家居行业的场景营销策略分析——以宜家为例

人类活动与时间构成愈发碎片化,面对以线下实体店为主的家居行业,抓住碎片化场景刺激消费者消费是连接消费者和企业的有效入口。本文基于场景和场景营销概念对家居行业营销场景进行分析,并以宜家为例,从传统场景构建、移动互联场景构建及其他场景构建三方面进行家居行业的场景营销策略设计,使设计的场景营销策略既能激发消费者主动消费,又能加强品牌曝光,同时为家居行业构建场景提供相应参考,具有一定的现实意义。     

多头并进中的O2O

O2O即Online To Offline（线上到线下）,将线下商机与互联网结合起来,线上线下协作。O2O的历史并不算久,O2O一词是美国TrialPay创始人蒹CEO Alex Rampel在2010年首次提出,他认为O2O是“在网上寻找消费者,然后将他们带到现实的商店中。是支付模式和为店主创造客流量的一种结合”。自从O2O进入国内后,发展极其迅速,从最开始的餐饮服务类行业迅速涵盖了服装、旅游、电影、打车、家居、     

蒲鼎新：泛家居电商是未来发展趋势

泛家居行业虽然是一个万亿级的市场,但作为一个传统的行业,其电商之路走得并不顺利,绝大多数家居、建材企业试水电商仍停留在“初级阶段”。而随着网商蚕食家居市场,家居大卖场、传统家居企业与网商的矛盾越来越激烈。今年“双十一”期间,天猫推出家居行业020解决方案、家装020N务,又向合作家居企业推出支付宝POS机,竟然遭到19家家居卖场坚决抵制。     

家居行业面临转型

随着消费者需求的专业化、多元化和高端化,家居行业在产品结构和经营模式等方面都将面临转型需求家居行业步入微利时代消费者最期待的事情就是以最优惠的价格买到心仪的家居产品,这样的心愿可能在不久的将来实现。目前来看,随着市场的优胜劣汰,家居行业的暴利时代即将过去。业内人士认为,一旦家居行业进入微利时代,家居企业需要更充分地利用原材料、降低库存、提高人工效率、优化采购和销售环节,通过控制每个工序的成本来获取利润增长。     

我国家居行业电子商务应用研究

伴随着电子商务的蓬勃发展,家居消费网络化、家居商务电子化成为家居市场发展的重要趋势.本文从家居行业电子商务应用现状入手进行分析,尝试将电子商务理论和家居市场发展实践向结合进行研究,并针对家居行业和企业应用电子商务过程中遇到的突出问题提出若干切实可行的对策.     

电商O2O平台是什么

正"线下如何上去"成为下个阶段电商发展的主流方向。中国电商发展正处于一个历史转折点上。2012年底,笔者曾用"线上下不来,线下上不去"来概括当时家居电商发展的态势,近两年过去,"线上下不来"已基本成为定局,所以"线下如何上去"就成为下个阶段电商发展的主流方向。O2O电商平台也应运而生。     

我国家居行业B2C网站的信息可获得性分析

家居行业电子商务是我国家居行业发展的必然趋势。本文从网站信息提供的角度,对样本家居电子商务零售网站的产品信息与客户服务信息的可获得性进行调查统计,并通过分析结果对我国家居行业B2C网站的建设和发展提出建议。     

基于因子分析法的家居行业财务绩效研究——以居然之家为例

家居行业是承载了民生消费与大量就业的重要行业,具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。近年来,在消费升级和技术进步推动下,家居产业发展质量效益稳步提升,家居行业的发展对国内家具供应链高质量发展发挥重要作用。本文运用因子分析法,以居然之家借壳武汉中商上市为研究案例,从发展能力、盈利能力、偿债能力、营运能力四个方面选取17个财务指标构建家居行业的财务绩效评价体系。通过选取家居行业16家企业进行财务绩效评估,发现家居行业受房地产行业影响较大,所有企业综合得分为负;居然之家综合排名靠前,说明上市对其获利能力带来了正面且积极的影响。最后根据评价结果,对居然之家的经营情况提出一些建议,期望居然之家脚踏实地走上高质量发展道路。     

温州定制家居行业存在的问题及对策研究

随着定制家居在家居业中占的比重越来越大,温州市定制家居行业也存在着诸多的问题,已成为学术界研究的热点。从温州市定制家居业发展的基本情况出发,立足于温州定制家居商会角度,针对为提供令追求个性化消费者满意的家居产品,分析了温州定制家居行业存在的不足之处,并给出与之相对应的解决办法,以期为温州市定制家居业的健康发展提供借鉴。     

辽宁:规范重点行业服务民生

辽宁省工商局结合每年消费投诉热点分析,确定百姓关注的重点行业。按照整治一个行业规范一个行业的总体思路,先后以建材、家居、通讯器材、汽车销售、成品油等行业为重点,加大整治和规范的力度。一是整治和规范家居行业。     

红星美凯龙品牌声量分析——基于新浪微博平台

红星美凯龙是中国家居卖场品牌的典范,其开拓了线下的家居卖场新模式。在当前社会化媒体的发展,单纯的传统品牌推广已经不适应当前数字化的浪潮。社会化媒体下的品牌声音如何推送、如何量化?品牌声量研究应运而生。本文以新浪微博为典型,以红星美凯龙为案例,运用比较分析、量化分析等方式,探讨社会化平台上的声量及其相关指标。     

广东家居市场问题研究

随着我国房地产业的高速增长，家居行业强劲发展。本文对广东家居市场现状以及其面，陆的机遇和挑战进行分析，并对广东家居行业的发展给予若干建议。     

红星美凯龙等企业频触电商

<正>受地产调控和经济环境影响,近年来大型家居卖场经营惨淡的消息频见报端,家居行业正经历阴霾。在严峻的市场环境下,全友、红星美凯龙等家居企业纷纷试水电商,加入线上销售大军,试图开辟新的销售渠道拓宽市场。但由于物流成本、经营经验不足等问题的存在,不少业内人士提醒,家居企业试水电商需谨慎。红星美凯龙、居然之家等家居企业纷纷触"电"2012年对于家居行业来说并不平静,家得宝宣布关闭其在中国的所有七家大型家居建材零售商店,英国百安居在华遭遇业绩下滑,     

全屋定制模式下的消费心理特征分析

近年来定制家居产业发展迅速,全屋定制是定制家居行业的主要经营模式。本文将简要分析全屋定制家居产业概况,基于大数据基础,结合行业发展特点和消费行为研究,分析全屋定制模式下的消费心理特征。     

经营资讯之营销

<正>家居营销流行"不卖产品,卖体验"家居零售市场竞争空前激烈,如何在众多家居企业中脱颖而出?各家居企业挖空心思,在集成家居模式形成之上又推出家居体验馆。"不卖产品,卖体验"成了当下家居行业最流行的营销手     

南京建材家居市场迎来转型年

日渐增多的建材家居卖场与日渐升级的促销，构成了今年春季南京建材家居消费的旋律。在摊位制大市场、品牌家居建材卖场共居共存的现状下，建材家居行业正在通过战术上的促销与战略上的变革实现业态与形象上的自我超越与转型．分外热闹的促销场面意味着行业淘汰赛的发端。     

名牌企业质量提升大调查·家居建材

本期调查行业:家居建材家居建材行业是常青行业,与国民经济发展和人民生活息息相关。在中国制造向中国创造转型期间,我国家居建材行业也正由劳动密集型向技术型转变。曲美家具以融合全球时尚体验,展示国际流行舞台的家具设计理念,推出国内首个现代美式家居风格的曼哈顿生活系列,引领奢华风潮。     

名牌企业质量提升大调查·家居建材：家居建材业：提升质量不需要“潘多拉的盒子”

本期调查行业：家居建材家居建材行业是常青行业,与国民经济发展和人民生活息息相关。在中国制造向中国创造转型期间,我国家居建材行业也正由劳动密集型向技术型转变。曲美家具以＂融合全球时尚体验,展示国际流行舞台＂的家具设计理念,推出国内首个现代美式家居风格的曼哈顿生活系列,引领奢华风潮。     

强化商品质量监管 辽宁：建章立制强化执法

我局近年来开展了一系列对重热点行业的整治活动，一是规范成品油行业经营行为。连续两年开展了成品油市场专项整治，下发了《辽宁省流通领域成品油质量管理规范》，建立健全了成品油源头可追溯、质量监管责任、进货验收和质量承诺等制度机制。二是规范家居行业经营行为。2011年7月，我局会同省经济和信息化委员会、省家具协会对省内48家大型家居建材市场和1015户家居建材及相关服务的经营者进行了检查调研，起草了《家居行业经营行为规范》和《家具标识标注规范》。     

宜家家居核心竞争力的识别与探究

随着经济的快速发展,人们的生活水平与消费理念也发生了巨大转变,由此给家居行业带来了巨大的发展空间。宜家家居作为家居行业的领先企业,近6年的销售额一直保持着稳定增长,发展势头仍然迅猛。本文通过运用企业核心竞争力的相关理论,对宜家家居的核心竞争力进行识别分析,以探寻宜家的成功之道。