企业品牌为何不能“家族化”

谈起“品牌管理”，多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且，他们认为，一家企业要做好“品牌管理”，就应该把旗下的品牌形成家族化，让它们拥有“具体不同”却“大体相同”的品牌特征。     

把握奥运营销 打造世界品牌

2008北京奥运会对于中国企业来说是一次千载难逢的绝好机遏，随着奥运脚步的一天天临近，“奥运营销”成为中国企业创造世界品牌，提升品牌价值，实现品牌飞跃的有效途径。本文通过对奥运营销的概念、奥运营销对企业或品牌的影响以及中国企业如何实现品牌飞跃，从而真正借助08年奥运的契机，将“中国制造”打造成为世界级品牌。     

“动感地带”品牌建设方略探究

品牌化和品牌传播是品牌建设战略的两个核心内容。中国移动凭借敏锐的市场直觉、联合有丰富品牌运作经验的广告公司，适时地推出了“动感地带”品牌，在品牌化的阶段取得了不俗的成就。但随着市场态势的变化，进入品牌传播阶段的“动感地带”却存在着诸如品牌赢利点淡薄、包容性不强等问题。针对此种情况。笔者提出了扩展品牌视野、丰富品牌内涵等针对性的建议。     

百花荣获“北京市企业管理现代化创新成果奖”

2009年12月15日，由北京市人民政府国有资产监督管理委员会主办的“北京市第二十四届企业管理现代化创新成果发布会”召开。会上表彰了评选出的新一届“北京市企业管理现代化创新成果奖”。百花蜂产品公司凭借《提升百花竞争力的品牌建设》项目获得北京市企业管理现代化创新成果二等奖。     

走出品牌延伸的误区

一、品牌与品牌延伸品牌是企业的旗帜和象征，是企业与消费者沟通的纽带和桥梁，品牌具有强大的号召和承诺功能。企业品牌若发挥作用，则可能带来实质的附加价值，即所谓的“品牌伞”效应。采用品牌延伸策略，充分发挥“品牌伞”效应，使企业不必从头开始建立知名度，减少消费者对新产品的漠视感，又可降低企业促销成本，并大大提高新产品进入市场的成功率。所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸策略是众多企业尤其是大…     

百花荣获“北京市企业管理现代化创新成果奖”

2009年12月15日，由北京市人民政府国有资产监督管理委员会主办的“北京市第二十四届企业管理现代化创新成果发布会”召开。会上表彰了评选出的新一届“北京市企业管理现代化创新成果奖”。百花蜂产品公司凭借《提升百花竞争力的品牌建设》项目获得北京市企业管理现代化创新成果二等奖。     

“洋白条”之谜

近几年来,在利用外资工作中出现了让人费解的“洋白条”现象。“洋白条”的出现就象解不开的“谜”一样困扰着人们,议论着因此而给我国造成的损失。笔者带着这个“谜”走访了苏南某市22家企业。这22家企业1992年底投资总额为8944.94万美元,实际利用外资799.9万美元,仅占投资总额的8.9％。苏北某市1992年以     

奥运营销乱战何时休

作为世界上影响力最广、关注度，最々茸的体育赛事，奥运会无疑为企业提供了提升品牌知名度的最佳舞台。然而，由于赞助商名额有限，能与奥运“联姻”并获得相应营销权利的企业注定只是少数。不得已，一些无缘奥运的企业想出了种种所谓“非奥运营销”手段，试图通过打“擦边球”来搭上奥运快车，但这严重危害了奥林匹克运动的利益，因而历来受到国际奥委会的“严打”。     

王老吉：“一根草”引“火”上身

凭借一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，王老吉迅速窜红，成为享誉全国的凉茶第一大品牌，短短4年时间就形成了上百亿的销售规模。然而，正当其依仗“去火配方”向新高峰冲刺之时，“一根草”让王老吉引“火”上身，夏枯草原料被指为非法添加，“不上火”的王老吉如今“上火”了。据最新消息，此前曾起诉王老吉的杭州消费者叶征潮的律师表示，将按照《食品安全法》的相关规定，再起诉王老吉。“夏枯草门”似乎远未结束，由此引发的思考也仍在继续。     

“美女”嫁给“小混混”的启示

为什么美女会嫁给那些小混混，这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好，比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混，过了很多年，后悔了，但是孩子已经上小学了。广告强调承诺，这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今，雅客糖果几乎已经人尽皆知，那么，它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略，使雅客品牌一炮打红。还在不久前，雅客在市场上还是个弱势品牌，销售力度不大，干了十年了，甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。     

青岛啤酒奥运营销"解读"——从"欢动"上市看青岛啤酒奥运营销之道

在2008奥运的大背景下,奥运营销成为了这几年最时髦的字眼。但对于许多奥运会合作伙伴和赞助商来说,正面临同一个疑问:如何在中国开展奥运营销?如何才能让奥运营销提升品牌美誉度,进而销售额的大幅提升。作为2008年奥运的啤酒赞助商,青岛啤酒的奥运营销策略给我们带来了许多启示。     

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。     

以“以XX股份”命名是一种资源浪费

在国内A股市场中，存在许多以“以XX股份”命名的现象，这是对信息资源的一种浪费。为较好地突出企业品牌，树立企业形象，可以对上市公司采用“地域 品牌”或“品牌 行业”等模式进行命名。     

华天集团：新年迎来“开门红”

新年新气象，元旦小长假期间，华天旗下老字号企业凭借火爆的人气、温馨细致的服务、层出不穷的新菜让不少京城百姓着实感受了一番“2012年新春的火爆”。许多老字号企业都出现了“节日下午不打烊”的销售场景，忙得“连轴转”。除了不打烊，排号等座的市民也体验了老字号的火爆。砂锅居、烤肉季、峨嵋酒家等老字号在小长假就餐高峰中，最多一天排到160多号。烤肉宛、又一顺、曲园酒楼更是比平时提前一个小时进入了就餐高峰。     

李宁：旧貌换新“言”

从1990年成立至今,李宁品牌已走过20个春秋。“一切皆有可能”这一让人们耳熟能详的品牌口号也伴随着李宁品牌的成长而深入人心。当下,面对消费群体结构的变化,正在寻求战略升级的李宁将“一切皆有可能”变成“Make the change”,这又将预示着李宁品牌踏上怎样的征程？     

从“科技奥运”到“科技北京”

北京在申奥中第一次明确提出“科技奥运”的理念。作为2008北京奥运会的三大理念之一，科技奥运是举办“有特色、高水平”奥运会的保障，有力促进了北京城市建设和发展。围绕科技奥运建设的重点领域，明确科技奥运建设对北京城市发展的促进作用，并从城市经济发展驱动力、城市组织管理、城市环境建设等方面，归纳出科技奥运为北京城市发展留下的宝贵遗产。     

从“王老吉”商标之争谈品牌战略

从“王老吉”的商标大战中，人们可以清晰的认识到品牌的重要性。现代市场经济中，品牌已经成为企业实现其战略目标的锐利武器和实现资本扩张的重要手段。品牌战略是现代企业市场营销的核心。实施品牌战略是企业可持续发展的必然选择。     

“差异性”——服装品牌制胜的关键

品牌“差异性”主要是指品牌能提供清晰的，可靠的理由给消费者，促使消费者尝试。并长期重复购买该品牌的产品。品牌“差异性”是品牌的内在价值，品牌个性及文化的体现，它不易被其他品牌所抄袭，并能帮助品牌传达多种价值，著名服装品牌大都重视品牌的差异性建设，国内服装企业对品牌“差异性”的考虑主要集中在设计风格上，事实上，品牌“差异性”不仅仅现在设计风格上，它可以从面料，价格、新品市时间，购物地点，购物环境的设计等众多细节上给予明确的规划和体现。本文通过加拿大的PORTS（宝姿）、台湾的哥弟在处理品牌差异性方面所取得的成功经验的分析，来探索服装品牌差异性建设的方法与规律。     

关于“黄金叶”品牌培育的思考

在市场性行为与政策性行为同时作用于卷烟市场的背景下,卷烟品牌战略在很大程度上决定了一个企业的竞争实力.而作为重点工作之一的卷烟品牌培育,则关系着品牌的市场扩张和企业的稳定运行.本文通过对河南市场“黄金叶”卷烟品牌培育现状的分析,就如何培育“黄金叶”品牌进行了探讨,并提出了构建“黄金叶”品牌培育体系的相关策略.     

熊德明：从“讨薪农妇”到“养猪大王”

因向总理“讨薪”，她一举成名。此后几年，她凭借自己的名气和勤快，走上了致富道路，并担任了三峡库区第一家以个人名字命名的养猪专业合作社的社长。或许不久的将来，她的名字还会成为一个响当当的品牌呢!