以消费心理为导向的商标翻译原则和方法

随着经济全球化的步伐加快,国际贸易经济越来越开放,国际领域的商品流通也日益活跃,各国商品纷纷进入国际市场。如何让国外的产品"走进来",让国内的产品"走出去"成为企业打开国际市场的重要一环。商标作为商品的名称和标识,是消费者认识或购买产品的第一触点。当产品进入国际市场时,承载着商品信息和文化信息的商标就必须顺应国际市场的语言要求,即用目标市场的语言来命名商标,此时便涉及商标的翻译。为了使产品更好的被目标市场的消费者接受,各国企业在为自己的产品进行商标翻译时一般都会分析消费者的心理,根据产品目标消费者的购买意向,结合产品特质合理翻译,从而刺激目标市场的消费。本文主要探究消费心理影响下的商标的心理效应,重点通过实例分析,探讨总结出以消费者心理为导向的商标翻译原则及方法。     

出口贸易中的商标翻译探析

随着我国出口贸易的迅猛发展,很多企业纷纷将自己的产品远销海外,国内品牌的商标译名是否恰当,成为决定产品能否成功推向世界市场的一个重要因素。商标的译名跟目标销售国家密切相关,直接关系到公司的利润,好的商标译名可以让公司获取更大利润,而一个不好或者不贴切的译名却可以直接威胁到生产商的生存。所以,商标译名与商品在国际市场上的认可度和形象品牌的树立都存在着莫大的关系。     

从Nida的读者同等反应论看商标的翻译

商标词的主要功能是提供商品信息和刺激消费,其特殊性决定着商标翻译的重要性,直接影响该商标产品在全球市场中的成败。Nida的读者同等反应论适用于商标翻译,有助于取得商标译名与原商标词在意义上及文化联想上的等效,有利于商家促销产品。     

从文化角度看中英文商标翻译

随着全球经济的快速发展，国际贸易几乎涉及到了所有领域。无论如何商标都会成为商品的第一印象展现给国外的消费者。如何打造一个国际知名品牌，又如何把这个品牌在国际市场上推销出去已经成为中国企业目前面临的重要问题。本文就商标的文化特征进行了有益的探究。商标的翻译不仅仅要考虑到原商标的涵义，更要了解译后商标在国外市场上所包涵的韵味。商标的翻译要回避与译入文化的冲突。这篇文章对一些国际知名品牌的商标，翻译及文化蕴意进行了深入的探讨。以期能为我国产品顺利进入国际市场提供一些有益的帮助。     

丰田改名为哪般——目的论视角下汽车商标的翻译标准

丰田汽车公司更改汽车商标译名引发对商标品牌译名好坏评价标准的思考。通过比较新旧译名,结合目的论视角下汽车商标翻译标准的反思,提出译名评价标准已不在语言本身,而在于品牌销售量。被市场接受的产品,其译名就是好的译名;被市场拒绝的产品,其译名就是不成功的译名。     

企业商标翻译与企业品牌提升

在企业发展中,商标是商品信息的载体,是企业的符号,是品牌提升的基础。在经济全球化时代,商标翻译是企业宣传商品、树立形象、提升品牌、挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要传播媒介。探讨企业商标翻译与品牌提升对增强商品竞争力,帮助企业取得良好经济和社会效益具有重要的理论和实践意义。     

中英文商标的翻译策略分析

随着当今经济全球化的不断发展,对外贸易经济几乎涉及到了所有商业领域。企业要想参与国际竞争,除了在质量上严格要求,还需拥有国际通行性的商标来宣传自己的产品。商标作为企业商品的代表符号,其翻译的影响不可估量,好的译名商标能给企业带来上亿元的销售成绩,达到事半功倍的效果,反之则可能让企业产品处于销售滑坡的状态,造成一定的经济损失。如何打造一个知名品牌,使自己的产品更好地呈现于国际市场呢?首先拥有一个好的商标译名是必不可少的,这也是本文所要研究的重点。     

进出口产品商标的创制与翻译探析

商标在产品的销售中发挥着重要作用。随着全球经济一体化,越来越多的公司想把自己的商品推出国门,好的商标翻译将给产品画龙点睛。本文从商标的创制和翻译两方面提出了思路。     

当前商标在国际贸易中的应用分析

随着经济的全球化以及信息科学技术的发展,越来越多的大小企业纷纷加入到对外贸易的行列中。同时,人们消费质量的提高也对国际市场提出了新的要求,从而使得国际市场的竞争逐渐趋于系列化,名牌化。在这种高层次的竞争中,作为商品质量化身的商标越来越成为国际贸易中竞争的焦点。本文将从当前商标战略在现代企业中实施情况出发,分析并探讨其在国际贸易中的应用。     

跨国公司的环保职责

全球化国际贸易带来的经济活动越来越频繁与旺盛，与生产活动密不可分的就是原材料的投入与产出，而某些产品的生产、消费及跨国界污染对全球环境的破坏越来越明显。跨国公司作为国际贸易活动的参与者，在全球环保任务中的作用十分重要。     

论金融危机对中国全球采购供方市场的不利影响

全球采购为中国企业打开了一个在世界上寻找市场份额、寻找合作者与寻找最终消费者的窗口,不仅有力地促进了中国产品的扩大出口,而且有力地提升了中国外贸的整体水平,对中国经济的进一步发展产生重要的影响,同时对中国企业进一步融入全球经济产生巨大的影响.中国已成为超过美国的全球第二大贸易出口国,跨国企业在华的全球采购规模也在逐年加大,并且扮演越来越重要的角色.然而受全球金融危机影响,中国全球采购市场的地位受到了动摇,其带来的不利影响具体表现为:外部需求萎缩导致中国企业出现"订单荒";金融危机致使国际买家改变采购行为;国际采购商对供应商的要求越来越苛刻;新兴市场改变了中国供应商的市场重点;供方企业参与全球采购的风险在加大.     

山东省品牌商标英译的现状与改进策略

正商标是企业名片,随着国际贸易的频繁往来,商标的外文翻译越来越引起关注。一些著名商品出口商标在英译上存在语言、文化以及语用上的差异,给外国消费者带来理解上的偏差或误解,从而给出口商品的国际市场带来直接的影响。山东作为经济大省、出口大省,其著名商品商标英译在其产品的国际化进程中起着举足轻重的作用。本文将重点分析山东省著名品牌商标英译的概况、现状以及存在的问题,并针对存在的问题探讨相应的商标英     

大力实施商标战略推动地方经济发展

商标作为知识产权的重要组成部分,在经济发展中扮演着越来越重要的角色,并日益受到各地政府、企业的高度重视。在经济市场化、全球化的今天,企业的竞争已由产品的竞争演变为品牌的竞争,而商标正是一个企业品牌的象征。对于企业而言,实施商标战略就是经营自己的品牌,提升自己的竞争力。     

遵守商标词的翻译原则 谨防“文化陷阱”

商标是消费者认识产品的重要手段。产品要想走出国门必须做好商标词的翻译工作。商标词的译名必须符合目标市场消费者的审美心理、语言习惯和文化习俗。本文从商标词译名的翻译原则入手,强调译者在翻译商标词时除了使其能够一目了然、朗朗上口、便于记忆,更应该具有深刻的文化意识,以免误入"文化陷阱"。     

规避国际贸易风险的有效举措

随着我国改革开放的全面深入推进，我国经济社会取得了举世瞩目的伟大成就，我国在全球经济一体化中的地位越来越凸显，特别是随着经济全球化的快速发展，我国各类企业不断进入国际市场开展国际贸易活动，取得了显著成效。在看到我国国际贸易特别是企业参与国际合作与竞争取得成绩的同时，我国企业也受到了国际贸易法律政策、运作方式、市场汇率等各方面的制约和影响，使我国企业在国际贸易中面临着风险甚至屡屡遭受损失。本文从全球经济一体化角度出发，通过对企业国际贸易风险的研究和分析，提出规避国际贸易风险的有效举措，为我国企业更好的参与国际合作与竞争提供参考。     

浅谈现代企业如何加强商标保护

随着知识经济和经济全球化的不断深入,商标战略在推动经济发展方式转变、提高企业自主创新能力和国际竞争力、扩大对外开放等方面作用进一步凸显。商标是企业的无形资产,作为传递企业文化与形象的中间媒介,象征着企业的形象和信誉,在当前市场经济社会中发挥着越来越重要的作用。目前商标权益的保护薄弱,商标纠纷日益增加,因此必须提高企业自身对商标的保护意识,构建合理的商标保护体制,从而实现企业对商标权益的保护。     

区域物流竞争力水平分析与评价实证研究——以江苏省为例

随着世界经济一体化不断发展,区域经济合作交流进一步加强,成为当今社会发展的主要趋势。通过国际贸易合作,人力、资本、信息等生产要素在全球范围内自由流通,各国联系更加密切。在此过程中,物流行业不断发展壮大,在社会经济发展中起到越来越重要的作用,并且形成了世界物流市场。     

在专利面前看好你的腰包

随着全球经济的飞速发展,知识产权已经深受各国众多企业的重视。中国的知识产权保护工作起步较晚,企业的知识产权意识比较薄弱,因此,在国际贸易中常常出现,因产品的侵权问题而造成的巨大损失。本刊将陆续从专利、商标等在国际贸易中常见的知识产权问题进行详解。     

加快商标战略实施 促进经济社会发展——湖南实施商标战略调研报告

商标是重要的知识产权,是企业综合竞争力的重要反映。大力实施商标战略,对于增强企业自主创新能力和市场竞争力,推动产业转型升级,促进经济又好又快发展有着十分重要的作用。自2009年6月总局制定《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》以来,在各地党委政府的重视和各级工商机关的努力下,商标战略实施已成为工商部门服务发展新的亮点,由部门行为上升为政府行为,在推动经济社会发展中发挥着越来越重要的作用,受到了企业及社会各界的高度关注。     

中国文化创意产品及服务贸易的国际竞争力研究

在当今全球化的背景下,文化创意产业在国际贸易中占据越来越重要的地位。作为一个拥有悠久历史和丰富文化遗产的国家,中国的文化创意产品及服务贸易具备巨大的潜力和竞争力。中国文化的独特性、多样性和魅力吸引了全球消费者的目光,使得中国的文化创意产品在国际市场上备受欢迎。基于此,本文简单讨论中国文化创意产品及服务贸易概述和国际竞争力的概念和评价指标,深入探讨中国文化创意产品及服务贸易的国际竞争力研究。