NBA中国的商业“灌篮”

<正>即使目前央视依然强势,但NBA赛事已经在中国生根。8月24日,NBA中国与国美集团联合推出了NBA品牌手机,由北京国美独家销售。"NBA在中国已经开始了市场收获期,这与NBA最初的市场定位有关。"关键之道体育咨询公司总裁张庆指出。NBA中国CEO陈     

NBA中国的新生长点

NBA中国公司将从NBA全球业务中独立出来,成立一个新的实体"NBA将进入一个快速扩张期,它目前的关键词是‘增长’。"来华宣布新成立的NBA中国CEO人选的海蒂·尤伯罗斯如是说。作为NBA全球业务营运总裁,尤伯罗斯如此描述NBA中     

NBA在中国的营销策略分析

NBA进入中国已经二十年了,基本完成了对中国市场的初期培育,中国市场已经成为NBA最大的海外市场,其在中国的品牌影响力是任何一个国内的职业体育联盟所无法企及的.目前与NBA合作的中国企业也越来越多,他们通过NBA这个平台进行国际化并塑造国际化品牌形象.NBA的娱乐营销对中国体育产业的发展有强烈的示范效应,本文通过对NBA在中国的营销策略分析,希望为我国体育产业特别是中国职业篮球联盟的发展提供借鉴和启示.     

“大嘴泉”:让NBA球星为自己“打工”的漫画家

让NBA球星成粉丝的"草根"漫画家因为叫"李泉"这个名字的人过于常见,他给自己取了个网名——"大嘴泉"。而今,这个名号"生产"的体育漫画已经名扬内外。1981年,李泉出生在江西赣州。他从小就喜欢看漫画,是看日本漫画长大的。看过日本版的变形金刚后,他总会忍不住拿起笔来,开始模仿着画漫画。后来描摹圣斗士和七龙珠的时候,他的漫画水平已经大有长进。在模仿画漫画的过程中,日本漫画大师鸟山明的作品成了他的最爱,也深远而又深刻地影响着他的漫画创作生涯。     

NBA：全球商标策略的成功运作

NBA于1946年成立．至今已经发展成为世界上一个突出的男子职业篮球协会，以最激烈的竞争和最优秀的球员吸引大众的注意。NBA财产作为NBA的营销和许可机构成立于1967年。全球闻名的由红色、白色和蓝色NBA球员剪影组成标识大约也是在那个时候推出的。从那个时候开始，NBA财产代表NBA及其球队．开始了NBA商标的成功商业化经营。NBA财产通过其许可、赞助和其他     

NBA的运营模式及其对CBA的启示

NBA是一个国际体育及媒体集团,它已经成为体育产业的一个典范。NBA有完善的模式。它的的决赛系统由30个俱乐部的最大投资者组成,这使得联盟与俱乐部利益一体化。最高决策系统为NBA董事会,聘请总裁作为最高负责人。在NBA联盟与各个俱乐部的关系中,NBA的每个俱乐部都属于企业法人性质,以盈利为目标,其内部包括球队老板,管理人员以及教练和球员等主体。本文将研究NBA的成功之处以及它对CBA的启示     

NBA瞄准地方市场

NBA将要成为第一个向地方市场分流直播赛事的美国主要体育赛事联盟。在2008-2009的第一个赛季,NBA已经授权给球队三个直播比赛的新途径：网上视频、互动电视和VOD业务,其中影响最深远的是网上视频业务。     

匹克缱绻NBA这些年

从7年前"投奔"NBA开始,匹克在这个品牌群聚的营销大森林里,看上去玩得越来越HIGH。5月中旬,NBA(National Basketball Association,美国职业篮球联盟)季后赛日渐激烈。决赛四强还没有出炉,许志华,一个说自己读书时宁愿翘课都会看NBA的人,已经在想象着,东西部决赛将在圣安东尼奥马刺和迈阿密热火两队之间进行。"这样的话,两边都有我们的品牌代言人。"这位匹克集团有限公司CEO对《21CBR》记者说,匹     

NBA中国开幕

在拥有了姚明和易建联之后,NBA希望拥有整个中国市场陈永正是个篮球迷,不过,这位前微软中国公司总裁倒不是因为看球方便而选择加盟NBA。"能将兴趣与工作结合起来让人兴奋。"他说。陈永正去年9月跳槽担任NBA中国总裁,源于NBA在中国市场战略的改变。NBA全球     

新浪NBA全明星赛:从明星影响到用户带动

如果说2011年新浪NBA全明星赛走的是"明星影响用户"之路,那么2012年的NBA新浪全明星赛则充分演绎了"用户带动用户"的魅力。     

NBA:“终极篮徒星开始”

<正>NBA已经拥有3亿中国篮球迷,但它还在期望更多——方法就是推出电视真人秀。从5月起,与NBA有联系的中国人不再仅仅只有姚明与易建联两个。或许,你身边篮球玩得好的男性朋友,或者擅长舞蹈的女性朋友,也将凭借NBA的舞台星光四射。4月2日,NBA中国公司在北京启动了其在中国的第一档电视真人秀节目—《蒙牛NBA终极篮徒》。这是NBA自2002年推出的第六档电视真人秀节目,也是在美国之外的第一档真人秀。     

新浪篮球营销双平台呈现稳定长效

线上与线下互动,双平台"互博",使新浪的篮球营销双平台形成了稳定的高黏性群体。体育营销越来越细分,基于各种球类的营销也都特色不一。新浪的篮球营销双平台(新浪NBA+L@VE NBA)就呈现了常年而长效的风格,为企业提供独具互动风味的篮球营销服务。在2011年,已经有多个行业的著名企业投身到新浪的NBA营销中,并且都取得了不凡的营销效果。在2012年,一些企业不仅一如既往地选择了新浪NBA营销,而且在它们的带动下,更多的企业正在关注和尝试新浪的NBA营销双平台。     

一招鲜

<正> 流动商场杭州市景福商场推出了一个全新的服务项目,即在每天黄昏和节假日,便驱车前往城乡结合部等居民区,将需要购物的居民免费接送到该商场,然后再将他们送回。此招备受郊区消费者欢迎。山东胶州市供销商厦,实行了"大篷车服务"。     

匹克领衔国内体育品牌打响国际市场

<正>从2006年开始,每年夏天的"匹克球星中国行"已经成为了无数中国球迷与NBA巨星零距离接触的最大平台,其球星阵容从最初的肖恩·巴蒂尔到现在的巨星云集,巡演城市从最初的北、上、广、深等一线城市,深入到了承德、襄阳、莆田等三线城市,无论是声势,还是影响力指数都在不断攀升。据悉,今年匹克签约的NBA球星共有     

对NBA俱乐部的文化历史学研究

NBA是当今全球国际化传播中最成功的体育赛事之一,这不仅使它自身扬名国际,更重要的是它的影响力已经遍布全球各个行业领域。本研究通过探索NBA俱乐部的发展历史及其阶段特征,从而展现出其从惨淡经营到红遍全球的历史脉络,并揭示其成功经验。通过研究NBA的成功来探讨我国篮球赛事的不足,以增强CBA俱乐部的吸引力和竞争力。     

火箭双星现身匹克研发中心

<正>近日,匹克的第13位NBA球星代言人—休斯顿火箭队小将帕特森,以及火箭队"小钢炮"洛瑞参观了位于东三环苹果社区的匹克北京研发中心。据悉,这是小将帕特森首次中国之旅,洛瑞8月底刚来过中国。而同为匹克NBA球星代言人的火箭队元老"蝙蝠侠"     

深度试驾广丰逸致 “高富帅” 人人爱

如果你出身优越,如果你高大、富有、帅气,如果你的周围从不缺乏美女,如果你凑巧还单身,如果你发一条微博就引来某疯狂女粉丝6万多条的评论(请搜索"汤臣集团汤珈铖")。恭喜你,你绝对就是世上最红、万人景仰,活在传说中的——"高富帅"!好在,不是所有"高富帅"都这么可望不可及,否则人生还有什么奔头。想想在NBA里身高平平、薪水垫底、睡在队友家沙发上的林书豪吧。在巨星云集的NBA,"零输豪"当年最多算个"矮穷矬",但现在他是美国总统奥巴马热衷谈论的球星,《时代周刊》的封面人物,最炙手可热的美国新偶像。比起天生高富帅,我们当然更喜欢林书豪这样努力而成的"高富帅",在汽车界,也有这样一个后天"高富帅"——广汽丰田逸致,它拥有"高富帅"汽车必具的条件:高配置、富裕空间、帅气外观,但也并非高不可攀。     

NBA:玩转在篮球上的生意

任何职业体育归根结底都是商业行为。确切地说，NBA是一家以追逐利润最大化为终极目标的巨型跨国企业，为观众提供精彩篮球比赛和篮球观赏消费是它的使命。以其近30亿美元的年收入而言，NBA已经足以跻身于美国最成功的企业之列。     

站长已死

一个草根站长的时代已经结束,他们中的多数并无进化成"站长2.0"的基因关于站长,你应该知道的十件事今天,中国站长的数量已经超过300万,     

NBA的中国市场推广战略

“你知道NBA吗？”如果在大街上向路人们询问这样的一个问题。几乎所有人都会给出一个肯定的回答。根据泛亚市场资讯的一项调查显示，中国15至24岁的男性中75％是NBA球迷，在20至29岁的所有人士中，NBA是他们最爱看的电视转播的体育联赛，全国有超过31400多万观众收看NBA的节目。而在26年前的1979年，当NBA总冠军球队华盛顿子弹队远赴中国，[第一段]