县域广告行为的失误及科学建构策略思考

如今广告之多．多如牛毛。电视广告、报刊广告、书刊广告、车载广告、街头小广告、促销广告……等等，这些广告无不在冲击着消费者的视觉、听觉，教育和影响人们的消费行为。     

广告创意“金点子”

据统计，在被收看的广告中，只有1／3能给人们留下一些影响，仅仅5％能在24小时内被记住。随着经济发展速度的加快和广告竞争的加剧，消费者接受的广告信息越来越多在广告如林、竞争激烈的形势下，怎样使你的广告在令人目不暇接的广告之战中引起公众注意为消费者留下深刻的印象呢？显然，要脱颖而出，唯有求新求奇，使广告别出心裁，独树一帜，才能得到公众的接受，有效实现广告的目标。厕所广告独具匠心被誉为商业奇才的美国史地广告公司的创亦人理察曾在洗手间张贴商业性广告来吸引顾客的注意力。一次理察在一餐厅的洗手间，无意中发现四…     

广告语言的时代特色

一广告的根本特征是它的商业性,英国语言学家Torber将广告的功能概括为:①传播信息功能;②劝说功能;③建树形象功能;④刺激消费功能。广告向受众传播信息是“一相情愿”的,人们对于广告通常是在无意中接受的。广告要想让大家注意自己、接受自己,必须创造具有“经济性诗意”的新颖、独特的表达方式,而这离不开各种各样的修辞手段。1.对称:前后两句字数、结构大致相同。利用对称手法的广告语言匀称整齐,节奏感强,便于记忆。如先锋音响广告:“喜悦之时,音乐使我们欢乐;悲哀之际,音乐使我们振奋。”广告中前后两个分句音节配合得当,节奏明快。2…     

史量才广告经营的现实启示

随着企业寒冬的到来，媒体的广告经营首当其冲受到影响。史量才作为我国报纸和广告经营史中非常成功的人物，最大的不同就是他接受的完全是传统的中国教育，其经营因循了儒商仁义礼智信的传统，他立足于传统文化之上的“仁”、“义”、“信”的经营理念对我们今天面临国际冲击下的媒体新发展有很多有益的启示。     

报刊市场龙争虎斗

世纪之交,社会经济生活中一种耐人寻味的现象引起人们的关注,在不少国有企业举步维艰的情况下,报刊业却出现了少有的繁荣景象。一些报刊接二连三增加刊期,扩充版面,招聘人员,显示了报刊业可观的回报率,这种不均衡的发展表明,作为第三产业的媒体已经和正在成为现代社会的朝阳产业。定价与广告在一定条件下成反比,定价越低,越能增加广告收入。读者既是报刊的受众,又是报刊所载广告的受众,报刊在以自身质量吸引读者的同时,又以数量可观的读者群吸引广告,在这种情况下,报刊的质量越高,信誉越好,报刊拥有的读者群就越多。一些报刊充分认识到了读…     

透析儿童广告

企业要开拓市场、扩大市场占有率，除了以更完善的产品和服务来满足消费者需求外，还必须使自己的产品和服务为消费者所识别和认可，这就涉及到宣传的问题，其中尤为有效的途径便是广告。无数的事实证明，广告已经成为企业开拓市场、赢得市场的一个法宝。国内外一流的企业，均得益于一流的广告宣传支持。“优质商品＋优质服务＋优秀广告”已成为企业驰骋市场的理想模式，广告也日渐成为消费者购买商品的重要向导，“跟着广告走”似乎已成为现代人所特有的消费心态。在儿童消费品市场，广告商品更是“小皇帝”们追随的对象。然而，在为改革开…     

整合营销传播中的广告策略研究

整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。     

广告道德的功能

广告发展史表明,广告活动需要广告道德来调节,广告道德是调整广告受众以外的一切与广告活动发生关联的人们之间及其与社会、自然之间关系的行为规范的总和。当我们着手研究广告道德问题的时候,应当首先认识和把握的是广告道德的功能。广告道德的功能是指广告道德体系所具有的属性,它以道德自律和实践精神为特征,是一种非制度化的内在力量,在广告活动中承担特定的任务、完成特定的职能。广告道德具体体现为调节功能、认识——评价功能、教育——沟通功能、综合功能等。 调节功能是广告道德最基本的功能,是指广告道德具有以善恶为标准,通过评价、命令、劝阻、指导以及沟通等方式,协调广告活动中各要素间关系的能力。在广告活动各要素间的诸多关系中,利益关系是最主要的关系。广告各要素间的矛盾和问题主要集中在利益分配上,因此广告道德的调节主要是利益调节。同时,由于广告活动的特殊性,尽管广告本身是最公开的,但广告活动的利益分配是最不公开的,这就给道德调节增加了一定的难度。     

河北省企业广告心理策略应用分析

河北省企业广告心理策略应用分析□王晓彤近年来，河北省的企业通过广告创出了一些新的名牌产品，如“三鹿奶粉”、“舒尔美”卫生巾、“露露”杏仁露、“康必得”感冒药等等。这些广告的设计者成功地运用了广告心理策略，达到了最佳效果。引起人们的注意是广告心理策略中...     

怎样让人记住你的广告

俗话说,“广告是产品的眼睛和喉舌”,“是在纸上的推销术”。要使消费者在不知不觉之中,记住广告所宣传的内容,进而达到“随风潜入夜,润物细无声”的效果,需要广告制作者有高超的技巧。以下一些做法有助于增强消费者对广告的记忆。 　　1重复出现。多数广告是以惊人的重复率来使消费者热记的,如可口可乐、万宝路香烟、露露杏仁露、新飞冰箱等等。但须注意的是重复要巧妙,而不能机械地重复,否则就会使消费者感到乏味、厌烦。为避免消费者的厌倦心理,可以在同一广告重复数次之后,变更原先的一部分内容和形式,这样使广告既具有…     

小议广告与公关的汇流

随着世界经济一体化的推进和各国市场的不断完善，企业间的竞争日趋激烈，市场格局日益复杂，作为信息传播的两大手段－广告和公关，其功能在不断延伸。在实操作中，公共关系业务中大量的使用广告手段，而广告的动作中也借助于大量的公关关系手段。     

报刊发行管理系统的应用势在必行

发行在报刊运营中的作用好比是人的双腿，发行渠道是否通畅与健壮，直接关系到报刊的市场影响力和品牌形象。无论是靠发行营生，还是以广告为主。只要是市场化的报刊，现在都越来越注重发行环节了，特别是当我们的报刊业走过“暴利时代”，当市场竞争愈演愈烈，当国外传媒对中国市场跃跃欲试的环境下，提升发行管理显得尤为重要。     

论“异化广告”和“广告费异化”的限制途径

异化广告和广告费异化是指由产品经济模式向有计划的商品经济模式转轨过程中，在企业约束软化或亚软件条件下，广告和广告费用的变态及其对社会主义经济秩序的严重危害，是广告客户与广告经营单位利用现行成本制度的某些可乘之际，使用各种非正常手段，把为生产者和消费者传递和反馈信息的商业广告变成为谋取私利的手段。本文试图探索“异化广告”与“广告费异化”的实质、成因及限制途径。     

论传统文化融入中国现代广告设计的重要性

广告是人类社会的一种特殊生活现象，也是一种文化现象。它必然要受到其所属民族文化的制约、影响。中国现代广告也不倒外，它明显表现出对传统文化的继承、弘扬：中国传统文化是一个庞大的文化体系，包括价值观念、思维方式、道德情感、礼仪风俗和文学艺术观念等内涵，随时左右着国人的各种行为活动，当然也左右着广告的发展变化，而且还渗透于广告的具体内容和形式之中。由传统文化内涵的积极因素与消极因素所决定，它既可促进现代广告的发展，亦可对现代广告起阻碍作用，为此，我们应“取其精华，弃其糟粕”，尽量减少传统文化的负面影响，发挥它的促进作用，从而创作和发展具有民族品牌个性、形象清晰鲜明的本土化广告，并在此基础之上走“标准化”与“本土化”相结合的道路。     

谷歌加入中小企业广告争夺战

5月13日，谷歌中国发布针对中小企业互联网广告的产品“GoogleAdsense”。谷歌新任全球副总裁刘允表示，此前谷歌对中国中小企业的广告需求并不关注，未来将从三方面切入对中小企业广告市场份额的争夺。自此，中国三大搜索巨头对中国50万中小企业的互联网广告投放需求的竞争将全面展开。     

央视广告河南抛绣球 众多豫企火爆“赶场”——联姻央视 几家欢乐几家愁

豫企如何联姻央视 ●10月18日，“中央电视台2007黄金资源广告招标说明会”在郑州举行。央视将广告招标巡回说明会第八站定于郑州，显然是垂涎河南的广告市场。     

论广告的社会效益

广告注重社会效益是广告自身发展的要求。广告是商品经济的产物,从广告本身的发展规律看,广告犹如一柄双刃剑,自产生之日起就蕴含着两种效益价值。在某种意义上,广告实现其经济效益价值的过程,也就是其实现社会效益价值的过程(不论它的社会效益是正面的还是负面的)。因为,一则广告的成功,就体现了它在心理、情感或者方式(生活方式、行为准则)上打动了消费者,促使其实现经济行为(购买商品或从事某种消费)。经济行为是受人的理智、思想所支配的,接受了某种思想(观念),心然会产生某种行为,不管这种精神上的感染、打动是直接的或是间接的,是或多或少的,是     

海外广告的经典创意

随着经济的发展，广告已进入寻常百姓家。无论你是坐在家里打开电视机，翻阅报刊，或是出门走上街头，公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告。下面是几则国外富有创意的广告，堪称经典。     

唐诗宋词中广告文化分析

唐诗宋词是中国文学史上诗词创作的高峰,也是中国文化史上璀璨的明珠。前人主要是从文学角度解读和研究唐诗宋词,成果丰硕。根据唐诗宋词丰富的思想内容,从广告方式和广告作用的角度,分析唐诗宋词中的广告文化现象。以挖掘和强化中国广告文化元素,把中国传统文化和现代广告结合,把古代诗词融入广告创作,强化和提升中国广告的魅力和地位。继承和弘扬中国古代文化。     

谈商务英语广告翻译的创译原则

商务广告翻译是一种特殊的“实用”文体翻译,其目的是为了达到诱导促销之效果。从对创译原则的认识出发,着重探讨了“创译”手法在商务广告翻译中的运用。