中国新广告评选

本月点评: 钻戒、香水、服装、牛奶、轿车、可乐、耐克以及联邦快递等,从品类上讲,基本涵盖了广告的主要类型,其中包括快速流通产品,耐用品、服务类广告等等。这些产品因其频繁亮相而筑高了创意高度。如何突破习见的视觉模式,找到个性的表达、出新的要素和奇巧的组合,至为关键。本期新广告选用的一些作品,属可玩味之作。百事可乐和耐克广告的幽默诙谐,但其痕迹仍归于一格,即:两者均用明星球星,并受到     

中国新广告评选

虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛     

中国新广告评选

市场在变,企业在变,广告也在变。本月的房产,汽车广告给人印象颇深,传统、时尚、艺术、文化,无所不能地用尽所及,同时也显出了市场争宠的行情趋势。此外,在信息爆炸的时代,传播如果不能过滤其他信息,克服不了人类的最大能力即遗忘力的话,只能说无谓地提高了传播成本,这就有赖于优秀的使人过目不忘的创意,创意的价值就在于此。费列罗中西合璧的细节处理和 swatch 的巧妙创意及看过之后的回味一笑都能够打动人心。广告在积极与消费者进行沟通的同时又要创意新颖、个性独特,才能脱颖而出,做到有效传播。     

谈广告，说创意——访One Club执行总监Mary Warlick与互动总监Kevin Swanepoel

Mary Warlick——美国 One Club 执行总监Mary Warlick 目前任纽约 One Club 的执行总监,One Club 发起并主办 One Show 大奖。在 Warlick 女士指导下,One Club 于1997年开设了互动广告大奖第一个专为新媒体领域广告而设置的广告大奖。Warlick 负责编辑 One Show 的最佳电台广告,电视广告与印刷品广告,最新的版本是2001年系列作品。同时她还编辑 One Show 十年精选(1980-1990年)。她也是 One(唯一)杂志的编辑指导。One(唯一)杂志是在全球创意界受到高度评价的广告创意季刊。Miss Warlick 出生于美国北卡罗来纳,目前在美国纽约视觉艺术学院教授广告史课程。在来 One Club 前,她还曾为纽约 Levine,Huntley,Schmidt,Bearer 等知名公司的创作部门服务。     

广告变脑 使命的责任和义务 AD.brain

今天，全球化以及信息经济的发展时代，在这个加速变化并不断产生异类观念思想的时代中，广告将有怎样的变化?     

广告战略

不加准备就做的广告。就像被浪费的瀑布，声势可能很大，但不会造成什么效果。我们必须集中力量，指向可行的方向。     

原则与“谎言”

在广告活动中,世界其实是单调的。许多广告公司都向客户们鼓吹求新求变,而他们自己却不追求变化。一代代的广告创意人员,都从前辈们或大师们那里学来某些所谓的特定原则。社会环境,技术环境都在不断地发生变化,受众对事物的认知程度也在出人意料地提高,但是许多广告公司依然在延续着那些老套的原则。任何原则都存在着过于呆板的隐患。当一个原则不再产生积极的影响时,当它开始阻碍广告公司的发展时,它就变     

掠目美国广告

笔者曾随中国广告代表团前往美国进行了为期近一个月的学习和考察，亲身领略了这个世界上最发达国家广告业的发展水平。虽然是在美国东西海岸间走马观花，但所到之处仍强烈地感受到西方企业在营销观念和广告创意上的确比我们技高一筹。     

2004：中国广告百倍信心

2004,又是一个新的纪年。每面向一个新的较大时间尺度的开端,人类总保存着一种原始的冲动。一种向上的欲望,一种超越的欲望,更是一种创造的欲望。我把这种冲动看作人类最为美好的感情之一,它也是人类文明的持久动力。作为一个有着传媒和广告两栖身份的个人,在这新的纪年开始之际,我庆幸自己还保有着这种冲动和激情。传媒和广告,我把它视作影响大众生活型态、传播文化信念的两个最有影响力的职业,相信投身广告业的众多同行,也有着与我     

一个广告人生活里的名词——创意

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，广告没有创意就不能叫做广告。     

美中不足的万科广告——评万科获奖广告《珍视生活本质》

近两年来．万科的企业形象广告宣传与其发展势头同样惹人注目。去年．中广协刚刚引入著名的国际实效广告大奖艾菲奖，万科就锋芒初露．凭其《建筑无限生活》影视广告作品一举夺得第九届中广告节艾菲奖铜奖。转眼到了今年的第十届中国广告节．万科再接再厉．又籍《珍视生活本质》系列平面广告拿下了企业形象类的金奖。     

创意人员的广告观念

党启元(David Tang)达彼思上海,广州的创意群总监,台湾人。他长得非常高大,大概有一米八六左右。谈话的时候很自信,不紧不慢,但针针能击中要害。很让我钦佩,是一个很有才气的总监。达彼斯现在上海复兴广场,它分为141(策略)与达彼斯(广告)两个部门,创意部有党启元,吴佳蓉二位创意群总监,是一对夫妻搭档。现在公司主要做通用汽车,占了整个公司业务量的30%,还有力波啤酒,喜力、上海家化、百宫制药、味全,Pizzahut,汇丰银行等等。     

快速消费品的广告沟通

在营销的范围之内常常有一些约定俗成的但并不严谨的专业术语,如ATL(线上),BTL(线下),又如Durables (耐用品)和FMCG(快速消费品)。对很多人来说,相对于耐用消费品,相对于地产和健康护理产品,FMCG是一个独特     

公关与广告在实施名牌战略中的地位和作用

在市场竞争日益激烈的今天，实施以公关与广告创名牌战略是宣传产品、塑造企业形象的最快捷、最广泛、最重要的手段，以巧妙策划创意，展示产品与企业的特色，全方位、多角度、多媒介、立体化、长期宣传名牌和企业形象，使之在群众心目中札根，从而不断扩大企业产品和形象的知名度和美誉度。     

上帝在好作品周围摆了很多阵

梅福权 WILTON BOEY,新加坡人。在1998年来到北京。在他的广告思想里,倾向于把事情做得与众不同。他常说:"如果不是在创新,怎可称为创意?思想要超越常规范围。"WILTON 在新加坡开始他的事业,从台湾到北京,现在执掌 BATEY 在上海的创意部。服务过很多客户,比如 Bristol Meyers、Abbott Lab、索尼、通用汽车、宝洁和可口可乐等,拿过很多国内、国际的广告奖。不过与他在一起聊天却是件非常轻松愉快事情,你感受不到任何总监的架子,非常有亲和力。但他对创意追求却很执著而且很大胆,甚至有时会有一点疯狂,但好创意不就是在颠覆与突破中诞生的吗?这点我坚信。     

透视传统广告模式的没落

假如你什么都不懂,你去干广告吧! 假如你什么都懂,你去干广告吧! 广告,一个拥有全国几百万从业人员的行业,就这样被人所界定,就这样被人所"传诵"! 这是一个令广告人悲哀的界定,更是令新一代广告人激愤的界定! 其实,回过头看看,到底是谁亵渎了广告? 还是看看目前广州、北京、上海三地广告公司的业务及现状吧。     

广告因我精彩——“佳洁士”2004中国大学生“广告之星”即将诞生

在8月到9月举行的"佳洁士广告之星"选拔赛是中国广告协会主办江苏广播电视总台承办的"佳洁士2004年中国大学生广告艺术节"的一个重要组成部分。它面向全国在校大学主,旨在"展现大学生气质才华,激发大学生创意火花"。这次由中国广告协会主办,江苏广播电视总台、南京