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品牌营销是联想传播,肇始者是品牌元素,各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合,为了使品牌联想组合得以传播,营销者设计不同的营销活动,对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统,便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销,其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。 相似文献
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在市场竞争十分激烈的今天,商场的促销活动已经成为一种必不可少的营销手段,也是提高商品知名度、树立品牌形象、引起购买的有效方法。促销既是一种营销手段,又是一种活动,若把握不当,不仅不能收到预期的效果,反而会产生负作用,损害商场的形象。针对此,引入现代公共关系观念,使促销活动更加取得消费者的亲睐,同时又塑造商场的良好形象,是现代商场应当重视的问题。 相似文献
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如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。 相似文献
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如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动.这种行为便是“公益营销”:公益营销是以关心人的生存发展,社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。 相似文献
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在以消费者为中心的整合营销时代,消费者每天接触不计其数的广告信息,但只有少数能深入其内心,引起购买欲望,进而产生购买行为。因此,营销活动要取得良好效果,必须充分了解消费者心理,设计出合适的营销策略。 相似文献
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如今市场竞争从有形向无形转化,使得营销活动中文化和情感因素突现重要,在文化营销注入情感因素,从消费者的情感需要出发,唤起消费者的情感需求和价值认同,使消费者产生心灵上的共鸣,将情感融人营销活动之中,使得有情的营销更显竞争魅力. 相似文献
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如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”.公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为. 相似文献
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企业赞助体育活动的营销战略思维 总被引:2,自引:0,他引:2
从营销传播的角度来看.企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台.其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源.透过具有策划力与创意性的活动或事件.使之成为大众关心的话题.因而吸引媒体的报道与消费者的参与.进而达到提升企业形象及销售商品的目的.就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分.让活动成为媒体有兴趣.而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快.和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结.同时使用消费者习惯的语言.就肯定可以拉近与消费者的心理距离.占领他们的心智资源。 相似文献
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如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的心智出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动,这种行为便是“公益营销”。公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点,利用公益活动与消费者沟通,将品牌的营销活动凭借公益事业进行传播和扩散,在产生公益效益的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。最早运用公益营销的企业是美国运通。1981年,美国运通公司宣布只要用信用卡购买运通公司的产品,… 相似文献
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房地产营销应“以人为本 总被引:1,自引:0,他引:1
刘玉超 《四川商业高等专科学校学报》2001,9(4):4-7
房地产营销以消费者的需求为出发点,以消费者的最终满足为归宿。开发企业的一切经营活动都越须围绕消费者的愿望、需求和价值观念来展开,真正体现“以人为本”。避免营销活动的误区。 相似文献
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本文通过对感觉、知觉含义的介绍,指出了在营销中分析感觉闽限的必要性,并指出在营销活动中企业应如何在广告、价格、卖点促销、顾客满意度增加等方面更好地利用感觉阈限来实施市场营销策略,避免因消费者感知偏差产生的负面效果,提升营销业绩。 相似文献
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产品营销关乎企业生存与发展,面临众多大品牌的激烈竞争,对于一个新品牌来说,如何规避消费者对新品牌的不信任预期,使自己企业的产品受到更多消费者的青睐,是一个普遍存在的问题.因为知觉恒常性和知觉定势的存在,消费者在购买产品之前就会形成自己的预期,改变消费者的预期会对产品营销带来非常巨大的作用.改变消费者的预期可以通过消费者... 相似文献
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营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。伦理问题广泛地存在于营销活动之中。在市场调研、产品、定价、分销、促销等活动中,无不存在着形形色色的伦理问题。本文从市场营销的过程出发阐述企业伦理失范的内涵和表现,并分析产生伦理失范的原因,最后尝试性的提出企业营销伦理失范的治理对策。 相似文献
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态度的多属性模型可以用来测量消费者对产品或服务的认知态度,在营销活动中具有实战意义;文章首先明确介绍了该模型,并引用著名案例,来说明消费者态度的测量方法;最后指出了在营销活动中使用该模型改变消费者态度的具体方法。 相似文献
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目前移动互联网团购已经成为团购行业新的增长点。面对移动互联网技术下的团购,消费者行为也产生了新的特点。对于团购网站,随之改变的则是其营销策略;对于商家,围绕消费者行为的新特点也产生了新的营销活动。本文将着重探讨移动互联网技术下消费者团购行为的新特点与团购网站以及商家的应对策略。 相似文献