传统广告公司要补新媒体的课

2011年上半年,中国网民总数达到4．85亿,普及率超过36％。其中手机上网用户达到3．1B亿,占互联网用户的2／3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。SNS和微博等社会化媒体的发展方兴未艾。移动互联网用户增长迅猛．WEB2．0的发展日益深入。媒体环境和受众需求变化为传统广告模式带来挑战,     

媒介叙事:传统媒体广告模式再造

随着我国经济发展带来的消费升级以及新的传播技术应用,传统广告被重新定义,传统媒体的广告经营模式也随之而变。广告信息传播模式由"对话"变迁为"叙事",媒体的广告价值得到重构。媒体叙事成为当前传统媒体再造广告模式的核心思路之一。     

移动电子商务中消费者购买行为的研究初探

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的信息,截至2016年6月我国网民规模达7.10亿,上半年新增网民2132万人,增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%,与2015年底相比提高了1.3%。超过全球平均水平3.1个百分点,超过亚洲平均水平8.1个百分点。其中我国手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%,网民上网设备进一步向移动端集中。随着广大学者对消费者行为领域研究的不断深入,互联网背景下的消费者购买行为和移动电子商务环境中的消费者购买行为在近几年也被逐渐关注。众多学者进行了基于传统消费者购买行为理论的研究,本文从更实际的角度去分析影响消费者行为的因素,致力于提出更有实践价值的结论及建议。     

移动营销,这么玩更有效

正随着4G网络的普及,移动网络环境不断升级优化,用户越发依赖移动设备,届时移动营销必将达到一个爆点。工信部最新发布的数据显示,去年1月-11月,国内3G移动电话用户累计净增1.54亿户,总数达到3.86亿户,在移动电话用户中渗透率高达31.6%。这意味着,此时此刻的移动互联网正在经历着从量变到质变转换的关键时刻。移动终端的快速增长也进一步推动了移动媒体的发展,艾媒咨询的研究数据预测,2015年中国移动广告市场规模或将达到200亿元,增幅达47.1%。     

市场

中国成世界第三大娱乐及媒体市场普华永道12日发布《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》指出,2011年中国娱乐及媒体行业支出为1090亿美元,首次超过德国,位居世界第三,美国和日本居前两位。受经济快速发展及移动互联网接入巨大增长的推动,中国在未来5年将是互联网广告支出增长最快的国家。未来5年,移动互联网将成为数字消费的关键驱动因素。数字媒体将继续蚕食传统媒体市场,预计未来5年数字媒体的消费将占据全球娱乐及媒体消费的67%。     

浅析网络广告及其转化影响因素

中国互联网络信息中心(CNNIC)7月23日发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》的显示,截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿。中国手机网民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。2015年上半年,日均网民上网时长4小时,在北上广深等网络环境较好的城市,深度网民日均上网时间更长。其中,广州网民人均上网时间从2005年到2014年翻了10倍。网络环境的发展影响着人们的生活及消费习惯。艾瑞咨询的互联网数据报告指出,截至2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长40.0%;并且品牌广告主预算持续向数字媒体倾斜。然而互联网广告的飞速发展使得网广告的投放成本已日趋提高,如何提升互联网广告的转化已成为广告主最迫切想要解决的问题。本文浅谈互联网广告的特点及影响转化效果的因素,为广告主利用网络广告开展营销活动及做网络广告决策时,提供一定的参考价值。     

传统媒体与新兴媒体融合的发力点

新旧媒体的融合是传统媒体与新兴媒体在它们事实上的融合过程中的一次国家层面上的战略行为。 中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》强调,推动媒体融合发展,要坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。     

开放:传统媒体变现新路

正如今,传统媒体如何借助新媒体的有利资源,综合运用实现变现可能?作为业内高举"台网融合"大旗并付之以三年实践的互联网视频代表性企业,风行网更是在台网融合的基础上,全新升级构建"开放平台"。近年来,随着移动媒体的兴起,传统媒体与新媒体的融合方式进一步加深,并试图通过媒体资源的重新配置,取得双赢效果。如何借助现有资源和平台,充分有效利用其价值,发挥真正的核心作用,真正做到表里如一的融合,是每个发展中的媒体平台密切关心的问题。     

互联技术下传统媒体与微信融合发展研究

移动互联网时代,传统媒体谋求变革,借助大型移动互联网平台,建设新的载体,成为代价小、风险低、见效快的必然选择,其中微信已成为媒体移动化、服务化、商业化转型的重要阵地。如何顺应技术发展潮流,利用最新移动互联技术,进一步推动传统媒体与微信的融合发展,成为媒体技术人员所面临的挑战。     

新媒体时代传统媒体融合发展路径思考

新媒体时代,我国传统媒体面临转型升级的发展需求,只有探索出一条适合的发展路径,才能实现传统媒体的可持续发展.本文阐述了融媒体的内涵及发展现状,分析了传统媒体向融媒体转型过程中发生的转变,并对传统媒体的融媒体发展路径进行了研究与探讨.     

融媒体时代下传统媒体转型路径

大量新媒体如雨后春笋般层出不穷，凭借自身卓越的传播效果迅速抢占媒体市场，对各传统媒体形成了强烈的冲击，传统媒体转型升级迫在眉睫。基于此，本文深入探寻传统媒体的现实困境，以此为依据，从技术、经营、人才三个方面,寻找传统媒体的转型发展路径，以助力传统媒体更好地适应融媒体时代。     

移动互联是一次产业革命

移动互联带来了更低的交易成本、更透明的交易信息、定制化的用户需求、可触摸的用户体验,这四大变革,将是企业跳出原有产品和行业边界去思考的方向。中国已成为全世界主要的互联网市场,其用户日趋成熟。根据IBM的预测,到2015年,中国将新增网民2亿人左右,互联网用户总数将超过7亿人,是日本和美国互联网用户之和的两倍。从2011年至2015年,国内网络零售     

关于报业发展第五媒体的调查与思考

截至2011年9月,我国手机用户超过了9.5亿,手机网民超过了3亿,占总体网民的65.5%。随着3G技术的成熟,以及即将来临的4G时代,移动互联网展现出了巨大的发展潜力与活力。与此同时,举国报业高举"报网融合"大旗,求生存谋发展。第五媒体这一最贴近读者,被誉为"带着体温"的新兴媒体,必将在报业改革发展中占据有力地位,成为新的媒体竞争阵地。在此,笔者对第五媒体现状进行了调查和分析,并针对传统报社在第五媒体上的发展提出建议。     

如何在网络营销环境下提高客户的忠诚度

<正>虽然受到金融危机的影响,我国互联网的发展依然保持了较快的增长,据统计,我国的互联网网民总数已经达到了3.38亿人。互联网的发展体现出两大状态:一是网民对互联网应用的需求增加。根据CNNIC报告,2011年全年网民增长率为30.12%,前二十大互联网应用中,有十七个的用户增长率超过网民增长率,甚至某些互联网应用的增长率超过79%。这     

图表

正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。     

开放·实时·关系 理解营销生态之变——2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会纪实

随着数字传播渠道的丰富与多元化,我们已然走进一个全新的数字营销时代。2011年上半年,中国网民总数达到4．85亿,普及率超过36％。其中手机上网用户达到3．18亿,占互联网用户的2／3。预计2012年手机网民将突破6亿,超过电脑网民数量。社会化媒体环境逐渐成熟,传统的营销理念面临挑战,全球范围包括中国在内有志于数字营销的企业正迎来一个创造无限营销商机与价值的历史性发展契机。     

2013-2014中国媒体环境分析及预测

近日,昌荣传播市场与媒体研究中心发布《2013—2014年中国宏观广告市场与媒体发展趋势》报告,该报告基于2013年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,分别对2013年中国主要的传统媒体（电视、广播、户外）以及互联网、移动互联网媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的专业洞察和权威剖析,并对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测。     

专统媒体被替代的可能性有多大——假如没有传统媒体

阅读提示 当互联网技术突飞猛进、移动互联网异军突起之时，传统媒体还有存在的价值吗？如果传统媒体消失，我们的生活会怎样？所谓的“新媒体”“自媒体”能担当起媒体的所有功能吗？     

无线营销,下一步如何落子?

移动化时代,移动媒体和用户消费形态产生了巨变,诸如微信、资讯App等移动互联网产品怎样与无线营销和用户洞察结合,营销界怎样应用移动互联网思维创造新营销机会?如今中国网民上网的主流行为已偏向移动化,用户的媒体消费形态也逐渐向移动端转移。据中国互联网络信息中心(CNNIC)《第32次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民数量达到5.91亿,手机网民规模达4.64亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%。     

手机广告的精准营销战略和发展前景探究

我国手机广告市场的现状与问题中国移动通信技术迅速发展,4G服务模式大大提高了人们信息获取的速度,相应的4G硬件设施日益完备,我国正在向5G服务模式延伸,进入推陈出新、竞争日益激烈的阶段.根据“通信世界网讯（CWW全球技术研究和咨询公司Gartner最新的调查报告显示,我国手机用户总数在2016年已经远远超过10亿,根据Gartner分析师的分析和计算,预估2017年中国将上市5.2亿部手机,而使用中的手机将超过11亿部”.手机被称为“第五大媒体”,作为移动终端,被广泛应用于广告领域.我国运营商从2006年初幵始尝试手机互动营销与试点手机广告业务,到2011年手机广告市场基本成型,到2016年年底已经取得了显著的成果.