植入性的营销策略对民族文化旅游业的启示——以韩剧为例

韩剧一度引发了亚洲的韩流效应,可谓将电视剧中的植入性营销发挥到了极致,带动韩国民族旅游业大发展。本文以此为出发点,对韩剧中的植入性营销元素进行总结,对中国成为韩国入境游市场分析,并得出对我国民族文化旅游业发展的启示。     

由韩流引发的思考

随着韩国影视剧在我国的热播,韩国经济与文化也备受追捧。韩国产品借"东风"涌入中国,它使观众对韩式传统饮食、时尚服饰、美容美发等文化生活层面都产生了浓厚的兴趣。以韩剧为领头羊的韩流带动了衍生产品的发展。与之相比,我国动漫产业的发展则有很大差距,有鉴于此,对我国动漫产业的发展提出了几点建议。     

关于韩国流行文化产业管理对中国的影响研究

韩国在20世纪确立了"文化立国"的政策以来,将发展具有韩国特色的文化产业作为了国家经济的战略性支柱产业,为了扩大韩国流行文化的影响力,获得经济、文化以及形象效益,积极拓展海外市场,很多以韩国文化为基础的韩国流行文化也纷纷涌入中国,形成了影响中国的韩流效应。本文通过阐述韩国流行文化的发展背景,对韩国流行文化韩国流行音乐、韩剧与韩国综艺对中国的影响进行了分析。     

“韩流”兴起原因解析

"韩流"在过去的10年中已经从东亚传播至全世界,其极大地推动了韩国娱乐产业的发展和韩国经济的发展。本篇文章研究发现,"韩流"兴起的原因包括全球化、社交媒体的发展、文化的融合、韩国政府不遗余力的支持及韩国娱乐产业公司市场化的战略等都为"韩流"的发展起到了巨大的作用。     

韩流操作手册

将文化和传统商品化、现代化,是各国旅游业的共同诉求,尽管在亚洲的成功者寥寥,韩国却是其中最让人鼓舞的例子之一。从《冬日恋歌》走红亚洲的那一刻起,关于"韩流"只是一时风潮的猜测就一直不绝,但十年之后,"韩流"却越演越烈,从韩剧,到K-pop,甚至到韩国动画,均在各处攻城略地,收获新一代的捧场客。一直以来冷眼旁观"韩流"的笔者,在走访首尔和江原道的文化产业和节庆活动后,发现了韩国政府对文化产品的隐蔽补贴,以及韩国民间对传统和创新的尊重,这也许是"韩流"能席卷各国的最大秘诀——这不止是政府的经营,还是民众自发的需求。     

论韩流文化对中国女装流行的影响

近几年韩国文化不断的影响着中国的发展,韩流文化的兴起成为增进两国关系的重要途径之一。韩国服装能够如此受中国市场欢迎,归根结底是源于韩剧的影响。韩国的影视文化极大的促进韩国服装的发展使得中国对韩国文化产生极大的兴趣和认同,也在无形中提升了服饰的文化价值。如今的国整体实力日趋增强,从韩国服装发展的事态我们明白中国急需创造出属于自己的新形象,引导出属于自己的“中国风格”。     

从“韩流”看中国文化产业的发展出路

韩流文化产品在中国已经形成品牌,成为中国文化产品"走出去"的最大竞争对手。在这种情况下,采取各种方式积极应对韩流的挑战,已经成为迫在眉睫的重要任务。针对韩流文化产品的汹涌之势,我们必须有针对性地采取保护主义政策;从中国文化产业发展的大局出发,避免只顾部门利益、眼前利益的"短视"现象,深入剖析韩国文化产品,祛除其品牌效应;深入研究韩国文化产业发展经验,为我所用。     

基于韩国文化产业的发展视角发展我国文化产业

韩流作为一种文化产业,不仅仅扩大了韩国文化的影响力,更为韩国创造了大量的经济价值。我国具有悠久的历史文化传统,借鉴韩国文化产业的发展经验,对于创新和发展我国的文化产业具有重要的现实意义。我国政府应从加大政府扶持力度,挖掘民族资源,创建文化品牌等方面入手,大力推进我国文化产业的发展。     

无限诱惑的韩国市场

国内，“韩流”盛行，但是在韩国也已悄然兴起一股“汉风”，在釜山东大门和南大门两个大市场里，标有“中国制造”的商品至少占了70%。     

韩国江原道餐饮

为什么要选择韩国烧烤、韩国料理？ 韩流袭来：在韩国从文化等多方面影响着中国,从电视剧的热播,到韩国饰品的流行,已经从任何可以接触到的层面渗透到了我们的生活,我们无法避免,也不用去怀疑他的生命力,我们只要相信,韩国的饮食文化,已经进入我们的生活，并完全容入了中国文化之中，被大众所接受。     

“韩流”的经济学分析

近年来,韩国文化如同一股涓涓细流,以“润物细无声”的态势,在中国、儒家文化圈乃至全球揪起一股股热流。随着韩国文化的流行,韩国产品更是大举进军,成为韩国经济的一支强心剂。用视觉经济理论对韩流现象进行了分析、解释,并对我国的文化经济战略提出了建议。     

韩国娱乐文化对大学生消费行为影响分析报告

韩国娱乐文化产业近年来在中国乃至亚洲掀起了所谓的韩流。2003年7月，韩国对中国出口额就已超过美国，中国成为韩国第一大贸易伙伴，第一大出口市场和第二大进口国。韩国把中国作为目标市场，它的文化产品积极登陆中国。另一方面，在中国人们民生活水平日益提高，文化消费占据居民消费的比例也逐年提升。韩国娱乐文化的大举进军势必对中国消费者的消费行为产生潜移默化的影响，尤其是对走在潮流前端，接受新鲜事物能力强的大学生群体影响更为明显。     

韩国文化产业发展及对中国的启示

韩国文化产业取得的瞩目成就,成功掀起了全球的"韩流"。其成功经验是:政府战略上高度重视、财政上大力扶植;企业做强自己、积极开拓国际市场;国民在吸收其他国家先进文化的同时,非常注意对传统文化的保护。借鉴韩国的成功经验,我国文化产业发展应从战略上加以重视,加强文化体系建设和人才培养,创新融资渠道,发展中国特色社会主义文化产业,推动中国文化产业的快速发展。     

经验谈——与韩国直销专家赵永甲先生面对面

近几年来，随着一部部韩剧的热播，国内对韩剧的追捧高潮迭起。随之而掀起阵阵“韩流”，从韩国商品热卖到济州岛直达班机一票难求，从万人空巷的《大长今》到百吃不厌的韩国泡菜，足可见“韩流”之盛，令人目不暇接。而这一切，也正值得国人思考；韩国文化和韩国经济得以复兴的根源是什么？就以我们的主题直销为例，韩国以一个弹丸之地，却创造出世界直销行业排名第七的辉煌史，那么，韩国直销产业迅速发展和壮大的经验又是什么呢？[编者按]     

中韩网络游戏产业比较

近几年来,韩国文化发展势头强劲。韩国电视剧、电子产品、卡通等大规模地流入中国内地,形成声势浩大的滚滚“韩流”。而中韩两国间网络游戏产业的频繁交流合作更是引人注目。中国游戏公司中的“领军人物”上海盛大也是靠代理运营韩国ACTOZ公司的网络游戏《传奇》从而制造了令人     

由韩剧的热播引起的冷思

韩剧已在中国形成了铺天盖地的传播攻势,而韩剧《大长今》的热播,更是引发了新一轮的“韩流”入侵。对于韩国来讲,《大长今》等韩剧在中国的成功是一次次成功的文化输出,它的成功并不仅是一部部电视剧的成功。本文将对韩流涌动的现象、韩剧观众心理、社会文化等等方面进行一定探讨,以提供韩剧在跨文化传播中的成功经验之一。     

韩国饮食业：传统饮食文化做得如此流行

韩国的饮食文化配合韩流的冲击力,影响遍及世界各地,形成自己独特的餐饮文化形式,值得我们深思和借鉴几年前韩剧《大长今》热播,曾在东南亚掀起韩餐热潮,甚至在几年后的今天,＂下雪了,怎么能没有炸鸡和啤酒？＂——韩国SBS电视剧《来自星星的你》在中国掀起了炸鸡啤酒的饮食热潮。以至于往往电视剧风潮虽过了,但文化影响犹存,以＂大长今＂、＂金三顺＂等命名的韩餐店屡见不鲜;     

韩国化妆品在我国的竞争优势案例分析

当前流行着这样一句话:亚洲人中韩国人是最漂亮的。韩国人的美一方面来自于精湛的整容技术,另一方面则是依赖于优质的化妆品,而在中国经济高速发展的今天,在东北亚经济圈下作为韩国的邻国,中国逐渐成为韩国化妆品销售的主要市场。借助韩国娱乐文化在中国的影响力,韩流的兴起使得韩国化妆品成功打入了中国市场,并赢得了无数女性的青睐,引领了新的时尚潮流。文章以具体案例为基础,针对韩国化妆品在我国的竞争优势展开了分析。     

那些住在青岛的韩国人

15年,没有比青岛中"韩流"更深的中国城市了。4000家韩资企业,10万名韩国常住人口,累计超过100亿美元的投资,这就是韩国人带给青岛的最直观表述。走在青岛的大街小巷,人们无处不感到"韩流"的存在:富丽的韩国驻青总领事馆、正宗的韩国料理、     

论“韩剧效应”在韩国旅游业中的特殊作用

韩剧的热播带来了韩国旅游的又一个春天。对于资源并不丰富的韩国旅游来说,巧借韩剧的广告宣传作用,挖掘传统民族文化的独特魅力,扩大海外客源市场,促进本国旅游业长足发展的做法,给我国旅游业的发展带来了新的思路与启示。