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AndrewEhrenberg 《网际商务》2004,(9):106-107
企业持续成长,品牌与众不同,广告循循善诱,利润的最大化,这—切都是在夸大其辞,宛如空中楼阁。对于市场人员而言,你必须先有一个切合实际的目标! 相似文献
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广告的定位与品牌的塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
在企业的发展过程中做广告可以说已经成为一个企业增加销量、提高知名度的必然选择,但是广告在品牌塑造过程中到底起着什么样的作用,它和品牌的关系如何?为此对这一问题进行分析,并找出一些看法。 相似文献
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某日,负责微波炉终端管理的杨卫萍走进一家大型商场准备买面膜,一进门是玉兰油的专柜,她看都没看,因为她认为玉兰油是大众品牌,不太适合自己。她问门口的迎宾小姐:“请问SKⅡ专柜在哪里?”迎宾小姐告诉了她正确的方向。当她正准备离开的时候,玉兰油专柜的促销小姐马上过来拦住了她,很有礼貌地说:“小姐,冒昧打扰一下,请问你为什么不选择玉兰油试试呢?” 相似文献
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有这样一则寓言:从前,有两个猎人,一起去野外打猎。这时,一只大雁向他们飞过来。“我把它射下来煮着吃。”一个猎人拉开弓瞄准大雁说。“鹅是煮着吃,大雁还是烤着吃更香。”另一个猎人说。“煮着吃”、“烤着吃”,两 相似文献
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随着科学技术的飞速发展,新产品层出不穷,新服务五花八门,消费者的选择空间不断扩大,面对买方市场的激烈竞争,企业固守传统的营销方式已经不能适应新形势的要求。同时,随着人们生活水平的提高,顾客需求呈现出新的特点,消费观念更加开放,消费需求更加多样化、个性化,消费者更加理智和成熟,这些都促使企业必须勇于创新,运用新的、独特的营销策略,从而有效地吸引消费者的注意力,引导消费需求,实现企业的营销目标。欲取先予的营销策略来源于“欲取之,先与之”的古语,这一思想运用到企业营销管理中有一定的现实意义。在企业营销中,如果企业想要充… 相似文献
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<正> 在过剩经济时代,残酷竞争打压着企业生存空间,众多同质化产品为了争夺出海口,彼此你拥我挤、各施手段、各展奇招,有的竭尽全力、有的赴汤蹈火,此时品牌就像个江湖上猎猎作响的大旗,摇曳着 相似文献
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越来越多的消费在体验产品或服务的前后,会对那家公司特别关注,试图知道更多有关那家公司的新闻或故事,媒体就成了最有效的桥梁。它的热情参与,使得两类公司有了更明显的分水岭。在高调公司眼里,媒体成了两厢情愿的传播工具,是前进路上不可缺少的合作伙伴;在低调公司眼里,媒体则是必须保持距离的新闻炸弹、无事不登三宝殿,有事才是上门宾。 相似文献
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国内企业长期以来对品牌一直缺乏深刻的认识,往往简单地认为在电视上做几个广告,品牌信息就能轻松地传播给消费者,品牌形象就能轻松地树立起来,这其实是一个致命的认识误区。缺乏个性的品牌传播概念是没有生命力的,不能也不可能给品牌自身带来增值,更别指望其创造什么销售奇迹。那么,如何在消费者的大脑中建立一个能创造利润的品牌概念,金子的光芒不应该仅仅瞬间一闪,要让它无法掩饰且恒久弥灿,其中一定有规律可循。 相似文献
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1972年美国学者阿尔&;#183;里斯和杰克&;#183;特劳特提出了市场定位的概念,即针对潜在顾客的心理采取行动,将产品在潜在顾客心中确定一个适当的位置。笔者认为,售点定位较之定位的概念更加具体,即根据未来可能的细分市场(具有一定的市场容量),以不同的产品分别占领不同的顾客。通过售点定位之间相互补充协调,以保证公司产品能占领最大的市场份额,并有效防御未来潜在对手的竞争。 相似文献
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案例:A品牌的招商困境 南京某经销商买断了茅台镇一个白酒品牌(此处称为“A品牌”),通过和某科研机构的合作,在生产过程中加入了一种被称之为“AS”的营养物质,从而开发了具有“不上a头,保肝护胃”作用的所谓“营养白酒”。该公司为此还申请了专利。 相似文献
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阿基米德洗澡悟出了浮力定律,原本针对心脏病的伟哥成了壮阳产品……这些都是歪打正着的事儿,不过,也有正打歪着的。最近,武汉吉庆街的小吃“鸭脖子”借着电影《生活秀》在全国的放映,成了全国食客追逐的对象,恒基伟业为自己的 相似文献
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