市场营销与音乐

迪赛牛仔（Diesel Ueans）是意大利著名的牛仔服饰连锁品牌，专售时髦、昂贵的牛仔服。该品牌的专卖店里经常响着节奏强烈的电子音乐，在昏暗的光线下播放另类的艺术视频。这种情景、音乐以及店内环境都是为了分散顾客的注意力并迷惑他们，使他们如同小孩一般需要引导，并得到保证和赞同。     

北京运动服饰消费者调查

中国运动服装业空前繁荣,竞争也随之愈演愈激烈。随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国居民运动服装的消费水平将逐步增长,而且我国运动服装在国际市场上有较强的竞争力,运动服装业发展前景诱人。随着现代年轻人追求健康舒适生活的迫切需求,运动休闲服装市场看好,运动服饰市场将有更广阔的空间。2005年年中,我们对北京地区近500名消费者进行了抽样调查,以了解北京运动服饰消费者特点及对运动服饰品牌的认知度等情况,分析北京运动服饰消费群体的消费观念,购买行为,为企业的品牌策划与品牌运作提出可行性建议。背景概况:性别构成:男性352…     

北京大学生休闲服装消费调查(上)

大学生是追求生活休闲和个性化的群体,他们的服装消费主要是休闲服装的消费。对很多企业来是说,大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场,蕴藏着很大的商机,把握住大学生这一市场对企业来说无疑具有重要意义。年年中,北京服装学院对北京六所高校近名全日制本科在校生进行了抽样调查,以了解北京大学生休闲服装品牌消费特点及对休闲服装品牌的认知度、美誉度、忠诚度,并就国内市场上的主要休闲服装品牌做初步探讨,分析国内外品牌差距,分析北京大学生休闲服装消费群体的消费观念、群体特征,为企业的品牌策划与品牌运作提出可行性建议。调查结果…     

大城市女性家居服市场及消费特征初探

本文基于上海服装市场,通过市场调查及消费者研究,对国内家居服消费者的消费行为特点进行了分析讨论,总结了消费者的生活状态和生活方式,以及他们在产品质量、款式、服务、价格等方面的消费特征和对购物环境和广告宣传形式的偏好,从而为国内家居服品牌产品开发和市场拓展提供了应对措施。     

社会责任与品牌影响力"羊羊羊"治理睡眠污染做强家纺产业

品牌生存于消费者,生存于社会,品牌在社会中具有非凡的影响力,品牌可以创造一种消费的趋势与模式,甚至可以带动整个产业的发展,因此品牌定位非常重要,不仅仅是要提升自身价值,更重要的是要在市场消费中起到市场导向的作用.也许对于企业来讲更多的在关注自己企业的生存与发展,一个品牌其实对于社会的影响以及消费者需求导向的影响非常大.一个品牌良性的发展方向直接对市场消费、对消费者有着深远的影响.品牌发展应该考虑他的社会属性,社会责任是品牌应尽的义务.     

保持本色

A:自从结束了2010年的高增长后,自主品牌的市场表现一直差强人意,他们的机会在哪里? L:我觉得现在对自主品牌的判断过于悲观了,其实自主品牌在最近两年市场份额的下降是一个很自然的过程.尤其是2009年、2010年,在国家刺激政策的助推下,有相当一部分的销量是被刺激出来的,而并非消费者自然的购买过程. 另外,在2009年和2010年的时候,北京成为了自主品牌的主要市场之一,而2011年北京开始实施限购政策,让自主品牌的市场份额开始下降.其实这是一个很自然的回落过程,并不是说突然消费者发现自主品牌品质恶化了,或者是和合资品牌之间的质量差距拉大了,实际上根据J.D.Power的调查,他们跟合资品牌的质量其实过去数十年来在一直不断缩小.     

丽维斯试水男士内衣定制

记者近日从北京潮星控股集团了解到,其旗下北京莲诗迪服饰有限责任公司已向业界正式宣布将推出"丽维斯"品牌高档定制商务男装的规划,目前旗舰店正在装修中。在成衣界,定制并非一个新鲜概念,而在内衣界,定制业务却给内衣消费带来了全新的体验。随着消费者越来越注重对内衣的需求,内衣定制业务模式应需而生,并很快演变为消费者的时尚追求,定制经济遂成为内衣产业新的增长点。据统计,目前国内内衣市场拥有5000亿元的容量,年销售额在     

各方点评

如今中国的奢侈品消费者正日益成熟,他们对品牌的期望值与5年前、10年前已经不可同日而语。以消费内容为例,尽管中国人的奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、珠宝、手表等,但私人度假酒店、顶级家私、艺术品投资、     

牛仔裤市场破1200亿,潮流趋势如何研判?

围绕牛仔品类的设计、市场流行趋势及品牌整合营销等未来趋势,日前,中国纺织信息中心(CTIC)携手SANKO集团旗下的知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO,在北京举办了中国牛仔潮流趋势创新研讨会(China Denim Trend).     

女鞋品牌质量的影响因素研究

随着我国改革开放和经济发展,女性社会地位的不断提升,女性收入呈现大幅度提高态势。随着女性对服饰整体协调度的要求的提高,鞋子在女性服装消费中的地位也大幅度提高。本文通过问卷的形式对女性消费者进行调研,了解消费者对女鞋品牌质量的认知情况,建立女鞋品牌质量影响因素权重模型,为企业了解消费者消费习惯、提高品牌质量提供第一手资料。     

炫耀性服饰消费表征 原因和动机研究

近年来,中国奢侈服饰消费额迅猛增长,已成为国际顶级奢侈品牌集团眼中的重要市场。国人对奢侈服饰如此情有独钟的原因在于炫耀。本文对炫耀性服饰消费的表征、产生原因和动机进行了研究和分析,并得出相应的结论。     

这个冬天不太冷?——保暖内衣消费情况调查

是媒体为保暖内衣大做广告 ,闹得保暖内衣市场狼烟四起。又是媒体对这热热闹闹的场面探个究竟 ,百姓到底“感冒”到什么程度 ?前不久《齐鲁晚报》对保暖内衣的消费情况进行了调查 ,本刊摘登供大家参考。本次调查采用邮寄回收报纸刊登问卷调查方法 ,运用简单随机抽样法抽取样本统计的方法进行分析统计。共回收问卷 6969份 ,其中合格问卷 4 84 3份。本次调查样本对象分布在山东省 1 7个地市以及河南、河北、北京、沈阳等部分省市。价格有些高调查显示 ,目前大家接触过的品牌就达 4 0多个 ,其中雪龙人、俞兆林、南极人、北极绒等品牌在消费者中…     

不要小看了中国市场

在一个特定市场中要获得市场地位和消费者品牌认同,有三个方面是需要进行精确的战略部署: 第一个方面:针对中高端市场,尤其是中国汽车消费中高端市场仍然处于理性消费阶段的背景下,品牌溢价的获取更多的是来源于该汽车品牌在全球市场范围内的品牌影响力,从品牌认知度、品牌形象和产品品质的认可等三个品牌溢价的因素来看,DS无疑没有任何骄人之处;中国的消费者对法国品牌的认知更主要是快速消费品和部分奢侈品,虽然DS在1955年～1975年曾经辉煌过,但时过境迁,一个被搁置了数十年的品牌,陡然在中国市场就要获得良好的品牌溢价,可谓太小看了中国汽车市场和中国消费文化的复杂性.     

牛仔很忙

说起牛仔服饰,人们自然会想起1849年美国那次淘金潮,由于衣料非常容易破损,人们迫切希望有一种耐穿的衣服。而这个时候坚实、耐用的牛仔服饰应运而生。牛仔服饰直到20世纪六七十年代才开始在我国流行,而牛仔布始终伴随着牛仔服装的发展而发展,倘若追溯牛仔布的发展历史,也应该有上百年了。牛仔布经历了百年风雨的洗礼后,经久不衰,且市场越来越大,因为牛仔面料与服装老少皆宜,有很强的通用性,它成为国内外服装消费者长期青睐的时装之一。     

“伴尼”缔造时尚精神

苏忠鑫也曾感到困惑:在广东有那么多服装企业给别人做加工,不也活得舒舒坦坦的,我们为什么要这样辛苦去搞品牌? 但这位从温州来广东淘金的小伙子更清楚的是:以产品价值取向的时代正在消逝,体现一种生活方式的品牌服饰主宰消费生活的日子已经不远。于是,他与伙伴们一起,投入巨资创立了广州伴尼服装有限公司,并推出了一个为都市年轻消费群服务的牛仔服饰品牌“伴尼”。 敢于涉足品牌经营,伴尼公司一面世就敢在广东玩出一系列与同行不同的动作: 他们聘请意大利著名服饰策划专家皮埃里作品牌     

“上帝”的声音最公正——2006中国信用卡消费倾向调查点评

《大众理财顾问》杂志社举办的“2006中国信用卡消费倾向调查”整体上是比较圆满的。问卷设计科学，结果贴近事实。这是目前鲜见的基于第三方的一次完整、公正、客观的调查，有利于为持卡人选择信用卡发卡品牌提供有益的参考，并通过消费者的评价建立对发卡行的市场奖惩机制，督促发卡行改进综合服务质量。     

英威达面对面展示创新优势

在高档面料生产领域,英威达的品牌、设计和创新优势已被广泛认可。为了让更多的企业认识英威达,实地感受到她的无穷魅力。“2005英威达风尚商机面对面”博览会以宏大的场面、无与伦比的品牌、设计、创新概念闪亮登场。为本地设计师、生产商和零售商提供了挖掘成功品牌魅力的极好机会,为他们庞大的潜在客户打造超级体验。英威达服饰部中国/香港区副总裁杨允寿先生说:“在一定程度上,中国的低价商品涌入零售市场,产品在一个广泛的层面上相互竞争,消费者也由此体验着不同的产品内涵。不同经历的消费者,其消费体验也会有所不同。有些消费者只看…     

生活

新英格兰风格的完美体验——CHARLESRIVER男装进入中国伴随中国经济文化的迅速发展与众多国际品牌的进入,中国的消费者对于服装的要求更加多样化与个性化,越来越多的消费者将服饰消费上升到文化消费的层次,而越来越多的品牌更是将服饰赋予文化的意义,中国服装消费市场的发展将会是品牌的竞争与文化层面上的竞争。     

以纯 抒写情感休闲

2006春夏“以纯”品牌发布会上,设计师叶桂燕设计的百余款休闲服饰,色彩鲜活,图纹浪漫,将“休闲是一种情感的浪漫演绎”这一国际时尚理念,浸染、搭配组合得激情四溅、时尚飞扬。局部装点靓丽色彩、营造身体亮点部位是其最明显的特点。叶桂燕是虎门早年做服装生意、后在市场中成长起来的年轻设计师。在广东东越服装有限公司创立“以纯”品牌时,市场上和“以纯”消费群体同质的品牌已有500多家了。她从分析国际流行色、国际时尚生活方式入手,结合自己多年在市场经营中对服饰休闲精神的领悟,提出了用抒情的色彩打造品牌个性魅力的大胆举措,她认…     

CHIC2006时装秀掀起中国时尚浪潮

06/07秋冬中国服装流行趋势——领略中国服装消费风尚2006中国国际服装服饰博览会(CHIC2006)期间,中国服装协会将率中国十大知名的成衣品牌发布06/07秋冬中国服装流行趋势。参与流行趋势发布的品牌包括:白领、报喜鸟、娜帕佳、欧宝、美特斯·邦威、与狼共舞、例外、杉杉、思凡、雅戈尔。此次中国服装协会集合趋势专家研究及市场一线品牌参与的服装流行趋势发布,不仅可以让消费者在唯美的视觉盛宴中领略到衣着消费的时代方向,同时也让中国服装品牌企业有了一套可供参考的市场预测标示。此次由国内相关专家研究分析与领军市场品牌探讨后的流…