数字营销的链式反应

以数字化技术为引爆点,以消费者为驱动力的数字营销链式反应已经发生。如何应对这种挑战,正是当下CMO的新使命。对在营销领域使用数字和社交媒体还在担心和犹疑?先来看看这条消息吧,现在连哈佛大学都开始拥抱数字营销了。今年是哈佛大学成立375周年,     

2014新媒体和数字营销五大趋势

瞬时社交、SoLoMoVi、协作分享经济、游戏化和友利营销这五大趋势可能会担当起使命,如海盐胡椒肉桂般让奔腾的马年醇厚入味。如果新媒体营销圈也有年度汉字评选,你会投票给哪一个?我和小伙伴们投票给"淡"。一半是海水,一半是火焰。恰如新煤体生态圈在过去一年里的冰火两重天,前者是人人网微博的星落云散,后者是微信的烈焰张天。"淡"也体现在社交平台和营销工具的创新上。相比"阅后即焚"神器     

社交营销是平的

社交营销是以扁平化的组织架构,用平等的姿态与消费者进行的一场"恋爱"。我们的商业已经进入到社交化时代:类似Facebook、Twitter、LinkedIn这样以"社交"为生的新创公司在这个时代蓬勃发展,GE、IBM、杜邦、宝洁这样拥有百年传统的公司也在这个时代中找到了自己应有的脉搏。     

新媒体营销背后的心理学

正大数据反映的用户特征和用户行为并不足以为品牌提供全面、有效的决策支持,决胜新媒体营销的最后一码需要心理学的帮助:对消费者心理动因的了解以及思维模式的研究。无论承认与否,推动新媒体营销不断向前的动力无外乎两种:技术的进步以及消费者行为的改变。我们在不断关     

社交营销的乌托邦梦想

无论是将社交营销完全外包,还是完全自营,都是一个乌托邦式的梦想,一个需要破除的迷思。耐克社会化媒体和社区业务新掌舵人穆萨·塔里克(MusaTariq)在开年的第一项工作,便是把公司的社交媒体管理工作从四家代理公司手中收回来。这一举措被一些公司大加赞赏——甚至效仿,其中就有耐克的竞争对手锐步(Reebok)。在拒绝了代理商新一年的提议定价后     

市场营销 网络社交营销的投入产出比如何？

随着社交网络迅速发展成为主流的在线交往手段（comScore的数据显示,2009年7月,全球范围的社交网络用户首次超过电子邮件用户;从全球互联网用户花在社交网络上的时间在2007年11月即已超过花在电子邮件上的时间）,其对于市场营销的重要性已经得到很多营销专业人士的认同,很多企业开始认真地研究社交站点、博客、微博客、在线论坛和视频分享等网络社交媒体并积极投入其中。     

TCL:娱乐营销社交化

新技术改变的,不仅仅是传统电视产品本身,还改变着电视营销本身。看到"云图"(CloudAtlas)二字,你会想到什么?是气象云图、云南大学图书馆,还是人名、地名?都不是。在@TCL电视新浪微博官方账号上,我们可以了解到好莱坞科幻影片《云图》改编自英国作家大卫·米切尔的同名畅销小说,讲述六个时代、六度轮回,以好莱坞的方式通过看似毫不相干却又环环相扣的六个故事探寻东方"轮回"的精神。     

新媒体的乐与怒 时尚品牌的社会化媒体营销路

在新媒体时代,随着移动终端成为重要的购物工具,时尚品牌与赞助者(代言人)在社交媒体上更紧密的互动,以图片和地理位置为重点,结合线下活动的社会化媒体营销成为网络发掘、研究和购买过程中的重要渠道。优秀品牌经常被赋予个性化的特征,比如百事可乐的青春、活力与自信,万宝路的阳刚、粗犷、成熟、豪迈,哈雷摩托的激情、叛逆、爱国与喜爱冒险,以此调动顾客的情感以促成购买。     

位置金矿再发现:即将到来的LBS 2.0

正重塑移动互联网世界的LBS2.0带来位置营销新发现。数字营销圈的流行趋势是美国人负责创意,以色列人负责实现,中国人负责执行。从软件到硬件,这一趋势愈发明显。大部分时候我们都是跟随美国人的指挥棒亦步亦趋:亚马逊说要有云,阿里巴巴于是有了云;谷歌有自动驾驶汽车,百度也有自动驾驶自行车。人人之于Facebook、Foursquare之于街旁、美团至于Groupon,易到用车之于Uber、秘     

“余额宝”话题欧美版

在追捧＂未受到充分银行服务＂群已成为主流的当下,都在寻找金融服务领域的＂下一个Big Thing＂。社交媒体巨头Facebook正在寻求获得爱尔兰央行的许可：允许它成为一个能够发行自有在线货币（类似比特币）的电子货币机构;一旦获得许可,Facebook的电子货币将有望在整个欧洲通用,用户完全可以实现基于社交网络的资金存储、兑换和转账。电信科技咨询公司Ovum驻伦敦分析师艾顿·左拉表示,＂新一代互联网用户群对这样的APP应用接受度很高,尤其是在新兴市场。＂以亚洲为例,Facebook拥有约2亿名会员,其中一半在印度,     

创建你的B2B营销社交网络

在这个星球上,谁是社交媒体最忠实的用户?答案可能让你有点吃惊,他们是B2B决策者。调查显示,这些忙碌的企业家们对社交媒体各种功能的接受速度和使用次数都要高于普通人。为此,你的企业需要摸清这些"下单者"使用社交网络的行为习惯和细节,并制定有效的B2B社交网络战略,才能在这个互联时代拿到更多的生意。     

技术营销大年的四大营销趋势

以“创意”为核心、以“试错”为手段的“游牧式营销”将逐渐过渡到以“体验”为核心、以“数据决策”为手段的“精耕细作”。沉浸式互动、内容自动化、程序化原生广告PNA、营销数据管理平台、需求方平台DSP……这些词汇频繁亮相于岁末年初的各种营销趋势榜单。云计算、大数据和智能设备三驾马车正在催熟新一轮营销技术浪潮,在即将到来技术营销大年数字营销也将成为“风口上的猪”。是时候从“下一个微信是谁”的“平台决     

从铁西工厂看宝马的中国式成功

这是一个炎热的夏夜,但是在沈阳铁西宝马工厂的主办公楼里却是春意盎然,许多前来出席“华晨宝马汽车有限公司十周年庆典”的嘉宾大多是西装革履打着领带。穿着得体的华展宝马副总裁兼公关总监孙玮是现场为数不多的女性之一,更是春风满面的与媒体人打着招呼。有媒体人说华晨宝马将原沃尔沃功勋级人物孙玮招至麾下是用人上的一次成功,我接了一句：“华晨宝马成立十年,更是宝马的中国式成功”。     

谷歌的“社交困境”

谷歌的＂社交困境＂根源于它的商业模式以及公司创始人信奉的＂简单法则＂,其能否在社交战线上取得突破,也首先取决于拉里·佩奇能否超越自我。谷歌和Facebook之间的竞争,经由媒体的鼓噪渲染,已然成为全球互联网领域最具看点的商业较量。在社交网络盎然勃兴的背景下,熠熠生辉的Facebook一时俨然盖过了谷歌的风头。在6月初于美国洛杉矶举行的第九届AllThingsD技术大会上,已经卸任公司CEO、现任谷歌董事长的埃里克·施密特表示,对于迎战     

营销的核心是产品

历届大型国际车展,对于汽车爱好者来说,绝对是一场视觉上的饕餮盛宴。而对于参展的汽车企业来说,如何在车展中脱颖而出,让每一个现场观展的消费者留下最为深刻的印象,则是对车企的一种考验,也是车企综合实力的一种体现。     

能源消费者更新换代了,能源企业呢?

当今世界,能源业面临着前所未有的变革。分布式发电、智能技术及物联网等一系列新技术对能源供应商产生了深远的影响。智能手机、互联网、社交工具以及新的消费模式造就了一批联系密切且需求多样的新能源消费者群体。他们寻求高附加值、个性化服务和社会意义,这些都超越了当前能源供应商的能力范畴。处在这种变革的十字路口,能源企业要么继续扮演传统的商品及服务提供商角色,要么突破这一模式,借助数字化技术和新的商业模式,     

营销创意的新时代

营销不仅需要新科学,也需要新艺术。CMO在艺术维度上面临的新挑战包括:如何让品牌人格化,体现出真性情;掌握跨媒介叙事的功夫;以及让品牌的人文之根坚实和粗壮起来。敢不敢拿出一本离你最近的书,翻到第37页,     

“按需营销”时代的来临

新兴技术将帮助实现随时随地的个性化消费体验,品牌商现在应为此做好准备。数字化营销即将进入更具挑战性的疆域。进入数字化时代,消费者手里的权力大大增强,营销界开始向＂按需营销＂on demand marketing）阔步迈进——营销不仅仅始终＂在线＂,还始终相关,迅速响应消费者提出的需求：传达精准的信息,摈弃噪音。背后的驱动因素是技术和消费者期望共同持续演化。搜索技术已经让产品信息触手可及;社交媒体鼓励消费者分享、比较和评价;     

解码高端汽车品牌的体验营销（二）

在中国,汽车消费者通常为中、高收入阶层,这一群体更加重视购买消费产品或接受服务的过程中所获得的、符合自己兴趣爱好的特殊感受,即“体验”。因此汽车企业必须针对顾客需求开展体验营销策略。而高端汽车企业通常资金实力比较雄厚,单     

社交媒体传播视域下玩具企业应用AI技术实施营销的实践路径

随着社交媒体的快速发展和普及,玩具企业在营销领域正面临着新的挑战和机遇。人工智能（AI）技术作为一种强大的工具,可以帮助玩具企业更好地理解消费者需求、优化营销策略,并提升品牌与用户之间的互动效果。文章通过分析社交媒体传播视域下AI技术服务于玩具企业营销的应用场景,就AI技术如何在社交媒体中实施有效的营销策略提供相关建议。