基于本土文化解读的企业家前台化行为动机分析

扎根于本土文化,笔者对企业家前台化行为动机进行研究分析。在对所收集数据分析整理的基础上,发现企业家前台化行为的动机主要分为两类:名(社会声誉)和利(经济利益)。基于此,本文对企业家追名逐利的原因,企业家的精神是什么,企业家该如何树立正确的名利观等问题进行了深入的研究分析。这样的分析不仅对本土营销的发展有着启示作用,而且对企业家前台化行为也有着重要的指导意义。     

企业家前台行为偏离的分类界定及测量

鉴于企业家对企业经营绩效和发展的重要作用,文章以拟剧论和行为偏离理论的基础,提出企业家前台行为偏离的概念.根据社会规范和社会反应两个维度,将企业家前台行为偏离进行分类和定义,同时阐述了对企业家前台行为偏离识别和偏离程度的测量.文章的思考和结论不仅对企业家行为的理论做了有益的补充,而且也为企业家前台行为的展示提供了参考和借鉴.     

应势而变——新媒体环境下企业微博营销技巧

本文主要结合新媒体环境下微博平台的特性和传播特点,揭示了其对于企业传播的影响,并阐释了企业利用微博平台进行营销活动需要强化的6大技巧。     

新媒体下顾客对微博营销信任度的影响因素研究

随着互联网的普及和微博用户数量的增加,微博渐渐成为网民获取信息的一种重要工具.本文采用量化的问卷方法,在顾客信任前因性研究的理论基础上,从信息源特征、顾客特征和信息源与顾客互动特征这三个方面探讨顾客对微博营销信息的信任影响因素,通过进一步的数据分析和逻辑推理,得出结论,并据此提出相应的策略建议.     

微博用户消费者行为调查报告——以“星巴克中国”新浪官方微博为例

近几年，各类微博工具迅速崛起，微博用户已经成为了一个重要的细分网络市场，其世界观、信息取向有别于传统的网络用户。本次调查主要以“星巴克中国”新浪官方微博为例，从消费者行为等学科角度对新浪微博中企业微博的消费者行为进行分析研究，分析其中的消费者行为特点以及影响因素，以便为其他企业微博改进其微博营销策略，更有效的满足消费者需求提供依据。     

企业微博内容和行为特征实证分析——以“新浪微博”为例

作为基于Web2．0技术的互动产品,微博为企业与用户的交流提供了一个更加便捷的平台。本文以“新浪微博”平台为研究样本,深入研究了企业微博用户发布微博的行为特征以及微博内容形式与内容分类的特征,同时考察了其他用户对企业微博的评论和转发行为。     

企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例

微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值.以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响.结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响.     

移动微博持续使用行为影响因素分析

随着社会的快速发展,通信技术的不断进步,移动微博作为一种能便捷、快速实现沟通和传播的社交媒体,在社会中起的作用越来越大,现已成为人们不可或缺的重要工具。据此,就移动微博持续使用行为影响因素进行分析探究。     

微博广告传播对策研究——以新浪微博为例

本文以新浪微博为例，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析。对制约微博广告传播诸多因素进行归纳，并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足，希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。     

微博营销背景下的旅行社用户特征与运用——以新浪微博为例

微博在近两年已成为人们生活中的一个重要组成部分.以新浪微博中的595个旅行社认证用户为研究对象,通过统计关注数量、粉丝数量、发帖数量、首贴时间和注册地,发现微博营销已成为众多旅行社新兴的营销方式之一,但也存在需要改进之处.文章最后也从关注、粉丝、发帖三个角度提出了相应的对策与建议,尤其提出旅行社应注意关注“后微博”时代的网络营销.     

政务微博公众使用行为影响因素研究

政务微博作为创新社会治理工具,具体而言在政府信息公开、汇集民智渠道、预警风险、政府危机公关和维护社会稳定表现出强大的影响力。本文在整合型技术接受模型的基础之上,考虑政务微博的独特性,了解公众对政务微博的要求和期望,结合问卷调查,来研究政务微博用户使用行为的影响因素,探究出影响政务微博使用的因素,为我国政务微博的良性发展提供有效的指导。     

新媒体环境下新闻娱乐化的新发展

随着互联网技术的快速发展,新媒体成为信息传播的主要方式。虽然新闻娱乐化现象大多呈负面影响,但也有一定的积极意义,应该辩证地看待,不能全盘否定。我们所要解决的问题是如何使之在正确的轨道上良性发展。本文探索新闻娱乐化的原因,并提出应对新闻过度娱乐化现象的对策,为其发展提供正确的方向。     

新媒体环境下的传统文化新形式——以书法为例

新媒体时代,受新鲜事物及外来文化的冲击,我国传统文化艺术受到了巨大的挑战,这就要求传统文化在时代发展潮流中,积极与新媒体结合,探寻新的传播形式,实现更好的发展与传承,这已经成为传统文化研究者思考的一个重要问题。本文以书法艺术为例,通过传统传播形式和新媒体环境下传播形式的对比,结合媒介趋势变化,去探讨我国传统文化艺术的新形式。     

企业微博营销绩效理论综述——以新浪微博为例

首先对企业微博营销的概念进行了总结,然后对企业微博营销的营销学理论进行了梳理,最后对企业微博营销绩效理论进行了综述。     

基于企业微博平台的用户行为影响因素研究

微博用户是企业微博的实际参与者,研究微博用户行为的影响因素是企业做好微博营销的关键。本研究通过分析企业官方微博平台展示的内容,了解用户参与微博的行为特征探析用户行为的影响因素。认为影响用户行为的因素为：微博属性、微博传播群体、微博表达方式。微博属性、微博传播群体、微博表达方式是企业微博平台展示的主要内容,做好这三个方面的平台策略,不仅能增加用户参与企业微博的可能性,还能增加用户对企业的兴趣,从而达到二次传播的目的,发掘潜在客户群。     

新媒体时代的舆论变迁——以微博为例

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字的文字更新信息,并实现即时分享。微博的出现与现代人生活节奏加快有着密切的关系,人们越来越倾向观看简短的消息,而不是长篇大作的消息,微博这种随时随地可以发,而且比较简短的消息更加符合现代人的消息需求,现今微博已经是引导社会舆论的一个重要参与者。     

微博营销对消费者购买行为的影响

本文通过对140名消费者的问卷调查,运用实证分析剖析微博营销方式、营销信息来源与消费者态度的关系,消费者态度与购买行为的关系。     

新媒体中微博的发展的过程及存在问题的分析

微博目前已经成为媒介传播的重要工具,在微博发展过程中,对传统传播媒体带来了相当大的冲击,在新媒体中的微博的发展过程中,也逐渐出现了相当多的问题。     

新媒体影响下突发事件报道研究——以《新民晚报》为例

突发事件新闻报道一直是社会舆论关注的焦点和热点,也是所有媒体的“必争之地”。新媒体因其在时效性方面的绝对优势,对传统媒体,特别是报纸突发事件新闻报道形成挑战。本文根据《新民晚报》近年来的一些探索,以访谈和文本分析的方法,讨论传统媒体在新媒体影响下报道突发事件新闻的一些对策。