烟台市茶叶消费者消费行为研究

该研究以烟台市茶叶消费者作为研究对象,通过偶遇抽样的方式进行了问答式问卷调查,并使用SPSS软件对调查结果进行了分析,对于消费者的行为特征进行了统计描述,并对消费者消费的频率和消费者个人的生理因素、社会因素和心理因素进行了相关性分析,发现性别、年龄、收入、受教育程度等因素对茶叶消费者的行为产生了不同程度的影响。最后,文章对烟台绿茶的消费情况进行了统计分析,并为促进烟台茶产业的发展,满足不同群体的消费需求提出建议。     

电子商务环境下消费者个体特性与购物行为的差异性分析

通过对高校、企业、党政机关事业单位人员个体特征和网络购物行为调查结果显示,消费者个体特性,即不同年龄、性别、收入及网络经验对网络购物频率和金额存在显著性差异,是影响消费者购物行为的重要因素。主要特征是:月收入8000元以上、网络经验8年以上、年龄在31-35岁之间的消费者的网络购物频率及金额显著高于其他消费者;女性的网络购物频率和购物金额显著高于男性;教育水平在网络购物频率与金额上没有显著性差异。网络零售企业或个人网店,应依据不同性别、年龄、收入和网络经验等制定相应的需求营销策略,以进一步促进自身经营业务健康快速发展。     

消费者产品知识、知识获取渠道与消费行为——基于杭州市1803份居民茶叶消费调研数据

文章基于杭州市居民茶叶消费调研数据,借助Logit模型分析了消费者产品知识及知识获取渠道对消费决策的影响。研究发现,生产过程知识、质量甄别知识、冲泡知识、抗衰老美容养颜知识和利尿排毒知识对消费者的消费决策有显著影响;而在性别差异上,男性更注重茶叶的社交、提高工作效率等方面的功能,而女性更注重健康方面的知识;书籍报刊杂志、网络和朋友介绍的知识获取渠道对茶叶消费有显著正向影响,且没有明显的性别差别。研究结论可以为茶产业健康发展及制定营销策略提供微观证据,同时对其他嗜好性产品的营销行为提供参考。     

茶叶包装的文化创新与消费者心理研究

茶叶包装不仅是为了保护商品,更是要通过对茶叶包装的审美文化、流行文化、营销文化等不同文化之间的研究,发展自己的特点,体现出茶叶包装的文化性与创新性。通过茶叶包装的文化特性与视觉设计,结合消费者在购买商品时所附有复杂的心理活动、年龄、性别、文化、职业、社会环境等多方面的差异,对不同的消费群体及不同的消费心理特征进行研究,从产品的人性化、简约化、环保化、个性化等设计理念思考,不断创新茶叶产品的包装形式,进行视觉信息的设计和装饰,从而使茶叶产品包装在视觉上引起消费者的注意,诱发消费者的购买欲望,从而提升购买力。     

北京地区农家乐消费额影响因素分析

本文对北京地区消费者的调查数据采用交叉分析方法,分析了消费者在北京地区农家乐消费额的影响因素。研究表明:消费者年龄、文化程度、收入水平、职业、最高学历,对农家乐的日人均消费额都有一定的影响。其中,年龄与收入和日人均消费关系显著,呈正相关。并结合影响因素,对农家乐项目提出相应政策建议。     

消费者感知价值对服务消费复购意向影响的研究——基于信任要素嵌入快递服务消费领域的分析

服务消费是经济发展的重要驱动力,可提升服务消费体量和质量。本文基于信任要素嵌入快递服务消费细分领域,对影响消费者服务消费复购意向的因素进行分析,具体包括差异性感知、质量性感知、价格性感知三类要素,并构建消费者感知价值对于服务消费复购意向的影响研究模型。研究发现：（1）感知价值及其三类感知要素对消费者服务消费复购意向存在正向影响,影响程度大小依次为差异性感知、质量性感知、价格性感知;（2）通过引入信任要素进行机制分析发现：消费者感知价值通过信任要素影响消费者复购意向;（3）信任本身对消费者服务消费复购行为存在积极影响。鉴于此,服务消费型企业应注重产品定价可信度,提高服务质量和差异化水平,构建信任培养的体系化路径,进而更好地触发消费者服务消费复购行为。     

消费者品牌敏感影响因素群体变量分析

消费者品牌敏感度不仅受个体变量影响,而且受群体变量影响。本文构建了针对消费者品牌敏感行为的个体和群体两层面影响因素模型。研究发现,消费者对品牌消费文化所持态度和参照群体的品牌消费行为在群体层面上有显著变异。     

基于消费者收入水平的冷链产品购买行为分析

文章围绕产品价格、非正式组织、情感利益、员工培训和预见损失五大关键因素，建立冷链电商不同收入水平的消费者购买行为模型。通过问卷调查获取数据，实证分析探究消费者收入水平对购买行为的影响。研究结果表明：高收入群体购买行为受情感利益和员工培训因素正向影响显著；中等收入群体购买行为受非正式组织、员工培训因素正向影响显著；低收入群体购买行为受非正式组织因素正向影响显著。此外，产品价格因素对低等收入群体购买行为的负向影响更为显著，最后给出促进冷链电商发展的建议。     

对已购品牌的危机反应：不同品牌危机类型对消费者购后行为的差异化影响研究

基于自我分类理论,文章研究品牌危机类型(能力相关型与道德相关型品牌危机)对消费者购后行为(重复购买与口碑传播)的影响。通过分析实验数据以及消费者实际购后行为数据发现,道德相关型品牌危机会导致更高的矛盾态度,从而产生更低的重复购买和口碑传播。在能力相关型品牌危机下,强自我品牌联结消费者的重复购买和口碑传播都显著大于弱联结的消费者,而且强联结的消费者面对本土品牌的重复购买和口碑传播要显著高于外国品牌;在道德相关型品牌危机下,强联结消费者的重复购买显著大于弱联结的消费者,而口碑传播没有显著差异。文章拓宽了品牌危机与消费者行为研究视角,并为品牌商正确认识品牌危机与消费者群体关系提供理论指导。     

杭州居民海淘商品消费需求的影响因素研究

杭州作为我国电子商务发展的摇篮城市,具有庞大且乐于接受新事物的群体,这种环境为海淘的发生创造机会。本文以杭州居民为研究对象,通过多种渠道了解杭州居民的海淘需求情况和影响因素。经过调查发现,年轻消费者更容易接受海淘这一新型的购物方式,女性较男性消费者而言海淘的消费比例高;价格低、产品种类多、操作方便是消费者选择海淘的因素;对海淘流程不了解、担心海淘的安全性、退换货不方便、游览海外网站有困难、海淘产品新鲜度降低是消费者拒绝海淘的原因。     

中国文化背景下消费价值观差异视角的参考群体影响研究

本文以服务型产品(银行卡)作为研究对象,验证产生于西方的参考群体影响理论(规范性影响和价值表达影响)是否在中国文化背景下同样适用,是否对具有不同消费价值观的消费者同样适用;如果适用,在不同的文化背景、不同的消费价值观认知情景下,参考群体的影响效应是否存在差异等。研究结果表明,宏观文化背景、消费价值观与参考群体影响是三个相互影响的变量;在中国文化背景下,持有不同消费价值观的消费者对参考群体影响的反应效应是存在差异的。     

消费者价格敏感影响因素的实证研究

价格敏感是衡量消费者对价格差异的感知程度和反应程度的变量。本文对消费者价格敏感的影响因素进行了实证研究。研究表明,消费者的价格敏感受多个因素的影响。其中,收入、渴望群体和产品差异与消费者价格敏感呈负相关,产品涉入度与消费者价格敏感呈正相关。基于研究结论,本文对企业利用消费者价格敏感度,采取相应营销决策提出了具体对策建议。     

年轻女性的旅游消费行为研究——以咸阳市为例

现代女性已经成为一个具有很大市场潜力的消费群体。其中作为女性群体中的一个主力军,20~40岁的年轻女性,无论从年龄、收入、身体状况、消费观念等各方面上讲,消费潜力更大。本文通过问卷设计与调查,分析得出咸阳市年轻女性旅游消费行为的基本特征,同时为旅游企业尤其是旅行社针对性营销提供一些启示。     

农民工人力资本回报率差异：年龄与类型--基于城市农民工调查数据的实证分析

本文基于城市农民工调查数据,通过修正的Mincer收入方程,分析人力资本投资类型及年龄对农民工收入的影响。研究结果表明,职业培训的收入回报率高于受教育年限的收入回报率,职业培训对较年轻农民工群体收入的影响更为显著。促进农民工的人力资本投资,应首先唤醒农民工对基础义务教育的重视,激励企业加大对年轻农民工群体的职业培训投入,搭建更加多元化、开放化的职业培训平台,为农民工提高职业技能提供支持。     

年轻旅游者消费行为研究

与一些其他年龄层面不同,现在的年轻消费者("70后""80后"年轻人甚至"90后")的旅游行为具有独特的特点,由于他(她)们受教育水平、年龄以及环境影响,全面的影响了他们这个群体的消费行为。本文以这些年轻旅游消费者为研究的主要对象,对他们这些年轻旅游消费者消费心理及其行为特征并涉及其对网络的偏好进行了较全面的分析,并提出了对这类人群的旅游市场开发及营销策略,以期能对旅游等相关的企业提供参考。     

黄振龙凉茶品牌提升策略调查研究

黄振龙凉茶品牌以广州凉茶老字号受到消费者的需求。但近年来在年轻消费者群体中宣传不够广泛,消费驱动力不足。本文从消费者介入理论出发,对产品属性和品牌的感知差异、情境因素、广告引发购买的有效性调查分析,以为广州市及广东省范围及部分外省的消费群体为研究对象,对黄振龙凉茶的品牌发展现状进行了调查,从而提出黄振龙凉茶如何在新时代保留自身的经典并加入契合消费者需求及市场发展的营销策略。     

蟹田米的消费特点与对策建议

通过对消费者大米购买行为的调研,分析了消费者对大米的消费偏好特点。研究表明,在影响消费者对于大米的消费因素中,包括性别、年龄、收入等基本信息以及大米购买的价格、地点、包装等方面均有影响。论文进一步对蟹田米的消费认知与购买意愿进行了调研分析。在此基础上,提出优化蟹田米品牌建设以及在销售中的推广策略。在提高消费者对蟹田米认知的同时,运用合理对策提升蟹田米在市场上的竞争力,推动蟹田米产业的发展。     

基于不确定性遗憾偏好模型的消费者偏好差异研究

消费者购买前的主观意向与实际决策行为经常矛盾,即存在陈述性偏好(SP)和显示性偏好(RP)差异性问题。目前关于SP和RP的研究多集中于两者的一致性和互补性,对其差异性研究较少,且忽视了消费者偏好不确定性的影响。基于此,本文提出了不确定性遗憾偏好模型,通过消费者发生购买行为后的满意或后悔程度来衡量SP和RP的差异性。结果表明,品牌认知、设计认知、性能认知及参照群体等不确定性因素,性别、教育和收入等消费者特征因素,价格、产品集、更换时间等产品属性因素均对消费者偏好差异性有显著影响。此外,男、女样本在SP和RP差异性上存在显著的系统性差异。     

大学生网络团购消费心理与行为的研究

本研究采用自编问卷,调查上海市大学生239人,探究大学生消费者网络团购心理与行为的影响因素。结果表明：大学生是网络团购主要消费群体之一。影响团购消费心理的模型由5因素组成,分别为网站可靠,地域便利,人群聚集,时间体验和广告设计,模型拟合良好。性别,年级,专业,月收入和每月平均团购次数不同的大学生消费者对影响因素看重程度不同。     

善因营销对消费者购买意向影响力的实证研究

在不同时期、不同时段采取不同营销方式来吸引消费者是建立或提升自身品牌形象的有效途径,也是企业生存的法则。作为一种特殊的营销活动,善因营销对消费者的购买意愿具有积极影响。从人口学特征视角,探讨善因营销如何影响消费者的购买行为,以及不同消费者之间购买意愿的差异性。研究结果表明:除了经济收入对消费者购买意愿有显著差异外,性别、年龄、婚姻状态、居住地等因素对消费者购买意愿的影响均无显著差异。回归分析发现影响消费者购买意愿的主要因素包括:受教育程度、居住地、每月可支配收入和所在城市。因此,根据以上研究结果对企业提出相应的建议。