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论企业品牌文化的塑造策略 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象,以及它所代表的利益认知、情感归宿、个性形象等价值观念的总和.企业经营应该紧紧围绕完善产品品质、满足顾客利益、塑造品牌个性、溶入情感文化和价值理念等策略来塑造品牌文化形象,以求在激烈的市场竞争中长盛不衰. 相似文献
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中小企业品牌战略的实施 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。 相似文献
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企业文化建设中存在的问题与思考 总被引:1,自引:1,他引:0
有企业就有企业文化。企业文化是以企业规章制度和物质现象为载体的一种经济文化,是企业发展不可缺少的内在驱动力。文化作用于企业生产经营活动,就形成了企业文化。 相似文献
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企业文化是在一定的历史条件下,一个企业或一些经济组织长期形成而被公众普遍认同的价值观念、企业精神、英雄模范、行为准则、文化环境、产品品牌及经营战略等的集合体;是一种凝聚人心以实现自我价值、提升企业竞争力的无形力量和资本;是企业职工在从事商品经营活动中所共同具有的理想信念、价值观念和行为准则;是外显于单位风貌、内显于职工心灵中的以价值为核心的一种意识形态。 作为企业群众组织的工会组织,主要是做人的工作,在企业文化建设中有着举足轻重的作用。 相似文献
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公关工作的范围很广,无处不有文化。交际中有文化,谈判中有文化,专题活动中有文化,这里只讨论危机公关中的文化问题。因为和其他公关工作相比,危机对品牌形象和品牌文化的影响怎么估计都不为过。危机暴露了品牌建设中的文化问题,同时也为品牌文化的建设提供机遇。 相似文献
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当今的服装企业的竞争更多的是服装品牌文化的竞争,要在激烈的市场竞争中立于不败之地就要经营品牌文化,而经营品牌文化的同时就是经营着美。 相似文献
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品牌是建立在产品和服务的基础上的,产品和服务是品牌的载体,所有品牌的背后都有完善的产品和优质的服务来支持。品牌不仅代表了一种品质,而且也代表了一种企业文化和一个行业的标准,不分国界,突破时间和空间的制约,就算品牌的载体消失了,它还是以一种文化,一种精神在人群中传播。因此企业经营管理中要进行品牌管理, 相似文献
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品牌作为企业展现社会形象和产品质量的标志,对企业经营举足轻重。但是我国的很多企业在品牌建设上却停滞不前。该文通过对品牌营销的理论概述,阐述了几种常见的品牌营销策略,然后结合实际提出在品牌营销中应注意的问题,以期对我国企业的品牌营销活动有一定意义。 相似文献
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企业文化的本质是从经济活动的组织中形成的组织文化,它包含的价值观念、行为准则等意识和物质形态均为该组织成员所共同认可的。从广义上讲,企业文化是社会文化的一个子系统,是一种亚文化。企业文化通过企业生产经营的物质基础和生产经营的产品及服务,不仅反映出企业的生产经营特色、组织特色和管理特色等,更反映出企业在生产经营活动中的战略目标、群体意识、价值观念和行为规范,它既是了解社会文明程度的一个窗口,又是社会当代文化的生长点。从狭义上讲,企业文化体现为人本管理理论的最高层次。企业文化重视人的因素,强调精神文化的力量,希望用一种无形的文化力量形成一种行为准则、价值观念和道德规范,凝聚企业员工的归属感、积极性和创造性,引导企业员工为企业和社会的发展而努力,并通过各种渠道对社会文化的大环境产生作用。 相似文献
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品牌文化
品牌文化是指企业在经营中逐步形成的文化积淀以及价值观取向——价值观取向很重要,品牌价值观取向决定企业能走多远。这是笔者的一个论断——代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是企业文化与传统文化以及企业个性形象的总和。 相似文献
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浅析流行文化对品牌的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业成功的驱动力,而品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,是产品概念对应消费群体的情感需求.品牌建设须按品牌定位有针对性地传递文化,将文化意蕴融注于品牌创意之中,提高其文化内涵和文化附加值,品牌才有竞争力.文化叙述是品牌传播的主要形式,只有采用消费者易于接受的文化形式与文化价值观,以社会时尚的流行文化为创作的话语资源,在塑造流行生活模式的参与中满足消费者的情感需求,使之产生情感共鸣,才能达到对品牌认知和忠诚的目的. 相似文献
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社区文化是公共文化服务体系建设中最基层、最前沿的内容,而社区文化品牌则是社区优秀文化的集中体现,是社区文化品牌化的结果。社区文化具有四个特征:一是价值导向性;二是情感归属性;三是行为引导性;四是教育实践性。打造社区文化特色品牌,需从积极推进社区文化活动阵地建设、精心打造社区文化活动品牌、不断深化社区文化活动内涵、努力提高社区文化活动水平、积极开展科普进社区活动等几方面着手。 相似文献
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现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌. 相似文献
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现代酒店企业已进入文化经营、文化管理、文化竞争的阶段。酒店企业制胜在于文化建设,没有强有力的文化,不可能有持久的生命力和核心的竞争力。任何酒店的经营活动都离不开文化的管理,酒店企业文化是企业人格化的气质与内涵,是一个企业在潜移默化中形成的集体风格与性格,更是酒店的立店之基、发展之源、经营之魂。建立优秀的酒店企业文化,可以使酒店保持良好的发展势头和较强的竞争能力,在经营中立于不败之地。 相似文献
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改革开放二十几年来,我国企业的市场营销理论获得飞速发展,企业的营销管理水平有了很大提高。企业在产品的营销过程中开始有意进行品经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合业的产品系列,促进产品的销售,提高产品的市场份额。现阶段我国企业品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败关键。 相似文献