2003年度十大营销人物

2003年牛根生领导的蒙牛乳业一路奋进，由乳业第四一举上升至榜眼之位，而液态奶部分更是攀升为行业霸主。其中，引人注目的是——今年10月16日。神舟5号发射成功。举周同庆之时，印有“中同航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶出现在各超市卖场。其洞察商机、善用新闻的营销速度之快，让业界侧目。     

“神五”事件营销带给我们什么？

神舟五号成功发射,引起了世人的极大关注,精明的商家也从中发现了巨大的商机,于是,一大批企业纷纷搭车,希望借神舟五号的光环来照亮品牌,有几个企业进行了赞助,如蒙牛、长城润滑油、飞亚达手表,并进行了相关的宣传活动。 10月16日,中国"第一宇航员"杨利伟返回地球,与此同时,印有"中国航天员专用牛奶"标志的蒙牛仿佛一夜间出现在全     

互“动”精彩

“相机而动”即行动之机。2003年的“蒙牛-中国航天员专用牛奶”；2004年耐克押宝奥运冠军刘翔……为大家熟知的事件营销的成功案例举不胜举，这些案例使得商家们在广告信息轰炸时代，快速赢得有效声量，增加品牌影响力。     

广告在与本土文化结合中永生——从香港地铁的蒙牛看广告文化差异

让我们把时间倒回在2003年10月15号，将事件进行一次回放：原本并不具有多大行业优势的乳业集团--“蒙牛乳业”，一天之间成为千家万户知晓的品牌。其原因是什么呢？原来当时，中国第一艘载人宇宙飞船神州五号发射成功，蒙牛牛奶获得了“中国航天员专用奶”的称号，其借力“神五”东风的广告大获成功。     

乱贴“航天员专用”有麻烦

“神舟五号”成功返回后．在北京的大小商场超市．都相继出现了贴有HACCP体系验证(美国宇航员食品标准)标签的食品．还有企业擅自发布广告．声称自己的产品是航天员专用产品。吃也“太空”．穿也“神五”，搞得云迷雾罩。不过．乱贴“航天员”专用．企业会麻烦上身。     

奥运完美赛事 白沙更添精彩

“事件营销”向来是营销工作的重要一个方面，在“神州五号”载人航天飞船成功飞天之际，“蒙牛”也以“航天员专用牛奶”走进千家万户，对于万众瞩目击者的奥运盛会，更是一个让自己品牌走进消费者心中的良机，如何在众多“搭奥运便车”的品牌中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，是众多企业苦苦思索的问题。本期我们编发了“白沙”的奥运营销传播案例，希望能对大家有所启发。     

蒙牛航天事件营销揭密

2003年，蒙牛抓住神舟五号升大的契机，成功地进行了一次品牌传播与提升。“蒙牛成为中国航天人员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。为了更好地了解策划背后的故事，本刊特邀请“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红来淡谈这一成功的策划，并请李光斗先生就此点评，共同来探讨事件营销的成功秘诀。     

未经授权使用航天标志违法

“神舟”五号飞行成功,国内6家企业作为中国航天基金会的合作伙伴或者赞助商“火”了一把,可是有些没有赞助中国航天的企业也打起了歪主意。市场上,个别企业未经授权在发布广告时使用航天标志,或声称自己的产品是航天员专用产品。中国航天基金会近日发表声明强调,未经授权的企业一律不得使用航天标志。中国航天基金会联络部季先生说,中国航天基金会的航天标志是不久前专门设计并开始使用的。今年初,中国航天基金会就已经向国家工商行政管理总局商标局申请了商标注册。据悉,截至目前,中国航天基金会许可深圳飞亚达(集团)股份有限公司使用“中…     

东风农机进入中国自主创新能力行业十强

国家统计局日前在北京举行首届全国大中型工业企业“自主创新能力行业十强”信息发布会．发布2005年度全国50个工业行业创新能力的最新统计信息。江苏常州东风农机集团有限公司荣登“中国自主创新能力行业十强”榜,位列“农、林、牧、渔专用机械制造业”第八位。     

结缘航天、提升品牌

2003年10月，神州五号飞船载人飞行成功，实现了中华民族几千年的飞天梦，极大激发了全球华人的热情，时隔两年，神州六号载着更多的航天员在太空飞行更长的时间，这又是全球华人欢欣鼓舞的一大盛事，乾隆御酒作为中国航天专用庆功酒，是我们大印象集团的无比荣耀。     

湘赣两地饮料市场调查

接近5月，按说到了饮料的销售旺季，可是在湘赣一带，饮料火爆的日期却因绵绵阴雨一拖再拖，除了几个全国知名品牌尚有收获外，其他地方品牌都是小打小闹。倒是成全了旺仔牛奶，其锋芒初现成了俏销品。同时，饮料行业“嫁出产品泼出水”的现象也引起了我们的关注。     

乳酸菌VS调配型：乳饮料市场未来展望

据统计，到2006年中国年人均牛奶消费量已达21．7公斤，是世界平均水平的五分之一。虽然距温总理提出的“让每人每天喝上一斤奶”的目标还有很大差距．但就我国多年来年人均消费牛奶一直在8公斤左右徘徊的国情来讲，已经是一个了不起的飞跃。牛奶消费水平的大幅提高，得益于乳饮料行业的快速崛起。[第一段]     

珠澳跨境工业区珠海园区问世

今年3月8日．海关总署颁布了《中华人民共和国海关珠澳跨境工业区珠海园区管理办法》（以下简称《管理办法》）。4月8日，《管理办法》正式实施，全国首个跨境工业区——珠澳跨境工业区珠海园区可以享受“保税区＋出口加工区进出口税收政策＋专用口岸”三重特殊政策，在海关特殊监管区域中为全国首例。这标志着依据国务院批复、中国惟一具有三重“特殊身份”的工业区优惠政策落地生根，将对“跨境模式”的运作和粤澳交流合作产生深远的示范作用。     

航天科技 载梦飞翔 长城润滑油2010年航天员体验营活动推广

2010年的暑期，来自全国不同地区的50名小朋友到了中国航天城——杨利伟、聂海胜等航天英雄走出来的“神秘”训练基地，他们将穿上宇航服，参观模拟器大厅、离心机、神七航天员训练用的失重水槽，品尝太空食品，体验逃逸塔紧急逃逸；还有机会与航天英雄亲密接触而这96小时航天员真实生活体验的难得机会，正是由中石化长城润滑油公司与其网络营销服务公司新意互动奉上。     

航天员在“天宫”如何生活？

打破砂锅 16日神舟九号成功发射，“神九”与天宫一号交会对接任务中，航天员将在轨停留13天，这是中国载人航天飞行由短期向中长期过渡的重要里程碑。请关注——航天员在“天宫”如何生活？6月16日，景海鹏、刘旺、刘洋3名航天员搭乘神舟九号飞船顺利进入预定轨道。预计在6月18日，神舟九号飞船将与天宫一号目标飞行器进行交会对接。届时，3名航天员将进入天宫一号工作、生活并开展相关科学实验。那么，3名航天员在轨工作、生活的13天里，     

第四届全国地理标志商标摄影大赛

为了贯彻《国家知识产权战略纲要》,配合国家工商总局大力推进商标战略实施,反映和宣传我国地理标志商标发展成果和地理标志产业欣欣向荣的景象,让全社会更加关注和支持地理标志商标发展与保护工作,促进新农村建设,中国个协将继续在国家工商总局商标局指导下,举办“第四届全国地理标志商标摄影大赛”。征稿日期2014年5月至11月投稿及联系方式参赛作品以电子图片的形式通过邮件传送至大赛专用邮箱,邮件主题栏请注明省份、地理标志商标名称。邮箱:dlbzsyds@     

30种品牌逐鹿琼岛——海南乳品市场调查

据有关部门统计，海南目前是我国牛奶人均消费量最低的地区，年人均牛奶消费量为0．25公斤左右。同时，海南又是我国牛奶消费最具潜力的地区之一，如果以全国年人均牛奶消费量7公斤计算，要达到这一水平，海南奶制品的消费量将是现在的28倍。     

好品牌为城市撑腰 名牌正以巨大力量助推“烟台制造”腾飞

来自山东省烟台市质监局的最新数字显示,截至目前,烟台有中国名牌产品28个,山东名牌产品184个、山东名优农产品13个、山东省服务名牌25个,国家地理标志产品8个,授权使用地理标志产品专用标志企业132家,     

数据

中国已获准原产地域保护标志的企业:1200多家 据国家质量监督检验检疫总局统计,截至目前,中国已获准使用原产地域保护专用标志的企业有1200多家,已被批准实施原产地域保护的有116个产品。 据称,质检总局自1999年8月开展原产地域产品保护工作以来,已受理了162个地区的162种产品。获准使用原产地域保护专用标志的企业有1200多家,涉及保护产值1000多亿元。     

外包服务与我国服务贸易的崛起

“千百十工程”：为加快我国服务外包产业发展，2006年商务部会同有关部委实施服务外包“千百十工程”，力争在“十一五”期间，枉全国建设10个具有一定国际竞争力的服务外包基地城市，推动100家世界著名跨国公司将其一定规模的服务外包业务转移到中国，培育1000家取得国际资质的大中型服务外包企业，创造有利条件，全方位承接国际（离岸）服务外包业务，并不断提升服务价值，实现2010年服务外包出口额在2005年基础上翻两番。大力发展国际服务外包业务，是我国继“中国制造”业之后．“中国服务”业振兴和崛起的标志。[编者按]