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浅谈市场过度细分的弊端 总被引:1,自引:0,他引:1
随着行业竞争日趋激烈,传统的行业已经不能从盈利方式到经营模式上带来太多利润,于是细分领域成为了投资者和理论研究者关注的焦点.给企业发展带来了更多的想像空间.细分一定会给企业带来市场吗?这是一个值得怀疑的问题,因为企业的市场细分未必能真实反映市场需求,即使能够真实反映,市场细分并非越细越好,有些商品不适宜市场细分. 相似文献
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CHAID分析在抽油烟机产品市场细分中的应用 总被引:3,自引:0,他引:3
市场细分是企业战略营销的重要组成部分。根据一些调查数据显示,把抽油烟机市场细分变量区分为广度细分变量和深度细分变量,如果与传统市场细分方法进行对比,可了解到CHAID细分方法的优越性,方能用该方法对抽油烟机整体市场和潜在市场做以细分。 相似文献
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市场细分是现代营销的起点和根基,本文在回顾、评析目前市场细分研究方法和成果的基础上指出了其中存在的问题:只有细分方法和工具的开发而缺乏系统的细分研究理论及方法论的构建;只有静态和局部细分工具而缺乏整体动态的细分方法。本文还提出了未来市场细分研究的方向。 相似文献
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本文首先对消费者市场细分方法所取得的研究成果进行了回顾,其次对不同类别的消费者市场细分方法进行了比较分析,然后从各种消费者市场细分方法的比较分析中梳理出消费者市场细分方法的发展历程,并进一步指明了消费者市场细分方法的未来发展方向,从而揭示了消费者市场细分方法演进轨迹。 相似文献
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细分市场的方法有 N 种,把饮料市场按性别细分的"他+她"已经难觅其踪;而华普汽车和 TCL 电脑在传统男性主导的行业里打女性牌,似乎走对了路。 相似文献
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价值细分--价值驱动的细分模型 总被引:7,自引:0,他引:7
主流的市场细分是围绕客户需求的差异性展开的,将满足客户需求视为第一位,而忽视了企业利润,但是利润或价值是企业市场细分最基本的驱动因素,因此传统的主流市场细分方法存在一些问题.本文认为在传统的主流细分方法基础上,应引入客户价值细分指标,从而构建价值-特征-行为三维市场细分模型,这一模型不仅可以满足企业制定与实施营销战略的需求,而且可以保证企业的收益. 相似文献
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市场细分理论的新发展 总被引:8,自引:0,他引:8
市场细分理论被广泛地运用于指导企业的市场营销活动,在加强企业市场竞争力方面起到了重要作用。随着市场营销实践的发展,市场细分理论逐渐向两个极端发展,形成了超市场细分理论和反市场细分理论。文章认为,既不能简单地否定超市场细分理论,也不能简单地否定反市场细分理论,两者在实践中各有不同的适用时期和范围,只有充分把握,才能正确地指导企业的营销活动。 相似文献
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中国的电子商务在经过艰难的探索和积极的努力后,电子商务已经到了平稳发展的阶段,电子商务市场正在朝着细分、融合的方向发展。本文结合市场细分理论对电子商务市场细分进行研究。 相似文献
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陈志泉 《商业经济(哈尔滨)》2014,(6):65-66
把传统市场细分理论,应用到医疗器械类产品医院市场的营销策划中,依据医院等级、医院中西医属性、不同的学会组织、政府收费问题四个细分标准,对医院市场进行了细分,再根据小型研发类公司的情况确定目标市场。这种市场细分方式借助传统市场细分理论,充分考虑了医院市场中医护人员的特点对市场进行细分,再进行目标市场选择,使营销活动具有经济性、有效性和可控性,值得医院市场营销的医疗器械类产品进行使用。 相似文献
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市场细分是指根据消费者需求或其本身的某些特性把整个异质市场划分为若干同质市场的过程。而目前广州餐饮业呈现多业态的特点,快餐送餐、餐饮食品等多种业态根据自身的市场定位快速增长。快餐业发展飞速,行业发展日趋多元化,多层次,传统的中式餐型依旧占主流地位。因此,本文通过市场细分方法之一的聚类分析法对广州的消费者经行了细分,对如何获取快餐消费者以及市场份额具有一定的参考作用。 相似文献
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本文首先提出了在使用多个市场细分变量进行市场细分时"描述困难"与"脱离现实"的问题,然后就问题提出了结合聚类工具与标准化打分处理的应对方法,进而以实例对所提出的应对方法进行了验证。 相似文献
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随着经济和网络技术的飞速发展,市场细分理论在指导实践的同时自身也得到了极大的补充和发展,目前出现了一个极端的发展方向:超市场细分理论。 相似文献
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应该说,从广州车展上亮相的新车,已经能够了解明年上半年新车市场的大致情况,这次车展已经被业界看作了2008年车市的提前“大检阅”。这些新车对各自细分市场有何影响?明年各个市场的格局又将出现什么变化? 相似文献