出售的不仅仅是咖啡--星巴克经营理念阐释

“我不在办公室，就在星巴克；我不在星巴克，就在到星巴克去的路上。”这句著名的广告辞绝妙地诠释出星巴克（Starbueks）“第三生活空间”（Thethirdplace）悠闲、舒适和浪漫的意境。     

转型，从危机到契机

《沪港经济》记者：为什么你说“做企业时安全感越来越低”呢？ 刘眉岑：在做凯斯克销售之前，我是做企业管理策划的，公司从一开始就发展得非常好，为很多著名的企业做整体的市场策划服务。但随着对行业越来越了解，涉入越来越深，我开始担心公司的前景。广告策划类公司相对而言进入门槛比较低，主要成本和核心竞争力就是人才，这使得行业竞争异常激烈。浸润得越久，压力就越大，越觉得没有安全感。     

激活头脑中的经济学细胞

现在互联网这么方便，对于我这个本来就不爱看书的人来说，看书纯粹属于一种被动行为，我知道这不是个好习惯，可是没办法，互联网把我给“毒化”了。即使我选择读一本书，也会先上互联网看看读者对这本书的评价，就像葛优在一个广告里说的那句台词“上饭馆，哪家人多我去哪家”。对我来说。选择读一本书的理由就是越多读者说那本书好，我才会去读。     

狼籍画眉阔——并非反对化妆

“多读了几页书,就变得如此迂而可憎!”—每当我就化妆问题高谈阔论时,妻子就笑着揶揄我:“你没见街上化妆的人越来越多了吗?” 是的,爱美之心,人皆有之。街市上化妆的人流日益庞大。化妆,用时下流行的广告词叫作“挡不住的诱惑”,然     

广告的风景

我不欣赏广告不告知我们被广告事物的实际性能，最不欣赏广告不着边际甚至说假话，最最不欣赏动辄以“美国的”相标榜。什么美国炸鸡腿、美国牛肉面、美国洋参丸、美国开心果、美国冰淇淋、美国苞米花等等，似乎只要是美国的，就足以倾倒国人。     

金利来之变

“企业老化以后，如果不加以改变，就会被淘汰。所以我提出，金利来要重新发展。我要把过去二十年的成绩当作零．作为基数．在这个基数上再来创业。”这是曾宪梓在几年前率先在国内服饰行业大面积重组金利来、实施第二次飞跃时的“宣言”。之后的“金利来”便在短短两年间有了一个新颖、时尚的新形象。而今年，曾宪梓准备实施他的西部之行，他会不会又要有新的举动?     

学生就是“活广告”——为国内高职院校吸引力支招

“这所学校的教室很小，让我在上课提问时不会感到紧张。”“学院的老师会牺牲自己周末的时间为我辅导到很晚。”“学院教会我学习，支持我找到工作。即使在毕业后也为我提供帮助。”     

幕后脑白金

“脑白金”在幕后的策划，无时无刻不透露着这个企业的性格。通过透视企业的这种性格，我们就能真正明白“脑白金”真正的价值及需要。     

中国潮玩“出海”，能否引领潮流？

<正>除了在国内异军突起、成功“出圈”，经过多年来的发展，中国潮玩“出海”也逐渐成为新趋势。“我从小就很喜欢潮玩，但记忆里潮玩都很贵，而且基本都是美国、日本和中国香港生产的。”生于1986年的上海女生刘丽回忆起童年往事说，“但现在不同了，中国潮玩越来越有品位，质量越来越好，可供选择的IP也非常多，而且我去国外旅游时发现中国潮流玩具在很多国家也有售卖。”     

从艺术哲学的角度谈服装品牌广告——借鉴丹纳艺术哲学理念

随着时代的进步，品牌效应已受到服装企业的普遍关注。在诸多实施品牌效应的手段中，服装品牌广告是不可替代的，并越来越受到“重用”。我们在追求更多的服装品牌广告策略时，不妨通过对艺术哲学这门艺术的“母学”进行研究分析来指导服装品牌广告实践。本文借鉴丹纳的艺术哲学观念并结合服装品牌广告进行了论述。     

西部市场营销中的媒体选择导向

“酒香不怕巷子深”渗透着一种“质量导向”的管理思想,影响了中国企业数十年,在市场经济时代却受到市场营销理论强有力的冲击,到网络经济时代更是演绎为“注意力经济”或“眼球经济”理念。媒体是产品注意力的载体,正确选择了媒体市场营销就成功了一半。     

广告，不能突破底线

利川旅游“我靠重庆”的争议广告风波未平,恩施景点旅游广告又“出位”。旅游局为突出当地旅游优势,用广告的形式加以宣传没问题,但广告不仅要突出目的,更要注重政府形象。     

舍得的大智慧

某些白酒品牌建设在推广上，似乎除了巨额广告投入，就再无高明之处，粗放的营销模式难免遭遇“无话可说”的尴尬。而今高端白酒品牌阵营中，冲杀出一支“舍得”新军，感悟于智慧人生，“舍得”终于站出来“有话要说”。[编者按]     

框架2．0——新媒体将重整广告江湖？

“我很兴奋。”国内最大的户外液晶屏广告运营商分众传媒控股有限公司（下称“分众传媒”，Nasdaq：FMCN）总裁谭智对《中国经济周刊》表示，“尤其是把我所知道的技术整合起来，做一个数字媒体的时候。”     

港人谈“港姐”

评选“港姐”要有新意 香港嘉进国际发展有限公司李元洁就我个人来说,对评选香港小姐之类的活动没有什么好感也很少关心,好多所谓的“港姐”都是过眼烟云。但我也不反对,这个形式之所以能存在,而且能长期保持下去,说明它自有的生命力和市场需要。 不过我认为,港姐的评选形式要有新意,要有创意。不然的话,其吸引力会越来越小。作为一档曾经名声很响的电视节目,要想长盛不衰就得要不断出奇出新。那种千篇一律的评     

透视外资企业的广告之道

通常情况下，企业总喜欢利用一些热点事件大做特做广告。伊拉克战争爆发后，中国企业便纷纷搭乘“战车”，比平时加大了广告的投放力度。凭借一篇放在《伊拉克战争报道》“正一位置”上的“多一些润滑，少一些摩擦”的电视广告，统一润滑油可谓出尽了风头。同仁堂公司的去痘产品“立消痤”也以“战痘即将结束”而粉墨登场，其“战痘”     

恒源祥：不信你记不住我

近几年，广告的创意追求“标新立异、独树一帜”之风大行其道，目的就是不信你记不住我。在这种风气的盛行之下，有人感叹道：“广告文化的风景已由绿洲变沙漠。”这种现象应该引起整个社会的高度重视。     

诚信稀缺是什么道理

如果你去问别人“21世纪最不能相信的是什么”．我估计十之八九都会选择“医药广告”。的确．由于医药品以及医药行业的过于专业和特殊性．使得医药行业相比其他行业更利于欺骗广大的普通消费者。     

郭家学：敲响收缩的战鼓

“我没有多少沮丧的时候。我就像一个斗士。”2006年6月．东盛集团董事长郭家学接受媒体采访时如是说。此时．东盛集团的背景已是纷繁复杂。这个曾说“作企业家99％是痛苦”的民企掌门人感觉到，如今连那1％的快感似乎也来得越来越慢了。 走过了10年的疯狂收购期之后。郭家学做出了一个必须做出的决定。     

怠慢了文化的“文化”

古老的中华民族最辉煌最灿烂最悠久最纯正的国粹是什么？是文化。时下，最时髦最讲究最通俗最罗曼蒂克的时尚是什么？也是文化。不知何时，当文化悄然走下高雅的殿堂，各种“文化”现象便如潮水般蔓延开来。一时间，天花乱坠，地涌金莲。除了“节日文化”、“休闲文化”、“礼仪文化”、“广告文化”，还有“酒文化”、“茶文化”、“吃文化”甚至“厕所文化”，林林总总，不一而足，就连堂而皇之地印着“别理我，烦着哪”、“你爱我吗”、“听说你老公不在家”这种令人汗颜而自己浑然不觉口碜的嗲语颠词的T恤衫，