既有别于通常意义上的网络营销,也有别于传统意义上的电子商务。O2O作为一种新型营销模式,越来越受到商家的重视和消费者的认可。在保险营销中运用O2O营销模式具有一定优势,有利于满足消费者个性化需求,有利于保险经营者获得更多商机,有利于促使保险从业人员提高自身综合素质。但其在运行中也面临很多瓶颈问题,如线上线下无缝对接问题、购后服务问题、经营模式创新问题、支付方式问题、保险监管问题等。为更好地解决O2O营销模式在保险营销中遇到的问题,促进保险销售O2O模式健康良性发展,必须抓好以下关键点：一要完善保险企业在线定制个性化服务机制,实现线上线下无缝对接;二要解决O2O营销模式核心内容,明确支付方式;三要为客户提供优良的服务体验环境,建立客户满意度反馈机制;四要结合保险企业实际,采用不同的保险O2O营销模式;五要建立网络评估体系,做好O2O销售成果评估;六要出台相关法律法规,加大对O2O营销模式的监管。     

我国营销理论研究现状评估与分析

市场经济是营销存在的天然土壤,中国改革开放以来的三十多年是我国市场经济不断发展和完善的三十多年,也是我国营销理论不断引入与吸收的过程,同时还是我国市场营销理论建设不断创新与丰富的过程。随着我国经济体制改革纵深化推进,及时总结我国过去三十多年的营销成果及现有研究存在的问题,并找出其未来发展方向,是当前我国营销理论研究必须做的一项工作。本研究既针对我国营销理论研究现状做一个评估与分析,并对我国营销理论发展作进一步的探讨与展望。     

中小企业营销道德认知与实践

对甘肃省河西地区232家中小企业进行实地调研,并进一步利用所收集到的相关数据进行归纳分析发现,河西地区中小企业经营者对企业营销道德的认知仍然处于相对较低的水平,而市场竞争的巨大压力又迫使企业在实践中履行营销道德,导致其实践相对走在了认知的前面;河西地区中小企业经营者对营销道德内涵的认知与西方企业营销道德的内涵维度相比,存在六个相似的维度,同时也存在不同之处;77%的被调研企业表示,企业营销道德与其营销绩效之间存在正相关关系。基于此,为更好地提高企业营销道德认知水平与践行力度,理论界应加大企业营销道德理论研究力度;通过正面引导和社会监督来增强企业践行营销道德的意识;建立道德营销的制度体系,加强道德文化建设。     

地区形象营销理论的研究现状与展望

本文认为,国内外关于地区形象营销的研究,从一开始就沿着两条不同的道路发展。西方的研究主要是随着学科的自然演变而来,而国内的研究则走的是一条实用主义的道路,缺乏对形象本体的研究和理论基础的探讨,基本上徘徊于对管理学的企业形象设计的借鉴与依赖,研究内容和视野相对单一。文章提出,不论是国内外学术领域的研究差异还是区域经济发展的现实要求,都迫切需要将国内外两个视角与各个学科、多个角度相结合来系统地探讨地区形象营销战略的构建问题,以建立一个逻辑清晰、内涵丰富、操作性强的地区形象营销概念体系和理论框架,从而为各级区域实施地区形象营销战略提供科学依据和行动指南。     

搜索引擎营销的原理与模式分析

搜索引擎营销作为网络营销的主要手段之一,是网络天然的过滤器装置,用户通过搜索引擎可以搜索、过滤出所需的信息,企业则通过搜索引擎锁定准确有效的目标客户。本文首先对搜索引擎的基本结构和工作原理进行了介绍,然后对搜索引擎的三种基本模式进行了分析。     

营销渠道合作理论及其应用

对营销渠道合作的经典理论进行了回顾与分析,对其最新发展战略联盟进行了评述,并利用这些理论对我国目前的营销渠道合作提出两点建议:渠道强势企业不要滥用自己的优势地位,渠道企业应树立共赢理念,力争使合作达到建立渠道联盟的新高度。     

论市场营销策划

市场营销策划属于经济策划的范畴,作为一种高智力的思维活动,其基本特征表现为目的性、超前性、创造性和竞争性等。营销策划在现代市场经济中发挥越来越重要的作用。精心策划,打造品牌,塑造形象,是企业在激烈竞争的市场中立于不败的根本保证。     

4C理论与企业营销实践

随着市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,以顾客满意为核心的4C理论对企业营销实践具有很重要的指导意义。从企业的营销观念、战略制定及顾客沟通等方面,对建立高度的顾客满意、培养顾客忠诚进行了初步的探索。