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面对21世纪全球化的市场竞争,积极推进品牌战略,培育竞争新优势,已成为企业生存和持续发展的重要途径。对于采用特许经营商业模式拓展市场的企业,品牌资产显得尤为重要。事实证明,我国特许经营企业在推进品牌战略的认识和运用上,与国外先进特许经营体系还有较大的差距。在西方国家,特许经营一般都是先建立品牌才发展特许,而中国品牌战略刚起步,大部分企业没有很好地认识到特许经营是品牌价值的扩张,品牌是其核心竞争力。品牌战略问题成了中国特许经营长足发展的重要制约因素。因此,正确实施品牌战略是今后我国特许经营体系的发展重点。特许经营品牌是特许经营企业精心设计创造的识别体系,既是商品的标志,也是一种能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产,更是体现产品、企业独特个性的一种文化。它的载体是和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及组合。特许经营品牌具有一般品牌的共性,但因其本身具有的特点,所以有一定的特殊性。首先,特许经营是品牌价值的扩张,不是资本的扩张。因此,品牌是特许经营系统中最重要的资产,在顾客眼中,品牌就是公司的声誉—期望得到的感受和体验。在特许经营人士眼中,品牌认知是其购买特许经营权时所希望拥有的一个部分。... 相似文献
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随着微博的迅速发展,微博营销的应用价值越来越受到企业的关注与重视。而微博营销对特许经营商业模式下的企业更是具有独特的价值体现。本文结合微博营销的特点,浅析微博营销对特许经营企业所产生的作用。 相似文献
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特许经营已在中国发展了十几年.近5年来,全国连锁企业数、店铺数均增加了7倍多,连锁企业销售额的增长速度已远远高于社会商品零售总额的增长速度。2004年4月出台的《商业特许经营管理办法》,昭示着特许经营业的“规范时代”已经来临。 相似文献
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一、特许精英的世界趋势 1.世界零售业的6次革命 世界零售业从杂货店铺小百货——连锁店——超级市场(自选商场、购物中心)——步行街——无店铺销售——特许经营,经历了6次革命。 2.特许经营的定义 某企业拥有被社会公认的著名品牌,并在市场上把生产和经营授权给有经营能力的公司或个人。企业对这一网络给予设计市场、策划市场、管理市场三方面支援的经营活动。 3.特许经营在零售业中的地位 美国沃尔玛公司 2002年的销售总额约为2465.25亿美元,居世界 500强之首。 4.社会对特许经营的认可 曾是世界首富的股王巴菲特首选股票的要 相似文献
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当前在我国兴起了一股特许经营的热潮,特许经营是其独特的“双赢”模式,最大程度地满足了特许人和受许人双方的利益,赢得了众多企业和个人创业的青睐,但我们也必须清醒地认识到特许经营在中国市场的“红火”热潮中存在着种种不规范的经营行为,其负面效应是不容忽视的,必须制定相应的对策,以防范经营风险,推动特许经营在我国的健康、有序发展。 相似文献
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于艳华 《商业经济(哈尔滨)》2004,(4):106-107
长期以来 ,我国快餐业发展社会组织化程度较低 ,相互交流和合作基础薄弱 ,严重制约了其整体发展。推进我国快餐业产业化、规模化和国际化的发展进程已迫在眉睫 ,发展特许经营是实现这一目标的有效途径。但中式快餐在特许经营及统一品质等方面存在一些问题亟须解决。 相似文献
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目前,特许经营已经在世界范围内得到了迅速发展,而国内不少学者仅仅是将特许经营作为一种商业模式,对于特许经营的理论基础、特许经营与国际化经营之间关系的研究并不多见。本文从市场进入模式的角度论述了我国企业通过特许经营开展国际化经营的重大意义,为我国企业全面实施“走出去”战略,提供了新的战略选择。 相似文献
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名牌是在激烈的市场竞争中从众多品牌里脱颖而出的少数佼佼者,是体现企业价值的无形资产之一。名牌不仅在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心与信誉度,在宏观上更是一个国家经济实力强弱及民族工业发展程度高低的重要标志。一个国家所拥有的名牌越多,这... 相似文献
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特许经营在我国出现了一些新的发展趋势:特许经营的热点行业多元化,特许经营的空间布局合理化,特许经营使连锁经营发展快速化,特许企业自身更加规范化,特许经营所使用的手段高科技化,特许经营领域的对外开放扩大化。 相似文献
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品牌背后的深厚文化内涵是特许经营成功的关键。本文分析了特许经营的文化内涵及在我国发展过程中存在的文化缺陷,为我国特许经营企业提供成功塑造特许经营文化的方法,以促进我国特许经营快速、健康地发展。 相似文献
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我国特许经营存在的问题及发展思路探析 总被引:1,自引:0,他引:1
目前 ,特许经营在我国的发展前景十分看好 ,我国许多大型连锁企业已具备了发展特许经营的能力。相对于欧美、日本等发达国家来说 ,我国特许经营企业的发展有很大差距 ,存在的问题也是林林总总。而特许经营作为一种“双赢”策略 ,能够有效地实现规模扩张 ,降低成本和商品价格 ,提高市场竞争能力 ,比较适合我国企业发展的现状。因此 ,我们应在广泛借鉴西方发达国家先进经验的基础上 ,理顺发展有中国特色特许经营的基本思路。 相似文献
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我国部分特许经营企业多年来发展速度较慢且规模不大,主要原因是特许经营企业核心竞争力缺失.本文通过对特许经营企业核心竞争力的识别,构建企业核心竞争力的评价指标体系,提出了特许经营企业核心竞争力的提升途径, 相似文献
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特许经营是一种现代商业经营模式,它是企业扩张产品和服务销售的一个重要途径,成为一国国内贸易的重要业态。作为一种现代企业经销模式,特许化经营是商业企业未来的主要发展方向。特许经营在中国经过十几年的发展,特许经营呈现出数量增长快、地区分布广、业态和业种多样的特点。本文对特许经营概念、特征、意义与优势,以及开展特许经营的管理模式等方面作了探讨。 相似文献
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