强化企业形象广告意识

当今社会，企业间的竞争，不可能只停留在商品质量和销售数量上拉开距离，而要在企业的知名度、美誉度上展开争夺。良好的企业形象，有利于企业参与竞争，有利扩大与延伸，有利融资与吸收人才，有利保护、发展民族工业。为达到强化企业形象的目的，则在广告宣传中，应注重突出企业独特的个性、独特的精神、鲜明的宗旨、民族的品质     

论商务广告的语言特色

本文讨论了商务广告的语言特色,以及广告四字结构的英汉互译。好的商务广告植根于好的商品与商业信誉,广告的表现手法与艺术感染力来自语言的不断锤炼     

试论广告语言的地位和作用

<正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。     

POP广告浅谈

<正> POP广告是Point of Purchase Advertising的英文缩写,意思是购物场所广告,又称售点广告。现代意义的POP广告,始源于第二次世界大战后的美国,并迅速波及全球,许多商家由此备尝甘甜。近年来,这种独特新颖、快捷便利的广告形式又风靡中国大陆,由此而产生的效应亦被国内众多企业家所关注。时下,世界各国的广告业都把POP广告看作是一切商业经营场所内外所做广告的统称,因而从形式上一般把POP广告分为室内POP广告和室外POP广告。 室内POP广告,指经营场所内部的各种广告。在大型商厦里,此类广告处处可见可闻:店内悬挂着各种印有品牌图案的彩旗,反映商业文化的各式横幅,身着时装的模特儿,旋转柜台里展示的各类商品实物,有线广播     

广告轰炸会不会陷阵？

创名牌要先打广告战世界著名品牌的产生,都是和大量的广告投入联系在一起的。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售总额的八分之一以上,他们深有感触地认为:"效率最高、影响最大的推销办法,就是精心地广泛地做广告。"国外、港台商品进军中国内地市场时,几乎全以铺天盖地的广告为先导。"日立"、"松下"、"可口可乐"、"耐克"、"丰田"、"康师傅"的广告。可说家喻户晓。连续不断的广告投入,使这些产品赢得了众多消费者的青睐。而国内的产品,如春兰、海尔、长虹、青岛啤酒、     

浅析商品广告语言的修辞艺术

辞格与广告语言的适度结合,是当今广告语言艺术研究中的一个热门话题。本文通过大量的商品广告用语,分析了商品广告与语言的关系,进而论述了商品广告语言对各种辞格的运用及它们的使用价值。     

旧中国广告这样做

在半殖民半封建的旧中国，民族资本家不但要与买办官僚资本家作斗争，还要与同行竞争，与封建落后的手工业生产方式竞争，生存环境的恶劣可想而知。但为了开拓和占领市场，求得生存发展，他们不得不绞尽脑汁出奇制胜。许多谋略由此而出。