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谈起“品牌管理”,多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且,他们认为,一家企业要做好“品牌管理”,就应该把旗下的品牌形成家族化,让它们拥有“具体不同”却“大体相同”的品牌特征。 相似文献
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2008北京奥运会对于中国企业来说是一次千载难逢的绝好机遏,随着奥运脚步的一天天临近,“奥运营销”成为中国企业创造世界品牌,提升品牌价值,实现品牌飞跃的有效途径。本文通过对奥运营销的概念、奥运营销对企业或品牌的影响以及中国企业如何实现品牌飞跃,从而真正借助08年奥运的契机,将“中国制造”打造成为世界级品牌。 相似文献
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品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容。中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司,适时地推出了“动感地带”品牌,在品牌化的阶段取得了不俗的成就。但随着市场态势的变化,进入品牌传播阶段的“动感地带”却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包容性不强等问题。针对此种情况。笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议。 相似文献
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凭借一句“怕上火,喝王老吉”的广告语,王老吉迅速窜红,成为享誉全国的凉茶第一大品牌,短短4年时间就形成了上百亿的销售规模。然而,正当其依仗“去火配方”向新高峰冲刺之时,“一根草”让王老吉引“火”上身,夏枯草原料被指为非法添加,“不上火”的王老吉如今“上火”了。据最新消息,此前曾起诉王老吉的杭州消费者叶征潮的律师表示,将按照《食品安全法》的相关规定,再起诉王老吉。“夏枯草门”似乎远未结束,由此引发的思考也仍在继续。 相似文献
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为什么美女会嫁给那些小混混,这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好,比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混,过了很多年,后悔了,但是孩子已经上小学了。广告强调承诺,这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今,雅客糖果几乎已经人尽皆知,那么,它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略,使雅客品牌一炮打红。还在不久前,雅客在市场上还是个弱势品牌,销售力度不大,干了十年了,甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。 相似文献
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在2008奥运的大背景下,奥运营销成为了这几年最时髦的字眼。但对于许多奥运会合作伙伴和赞助商来说,正面临同一个疑问:如何在中国开展奥运营销?如何才能让奥运营销提升品牌美誉度,进而销售额的大幅提升。作为2008年奥运的啤酒赞助商,青岛啤酒的奥运营销策略给我们带来了许多启示。 相似文献
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当前,在中小企业界存在着一种误区,单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实,品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上,通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中,也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例,国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌,国内的就有“谭木匠”等品牌。 相似文献
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在国内A股市场中,存在许多以“以XX股份”命名的现象,这是对信息资源的一种浪费。为较好地突出企业品牌,树立企业形象,可以对上市公司采用“地域 品牌”或“品牌 行业”等模式进行命名。 相似文献
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新年新气象,元旦小长假期间,华天旗下老字号企业凭借火爆的人气、温馨细致的服务、层出不穷的新菜让不少京城百姓着实感受了一番“2012年新春的火爆”。许多老字号企业都出现了“节日下午不打烊”的销售场景,忙得“连轴转”。除了不打烊,排号等座的市民也体验了老字号的火爆。砂锅居、烤肉季、峨嵋酒家等老字号在小长假就餐高峰中,最多一天排到160多号。烤肉宛、又一顺、曲园酒楼更是比平时提前一个小时进入了就餐高峰。 相似文献
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从“王老吉”的商标大战中,人们可以清晰的认识到品牌的重要性。现代市场经济中,品牌已经成为企业实现其战略目标的锐利武器和实现资本扩张的重要手段。品牌战略是现代企业市场营销的核心。实施品牌战略是企业可持续发展的必然选择。 相似文献
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品牌“差异性”主要是指品牌能提供清晰的,可靠的理由给消费者,促使消费者尝试。并长期重复购买该品牌的产品。品牌“差异性”是品牌的内在价值,品牌个性及文化的体现,它不易被其他品牌所抄袭,并能帮助品牌传达多种价值,著名服装品牌大都重视品牌的差异性建设,国内服装企业对品牌“差异性”的考虑主要集中在设计风格上,事实上,品牌“差异性”不仅仅现在设计风格上,它可以从面料,价格、新品市时间,购物地点,购物环境的设计等众多细节上给予明确的规划和体现。本文通过加拿大的PORTS(宝姿)、台湾的哥弟在处理品牌差异性方面所取得的成功经验的分析,来探索服装品牌差异性建设的方法与规律。 相似文献
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在市场性行为与政策性行为同时作用于卷烟市场的背景下,卷烟品牌战略在很大程度上决定了一个企业的竞争实力.而作为重点工作之一的卷烟品牌培育,则关系着品牌的市场扩张和企业的稳定运行.本文通过对河南市场“黄金叶”卷烟品牌培育现状的分析,就如何培育“黄金叶”品牌进行了探讨,并提出了构建“黄金叶”品牌培育体系的相关策略. 相似文献
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因向总理“讨薪”,她一举成名。此后几年,她凭借自己的名气和勤快,走上了致富道路,并担任了三峡库区第一家以个人名字命名的养猪专业合作社的社长。或许不久的将来,她的名字还会成为一个响当当的品牌呢! 相似文献