浅析安徽卫视电视剧经营方略

2010年安徽卫视为了配合5月2日至6月15日新《三国》的播出,期间更名为三国卫视,"安徽卫视现象"引起了社会的广泛讨论。安徽卫视找到了电视剧这个进入门槛低、市场收益高的切入点,定位为"电视剧大卖场",并围绕播出的电视剧开展了相关栏目和一系列的活动,与"电视剧大卖场"的定位与经营相得益彰。     

炒作还是创新？

随着今年四大名著之一的《三国》即将开播，无疑为国内电视剧市场又投下了一枚重磅炸弹，特别是安徽卫视破天荒地宣布将在三国播出期间更名为“三国台”，更是引起了轩然大波．这也从一个侧面反映出在当前激烈的市场竞争下，卫视的无奈以及为创新与突破所作的努力。     

焦点——新版《三国》首播，鲜花与板砖齐飞

2010年度大戏新版《三国》5月2日在江苏卫视、安徽卫视、重庆卫视、天津卫视揭开了神秘面纱。该剧导演高希希在开播前一再强调做好了被观众拍砖的准备，果然，自开播首日起，该剧就获得了鲜花与板砖齐飞的场面。     

巧用妙计 成就收视冠军

在百家争艳的电视剧市场，新版《三国》当仁不让的成为大热门，而在四家电视台一呼百应的收视争夺下，安徽卫视如何拔得收视冠军，还属兵法36计用得妙，用得巧。     

一样的三国，不一样的三分天下——重庆卫视新《三国》“最”营销

5月2日新版《三国》开播以来，随着重庆卫视“三国季”营销推广的深入，四家卫视合力炒作《三国》形成“共振效应”，一股“三国热”迅速从卫视频道弥漫到网络、杂志等其他媒体。     

天时地利人和看“三国”——重庆卫视新《三国》之营销全攻略

独具英雄气质并占据“蜀”之地利人和的重庆卫视在新版《三国》播出之际所打造的一整套全方位行之有效的营销全攻略，一步步实现了英雄剧与英雄平台的珠联璧合，在创造收视奇迹和为广告客户实现增值营销的同时，也实现了自身频道影响力的进一步提升。     

电视相亲：很火很茫然

电视相亲节目是指由电视台策划制作的为未婚男女提供相亲平台的电视节目。犹如受了传染般，随着江苏卫视《非诚勿扰》的横空问世，浙江卫视的《为爱向前冲》、安徽卫视的《缘来是你》以及东方卫视的《百里挑一》等电视相亲节目也陆续推出，拉开了全民荧屏相亲的序幕。     

“恒源祥广告”的尴尬营销

1月21日，元宵节这天，恒源祥（集团）有限公司备受争议的“2008年贺岁广告（12生肖篇）”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。     

卫视联播要在“变”中求质

《新闻联播》是指一种电视或广播新闻节目形式。即各电视台或广播电台同时联合播出的新闻节目。1978年1月1日，中央电视台《新闻联播》启播。迄今，是世界上观众最多的新闻节目。目前，全国31个省市区都在省级卫视频道播出当地《新闻联播》。据2011年6月央视索福瑞数据：全国市场共有25家卫视在每天18：30时段播出本省的新闻联播，时长基本在20-30分钟之间。笔者供职的黑龙江电视台《全省新闻联播》72010年在全国市场收视份额为0．42％，与《湖南新闻联播》并列排名第四，排名前三的为北京、天津、上海三个直辖市。     

没有硝烟的“三国”之战——访重庆广电产业公司广告分公司副总经理何勇

在省级卫视中“称雄一方”的重庆卫视与其产业公司广告分公司在《三国》的营销推广与业务谈判中作了哪些努力与配合？在该剧以及相关配套产品中挖掘了哪些商机和价值？重庆广电产业公司广告分公司副总经理何勇在访谈中为您一一揭开《三国》招商金额创历史新高的“神秘面纱”。     

全面发力 变者更强——2010年安徽卫视赢得开门红

从“打造中国最好的电视剧大卖场”到“剧行天下爱传万家”的品牌树立，多年的大手笔投入和悉心经营培养了很多观众对安徽卫视的固定收视习惯。这也使得安徽卫视积累了相当的资本和能力。不仅仅满足于对电视剧领域的发展，也由电视剧播出大台向电视剧制作大台转变，进而实现对整个电视领域的全面发力。     

提升生活服务类节目品质的“三驾马车”

电视剧、新闻时事、综艺娱乐是电视媒体传统的三大收视王牌．但最近几年生活服务类节目推陈出新．收视份额迅猛增长。根据CSM的统计数据．2010年全国生活服务类节目播出比例达到了11．19％、收看比例7．1％，紧紧跟随在电视剧和新闻时事节目之后。以北京卫视的《养生堂》、湖南卫视的《百科全说》，旅游卫视的《美丽俏佳人》，河北卫视的《家政女皇》为代表的大量生活服务类节目异军突起，在全国35中心城市收视五十强中所占的比重越来越大。     

动态

6月27日晚，江苏卫视婚恋节目《非诚勿扰》播出了“整改”后的第一期，一名来自党校的心理学教授黄菡和乐嘉一起担任分析师。     

小人物成就大梦想——访《中国达人秀》制片人金磊

在相亲节目受到整顿骤然降温遇冷的情况下，东方卫视的《百里挑一》不受影响，仍旧照常播出，并走了幽默、阳光的路线，倡导主流的男女恋爱观，反映最真实的相亲交友状态。     

徐会计：象牙山村的CFO晋升为CEO

由赵本山导演并担纲主演、本山传媒投资拍摄的《乡村爱情小夜曲》（《乡5》）在各大卫视黄金档播出。     

穿十寸高跟鞋卖版权的女人

2012年夏天国内最火的电视综艺节目是什么？毋庸置疑，《中国好声音》。浙江卫视借此一举上位，制作公司灿星名利双收．众导师更是赚得盆满钵满。如是，业内笑称，《中国好声音》可更名为《中国好生意》。可当大幕落下，各大卫视争夺《中国好声音》第二季播出权、各种猜测流传江湖之际，外界鲜有人知．这一切定夺权皆掌握在一个小女人手中。     

有拳头就不怕——专访江苏卫视宣传推广部主任刘原

限播令整体来说，对江苏卫视没有影响。在晚间7点到12点这5个小时里，我台电视剧的播出量只有2集，最多不会超出两个小时，电视剧之后，就是日播的自办节目《人间》，中间隔一个晚间新闻节目，之后又是自办节目《幸福晚点名》，因此限播令对江苏卫视来说．基本上没什么影响。     

大剧“赢销”的大智慧

一向不被看好的电视剧营销。在2010年刷新了人们的记忆。自年初至今．最风靡的莫过于新版《三国》在四大卫视的同时登陆。既赚足了观众们的吆喝声，还灌满了电视台的钱袋子。且不说此剧口碑如何。     

“恒源祥广告”的尴尬营销

<正>1月21日,元宵节这天,恒源祥(集团)有限公司备受争议的"2008年贺岁广告(12生肖篇)"在东方卫视一天之内播了41次后,正式停播。此前,这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。     

电视剧《陕北汉子》在央视和陕西卫视播出

本刊讯 由中共陕西省委宣传部，中共榆林市委、市政府，解放军总后勤部电视艺术中心，宋庆龄基金会文化艺术中心联合拍摄的30集电视连续剧《陕北汉子》10月11日起在中央电视台电视剧频道黄金时间首播，陕西卫视频道也同步播出。