现代广告对女性形象塑造的误区

伴随着商业广告的繁荣,女性也成了广告中颇具特色的风景线,她们美丽迷人并且充满诱惑力,在各种广告尤其是电视广告里,风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现,这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内,仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。家庭形象定位的传统化在现代中国广告中,男女承担了不同的社会角色。广告中的女性,在很大程度上被定位为“贤妻良母”。调查发现:电视广告中男性在家做家务的比例不超过1%,而女性有50%以上是家庭妇女。事实也的确如此,我们在电视广告中看到的女性大多忙碌于洗衣机前、煤气…     

看穿食品包装潜台词

"不含防腐剂","不含人工色素","富含维生素c"……食品包装上的这些宣传语对普通消费者颇具"诱惑力"。打着健康旗号的产品真的就"名副其实"吗?带着疑问,我们请教了中国营养学会理事范志红,专家对这些广告中、包装上诱人的说辞一一进行解析,教我们看懂其中的潜台词。     

现代广告对女性形象塑造的误区

伴随着商业广告的繁荣．女性也成了广告中颇具特色的风景线，她们美丽迷人并且充满诱惑力，在各种广告尤其是电视广告里，风情万种地向人们做出消费的种种“承诺”。但是仔细分析就会发现，这其中很多女性形象仍然被圈定在男性视线内，仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征。     

基于女性网购群体消费心理的营销策略探析

女性是网络购物的活跃群体,女性网购市场潜力巨大,这一颇具诱惑力的市场成为众多网上商家的必争之地,欲在女性网购市场抢占更大的地盘,必须"投女所好"来博取女性网购者的欢心与选票、本文在分析女性网购者消费心理的基础上,提出了网上商家"网"住女性网购者的策略。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

广告中新型女性形象分析

在广告性别形象研究领域,对广告中女性"刻板形象"的分析很多,大都基于批判视角,反思广告中女性形象沦为男性观赏物,处于"有形象没自我"的状态等问题。但随着时代发展和社会变化,纵览现今媒体广告可以发现,不同以往的新型女性形象大量涌现。本文拟以具体媒体广告为实例,分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。     

揭开致富广告骗人伎俩

<正> "投资少、见效快、回报高……"这些加工承揽广告,在大部分人看来是很简单的骗局,但是对于某些文化程度不高,又急于致富的人来说,还是具有很大诱惑力的。内容五花八门,但是惯用的伎俩却只有几招:打科技幌子这一招是一些违法致富广告惯用的,在广告中说得天花乱坠,但事实上根本就是子虚乌有。最近的一些"致富"广告又加重了"分量",其中一个表现就是将此类技术的市场前景说得十分诱人。比如近期出现的一个致富广告,宣称养殖"东亚蝎子"是21世纪的黄金养殖业。而事实上,市场是在不断变化的,一个行业不可能永远都是黄金产业。另外,许多消费者并不是第一时间看到广告的,有可能消费者看到广告时,该产品其实已经没有市场了。他们往往在加工承揽广告中打上了科技牌,将产品吹得神秘兮兮的。有     

广告如何博得女性青睐

<正> 女性受众是个庞大的消费群体。因此,女性广告大有潜力可挖,关键在于如何站在女性的立场上,根据她们独具的特点创作出优秀的广告投女性所好,引导其消费。可从以下几个方面阐述:一、言说女性年轻、漂亮。永葆青春,追求漂亮,是每一个女性的共识。美人牌内衣广告如是说:"在每一件美人牌内衣的里面都有一个真正的美人,"它采用了抬高女性形象的策略,这个形     

宣传打女色擦边球 易惹麻烦

<正> 2001年3月,服装公司委托制作了"玩美女人"的灯箱广告胶片,推销女性内农。4月13日,上海人民广场地铁1号线转2号线的长廊里,出现了一幅巨大的灯箱广告,4个身穿性感内衣的漂亮女性含笑而立,以各种优美姿态展现出时代女性的风韵和魅力,与美女紧紧相连的是赫然醒目、令人心跳的4个大字:"玩美女人"。4月份,上海黄浦区工商局接到上海市工商局的指令,对"玩美女人"广告进行立案调查。广告发布者——上海这家广告有限公司得到消息后,立即以最快速度拆除了地铁中的几个广告灯箱。至此,从广告发布到撤销一共只有5天时间。2001年8月,该工商局召开听证     

商业广告英语模糊性词语的使用及翻译

在商业广告英语领域中模糊语言被大量使用,模糊性词语使广告隽永、含蓄、充满诱惑力,也使消费者在轻松愉悦的无限遐想中接受商品信息.本文以大量广告英语为实例,分析其中存在的模糊性词语的特点并探究其翻译策略,从而达到广告诉求目的     

关联理论与广告英语模糊性词语翻译

广告英语中使用模糊性词语,使广告隽永、含蓄、充满诱惑力,也使消费者在轻松愉悦的无限遐想中接受商品信息。但认知环境与文化差异使得原文作者意图假设有时不能与读者产生共鸣。本文探讨在关联理论框架下如何最大限度地翻译广告英语模糊性词语,帮助消费者找到原文与译文语境之间的最佳关联,从而达到广告诉求目的。     

手机广告发展需实行广告主付费

大多数的人都反对广告主将广告发到他们的手机上,但是曾经收到这样的广告短信的人中有1／4表示他们至少曾经回应过一次这样的广告,而这个数字对于广告主来说是很有诱惑力的。美同直复营销协会研究部副总裁Edward T．ManZitti说：“手机是最受欢迎的新媒体。”不过他反对这些广告要从接收者收取费用的做法。如果开始实行广告主付费、接收者无需承担任何费用的方式,于机广告的投放效果也许就会完全不同了．     

上一当

上一当盛平世人熙熙，皆为利来；世人攘攘，皆为利往。时至今日，金钱更是成功者必不可少的标志，于是，一些人抓住人们渴望脱贫致富的心理，在各种报刊上推出许多失实却极富诱惑力的广告信息，坐收渔翁之利。我们家那位不是那种轻易上当的角色，然而，漫天飞舞的广告，也...     

广告英语中委婉语的应用

<正>广告语言的目的在于左右大众的意愿、观念和态度,劝说他们改变想法,促使他们购买某种商品或接受某种服务。广告是一种单向交际,语言应该具有说服力和诱惑力,能唤起各种愉快联想。广告语言的愉快联想,使人从中受到启迪,进而促使人积极地思维而后采取行动。为达到以上目的,广告语言要尽量使用以较为委婉的词或表达方式。     

广告宣传呼唤道德意识

现在大众媒体上五彩纷呈的广告,不乏经济效益和社会效益皆佳的精品,但是有一些广告也难如人意,缺乏应有的道德意识。有一种取名为"小保姆"的厨房用具,厂家的广告语是"女儿婚后不吃苦,陪嫁一台‘小保姆’"。这无疑是说家务活都应该由女性来做,请了"小保姆"才能不吃苦,     

广告决策,应有基础理论支持

编辑部决定,从这一期开始把"每期一题"移至页首,议论范围也不仅仅局限于广告创作,也就是说广告策略、广告研究、广告市场中各种现象、广告媒体、以及海外广告等等只要需要议论的均可列题谈论一番。"每期一题"移个位置虽说题材更广泛了,但是却不见得轻松,正如不少女性家     

品牌代理，销售分成——电视台广告经营的创新模式

在销售收视率的红海时代，各电视台广告部常常为了完成广告营收任务而厮杀的天昏地暗。收视点成本优势、充满诱惑力的折扣等就成为电视台广告经营人员吸引客户签约的砝码。在这样的红海中，各级电视台要想从中分得一杯羹已日趋不易。单纯地出售广告时间、卖收视率的做法已经让许多城市电视台的广告经营者力不从心。     

广告,应关注女性“角色系列”

一项对北京,上海,广州,重庆,四大城市的"IMI"消费行为与生活形态调查表明,四大城市市场均显示年轻女性(18-25岁)更爱看广告。其实就这一点广告界基本已达成共识,其他调查公司亦有类似的调查结果,如1997年底零点调查公司对京,沪,武,穗的1020名市民的调查表明,年龄越小,对广告的可信度评价越高。在广告"以人为本"、"软销"的声浪中,以情动人自为上上策,而     

“她”营销高峰即将来临

尽管"她"营销的重要性已被深刻意识到,但在现实生活中,还充斥着各种打着"针对女性"旗号、但是却毫无意义、不知所云的女性广告,产品     

视觉的艺术魅力——兼论广告摄影在商业广告中的应用

当今社会广告摄影无处不在,它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌,影响着人们的欲望。由于广告摄影中渗透了大量的艺术表现因紊,使得广告摄影作品也成为艺术作品。广告摄影中各种流派的艺术表现往往能吸引人、取悦人、感动人,令人怦然心动,具有难以释怀的观赏效果。成功的广告摄影表现最多的不是商品的使用价值,而是它的审美价值。在诸多的商品广告应用中,广告摄影以其形象真实、快捷便利的特点,逐渐磨合并发展起来,形成了独具特色的艺术魅力。