新鲜的形象 不变的精髓

在中国,李宁代表着两个概念。一个是“体操王子”,另一个是中国体育用品第一品牌的“李宁”。在这两者之间,“体操王子”李宁亲手造就了体育品牌“李宁”,而体育品牌“李宁”也为“体操王子”李宁提供了全新的竞争舞台,使他穿着西装也能找到在赛场上的感觉。     

李宁有担当

1980年代,李宁是时代符号。2008年奥运会开幕式上,李宁重新成为焦点。从体操王子到落马王子再到点火英雄,李宁用自己的“担当”成就了自己的传奇。时下多事之秋,本土品牌再陷信任危机,我们更加呼唤中国企业中能有勇敢的“担当者”!     

李宁救赎，文化如何重塑？

正“身陷重围”的李宁公司,靠什么渡过这次危机？李宁企业文化的DNA,如何支撑公司的凤凰涅槃？近日,世界知名投资集团麦格理表示,李宁公司的改革创出新天地,2014年将实现复苏。由于投行的唱好,李宁股票也实现了小幅上涨,创下了8个月以来的新高。这是自2012年李宁公司业务亏损达20亿元,李宁重新执掌公司以来的最新利好。这家创立21年的中国知名体育运动品牌,曾借2008年奥运营销威力,在2009年以84亿元的销售额超越阿迪达斯,     

李宁：再“出山”执掌李宁公司

7月5日，李宁公司发布公告，宣布张志勇退任行政总裁一职，在聘用新的行政总裁之前，公司业务将由创始人兼执行主席李宁和副主席金珍君带领，李宁将专注于对外事务关系，金珍君则主要负责集团的内部事务与运营。张志勇是执掌李宁11年的元老级CEO，1997年，李宁把公司交给他人打理，开始“隐退”，而今面对李宁公司发展的困境，几乎淡出一切商业活动的创始人李宁再次“出山”。     

李宁VS耐克：中国功夫的较量

1984年,当李宁在洛杉矶奥运会上刮起“中国旋风”时,耐克公司几乎是在同年签下了21岁的篮球巨星——迈克尔·乔丹,更使而后的时间内,耐克在全球名声大噪、业绩长红。就是这样两个看似毫无关联的人,却似乎在冥冥之中安排了一种较量与争夺。李宁与耐克的较量,其实是从李宁这个品牌一诞生就开始了,但是近5年,彼此双方才开始真正感觉到对手带来的强劲压力。当成熟的耐克全面登陆中国市场,计划一如在自己家门口一样“横扫千军”时,却发现自己看着成长起来的李宁品牌,自己曾不认为能够成为对手的李宁公司,似乎依然保持着从创立开始时就有的那股强…     

李宁公司的人力资源战略

李宁牌创建于1990年．十余年来,李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前,“李宁”产品结构日趋完善,“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。     

一砸成名郭小亮 英雄本色原来很平常

2010年1月10日，中原大地天寒地冻，可河南省沁阳市覃怀街道郭富江的家里却热闹非凡。老实巴交的郭富江在院子里笼了一盆火，乡亲们围坐在一起，你一言我一语说个不停，这个说：“昨天我从电视上看到了，那个‘自行车侠’就是咱小亮呀!”还有的说：“一会儿武装部的书记就要来给你送见义勇为奖金了，老郭你可得换身新衣服!”     

李宁需要背水一战

这一次，李宁选择了羽毛球。在2009年苏迪曼杯开赛之前，李宁签约赞助中国羽毛球队。此次李宁公司非常明确：李宁选择与羽毛球项目捆绑在一起。这一转变亦可解读为，李宁公司正面临着创业以来又一次巨大转变。但是，问题依然严峻。李宁是否有能力去完成这项选择？这个过于“中国化”的运动项目是否能支撑李宁未来的全球战略？     

李宁跟随耐克：风险与机会并存

“李宁”对耐克的模仿,尚停留在最容易复制的“明星代言”的营销方式和“轻资产运营”的资本模式上。“李宁”的这种跟随策略取得了一定的效果:公司的毛利率和净资产收益率较高。而这也使得“李宁”保持了     

谁说不能以柔克刚

提高软竞争力是中国公司参与竞争的有效手段2006年1月10日,李宁有限公司CEO张志勇先生在北京正式公布,李宁公司成功签约NBA克里弗兰骑士队(Cleveland Cavaliers)后卫达蒙·琼斯(Damom Jones)。达蒙·琼斯将成为第一个穿着中国体育品牌征战NBA赛场的现役球员。李宁品牌也将成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。此举无疑加快了李宁公司品牌国际化的步伐。用张志勇先     

警方销毁100万元假冒名牌运动鞋

１１月１日,重庆市公安局经侦总队在渝北区公开销毁了价值１００余万元的假冒“李宁”、“阿迪达斯” 等知名厂家的运动鞋,保护了知名厂家的利益。 １９９８年１９９９年期间,犯罪嫌疑人陈金祥在渝中区朝天门大正商场,将８０００余双假冒注册“李宁”、“阿迪达斯” 等知名品牌运动鞋销售给经销商李某,从中获取赃款５０余万元。１９９９年,陈又将１０００余双假冒“李宁”牌运动鞋销售给重庆某体育用品公司,获赃款６万元。 去年８月,市公安局经侦总队接群众举报对陈某的犯罪事实进行调查,摸清了陈的底细和销售渠道后将其一举抓获,…     

李宁新营销模式突围战

李宁运动品牌是运动服装市场上的巨头。在2008年北京奥运会上，李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上。“李宁”的运动装穿在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；NBA赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。     

李娜:思想接班

案例篇·等待者在母亲的眼里,把自己的商业理念或商业态度传递给女儿才是一种实质意义上的交接班郭耀华是个大忙人,每个月她要把大部分时间花费在飞机上。“没办法,现在业务遍布全国,总得有人调度啊。”说这话时,郭脸上浮现出一种幸福的无奈。因为就在五年前,她的凯立科技(集团)股份有限公司还是合肥郊区一家默默无闻的民营企业。可作为一家电力材料公司总经理,郭耀华的2006年完全可以用今非昔比来形容:初步统计,凯立2006年的产值已突破四个亿,比2005年增幅高达30%。以创业者身份起家的郭耀华给人的第一印象更像个职业经理人:穿着优雅、得体…     

“李宁”之NBA攻略

2005年1月18日，李宁公司正式宣布成为NBA战略合作伙伴。根据签约内容。李宁”的篮球以及品牌活动可以出现在面向全国直播的NBA比赛过程中以及NBA的全球和中国官方网站上，NBA还将帮助“李宁”寻找合适的NBA球员做其品牌代言人。至此，“李宁”发展战略的转变清晰可见。     

全国国有产权管理工作会议召开

2011年4月7日～9日，国务院国资委产权局在湖北省武汉市组织召开了2011年全国国有产权管理工作会议，国务院国资委主任、党委书记王勇同志对大会做出重要批示，副秘书长郭建新同志受王勇同志委托出席会议做了题为《围绕“两新”目标，全面加强企业国有产权管理工作》的重要讲话，产权局局长邓志雄同志做了年度工作报告。     

车建新的“车式风采”

车建新，一个普通农民家庭走出的初中毕业生，以他的独特智慧打造了一个拥有业内最多的家居卖场，过去25年中，车建新把600元借款变成600亿资产的商业帝国，其版图还在继续扩张，车建新用快速发展的步伐．诠释着红星人的梦想。而红星所走的扩张路线，都带行浓厚的“车式”风采     

李宁再次携手世界冠军

当全世界篮球迷对身穿李宁牌的西班牙男篮在世锦赛神奇夺冠还记忆犹存的时候，1月11日，李宁品牌又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮，而且在今后的六年中，包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支“国字号”胸前将统统“标配”李宁品牌的标志。     

李宁最出风头的过江龙全球争金夺银战

1988年12月16日,广东深圳体育馆,“体操王子”李宁以一曲《难说再见》正式宣布退出体坛。退役后的李宁,没有像当时许多退役的运动员一样出国当教练或留学,而是走上了另一条艰难的争金夺银之路——经商。“中国龙”扬威悉尼从拍健力宝广告开始,李宁逐渐步入商界。1989年,他出任“健力宝”集团公司总经理助理。三年后,虽然在商海春风得意,健力宝的产品畅销数十个国家和地区,李宁却始终惦记着体育产业,他说:“外国运动员大多穿着自己国家     

李宁：一飞冲天

在北京奥运开幕式上,作为主火炬手,李宁以漫步空中长卷的中国式浪漫,点燃了整个中国的激情。与24年前相比,李宁已经不再是个人的符号,而成为中国品牌影响世界的象征。自从2005年1月阿迪达斯成为北京奥运会合作伙伴后,惜败的李宁当然不会放弃奥运会这个极佳的营销机会,因此一直在寻找机会。首先是在2007年底拿下“红双喜”,“红双喜”是北京奥运会乒乓球、羽毛球、     

编辑手记

不久前,国务院国资委产权局在京召开了地方国资委产权处长会议。在“本期特稿”栏目中,我们刊登了国务院国资委主任李荣融和产权局局长郭建新在此次会议上的讲话。李荣融同志在《不负重托不辱使命开创国有资产管理体制改革新局面》一文中指出,产权管理工作既是国有资产监管的重要基础性工作,也是当前