企业形象的模糊评价

企业形象的模糊评价王核成，骆建文，邱小平，方捷企业形象评价的方法企业形象综合反映了企业的整体实力，因此，从一定意义上讲，现代企业的竞争就是企业形象的竞争，所以许多企业纷纷把企业形象战略（亦称为ＣＩ战略）作为企业经营战略的一个重要组成部分，并期望通过导...     

谈企业的价格形象

当代日益激烈的市场竞争中 ,企业的竞争已经从产品竞争、服务竞争、价格竞争、促销竞争等局部竞争发展到了企业整体性竞争——企业形象的竞争 ,特别是 CIS企业形象战略被普遍认同后 ,塑造企业形象观念已被越来越多的企业家所重视。价格形象是企业形象的重要组成部分。因为 ,企业形象是企业文化的综合体现 ,是社会公众对企业的认同和整体评价 ,是企业良好公共关系的综合反映。企业形象可由三方面构成 ,理念形象 ,行为行象和视觉形象。它们客观地形成了企业的环境形象、服务形象、管理形象、价格形象、产品形象、促销形象等 ,构成了一个完整…     

论企业形象营销

企业形象战略,是企业可持续发展战略的重要内容。企业之间的竞争不仅表现为产品的价格、质量、品种之间的竞争,同时也表现为企业形象的竞争。良好的企业形象是企业的一项无形资产,能够促进企业的产品和劳务的销售,能够吸引消费者,增强企业的竞争实力。一、企业形象营销的内涵企业形象是指企业以确立企业家形象为基础,以突出产品形象为关键,寻求企业长远发展所进行的全局性、根本性的谋划。企业形象营销就是围绕企业形象的塑造而开展的一系列活动。企业形象的营销要通过企业内在理念形象营销和外在行为形象营销才能实现。（一）企业理…     

论企业形象与品牌形象

论企业形象与品牌形象王先山刘德军随着市场经济的发展，企业越来越认识到：市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。本文拟...     

在市场经济条件下加强企业形象建设的思考

当前的市场经济，日益从狭小的地方经济发展为全球性的大经济，市场经济日趋成熟，市场经济的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、资金竞争、信息竞争等发展到企业内在素质和外在表现的全面竞争──企业形象竞争，市场竞争催发了企业形象，企业形象赢得市场竞争。50年代起源于美国的形象战略，到了80年代初，才引起我国的重视，进了90年代后，由于社会主义市场经济的确立，带动了企业形象战略的深刻反思和热烈追求，我国企业界已开始意识到企业形象建设的重要性和紧迫性，越来越多的企业在朝国际统一大市场的深度和广度进军中，都把企业形象战…     

网络营销提升企业形象对策分析——以联想集团为例

本文介绍了企业形象建设的重要性，分析了网络营销助推企业形象的现状以及网络营销提升企业形象存在的不足。以联想集团为例，阐述了网络营销提升企业形象的对策，通过多种网络营销方式，建立企业形象；整合网络营销手段，完善企业网络形象。以使其在竞争日益激烈的社会中更好的适应外部环境的冲击，发挥自身的企业形象优势，为企业的网络营销创造...     

塑造企业形象三步曲

塑造企业形象三步曲孙龙高所谓企业形象，是指社会公众及企业成员对企业的整体印象和评价。它是企业物质和精神活动的集中体现。企业形象有好有坏，良好的企业形象是企业无形的宝贵财富和资源，是企业得以生存和发展的重要条件。一方面，良好的企业形象，可以激发企业成员...     

现代企业竞争制胜的法宝——CI战略

CI(Corporate Idensity)即企业形象识别,又称企业形象战略,自本世纪50年代诞生以来,日益引起世界各国企业的垂青与关注,反映企业经营素质的“企业形象”已成为企业经营的资源要素,开发企业形象资源,塑造良好的企业形象,成了企业在日趋激烈的竞争中领先市场,赢得成功的制胜法宝。     

初探企业文化与企业形象的关系

随着市场经济竞争的日益加剧,企业为了遵循“可持续发展”,越来越注重企业文化和企业形象软实力的力量.两者的关系是相辅相成又相互区别的,本文主要就企业文化和企业形象的关系进行初步探讨.     

企业形象策划的涵义、分类和特征

当今时代,良好的企业形象是无形财富,而且价值连城,具有强大的竞争功能。因此,企业形象的优劣是消费者公众选择企业的主要依据。既然如此,企业就要把塑造良好形象的工作,提高到企业战略的高度,作为企业发展和市场竞争的战略问题,加强企业形象战略研究,有领导有计划地塑造并不断创新企业形象,从而不断提高企业形象的价值和地位,不断增强企业形象竞争功能。企业形象的塑造和不断创新是一个系统工程,它像建筑工程施工需要以建筑工程设计为基础一样,也需要以企业形象策划设计为基础和前提。 一、企业形象策划的涵义和内容 所谓企业形象策划,其内涵是指,在经营环境分析和公众研究基础上,策订企业形象目标,并遵循策划运作的科学程序,运用创新策划技法,为企业形象战略决策和计划谋划、构思、设计策划方案,也是保证企业形象战略决策和形象塑造计划的程序化、理智化和效能化而进行创新思维和创新想像的过程。其内容可展示为: 1.以经营环境分析和公众研究为基础。企业形象策划的实质,是解决公众环境与企业形象目标不平衡的问题,并使二者相互适应。通过对企业经营环境变化的分析和公众变化的研究,找出企业形象差距,并从中找到主要问题和产生问题的原因,使企业形象策划有的放矢,具有针对性,就成为开展策划运     

对我国上市公司配股的财务行为分析

21世纪的企业竞争将是形象竞争 ,如何通过公关策划 ,针对企业发展的现状和特点 ,塑造其良好的企业形象 ,是企业在激烈的市场竞争中保持生机和活力的重要法宝。     

企业形象随谈

企业形象随谈企业要走向市场，必须树立良好的形象。良好的企业形象，是企业巨大的财富来源。塑造良好的企业形象，首先应引入企业形象识别ＣＩ，将经营策略、行情策略、传播策略统一协调，步调一致，从而创造鲜明独特的企业形象。其次注重广告宣传．＂办企业不做广告，如...     

企业形象管理模式与企业文化研究——河北凯华集团管理模式初探

本世纪八十年代,美国一些经济管理学家通过对日本企业管理实践的研究,发现以往的管理理论,只注重企业中存在的人员、资金、技术设备和组织结构等要素,却没有注意到企业中文化要素的存在,于是提出了企业文化理论。该理论认为:企业中存在文化,文化中存在力量。这个理论的发现在管理界引发了一场根本性的革命。企业形象作为企业文化的外显形态也日益受到人们的重视。现代企业竞争的重点,已经从产品的竞争上升为企业形象的竞争。培育特色的企业文化,对企业形象进行科学的管理,已经成为企业生存和持续发展的关键。     

绿色管理、企业形象与竞争优势关联性研究

中国大陆已成为世界性的生产集中地,在企业迅速发展的同时,生态环境亦遭受严重冲击,若长期忽略环境问题,将对企业永续发展产生重大威胁与挑战,因而实现节能减排和绿色管理已成为业界的共识.本研究旨在探讨绿色管理、企业形象与竞争优势之关联性,以结构方程模式对中国大陆企业员工与主管共286个有效样本作数据分析.研究结果发现,本研究假说皆获得支持验证,在绿色管理对竞争优势、绿色管理对企业形象、企业形象对竞争优势之影响等路径皆达到显著水平;企业形象在绿色管理与竞争优势之间的影响关系则为部分中介模式.本研究提出了相关讨论与建议,以提供中国大陆企业在实践绿色管理策略与后续研究之参考.     

搞好精神文明建设塑造企业良好形象

企业形象做为精神文明建设的表现形式在市场竞争条件下有着不可替代的作用。其原因是在市场经济条件下,企业产品的销路除了具有质优和良好的服务外,在很大程度上还取决于企业的知名度,因此说通过加强社会主义精神文明建设来塑造一个完美的企业形象,不仅能帮助企业在竞争中占领市场,同时还决定着一个企业的前途和命运。怎样在精神文明建设中塑造一个完美的企业形象呢?     

CIS战略与金融服务

世纪之交，金融业的竞争近乎白热化，利率的一降再降，银行盈利越来越难。为了生存和发展，银行之间的竞争已从局部的人才竞争、资金竞争、技术竞争、服务竞争等发展到金融企业形象的竞争。CI战略已经从最初的工业企业发展到如今的金融界，金融CI战略的实施成为银行塑造良好形象的有效手段和竞争谋略。     

CI策略：企业改革的新思路

CI是英文“Company Image”的缩写，也可以称为企业形象。什么是企业形象呢？简言之，就是一个企业留在人们心目中的“画面”，譬如，你可以从颜色上判断出一瓶饮料是“可口可乐”或“百事可乐”，这就是企业形象的魅力所在。当然，企业形象的构成并不仅仅是一些标识，而是有其深刻的内涵。影响企业形象的因素从外部看有企业产品质量，商标图案、     

一片亟待开发的“金矿”──运用高校、科研机构形象树立企业形象初探

市场经济条件下，企业形象是企业最大的资产，是企业的生命。这正是一些企业不惜投入巨资作广告、赞助体育比赛，或以其他各种形式宣传企业的原因。但是，一个树立企业形象极佳的方式却尚未被人们所广泛认识，这就是运用高校、科研机构形象树立良好的企业形象。本文试就高...     

发达国家企业如何持续改进产品质量

发达国家企业如何持续改进产品质量雪韫梓产品质量的竞争是事关产品市场销路，企业形象和发展前途的一件大事。那么，在科技进步一日千里、市场竞争异常激烈的当令世界，发达国家企业又是如何持续改进产品质量的呢？通过对有关资源的分析研究和综合归纳，可以发现以下的运...     

把握竞争趋向优化企业形象

企业形象是社会主义企业文化最有生命力的载体。改善企业的外部环境，推动企业经营机制的转换、促使企业经济效益的回升等等，无不与企业形象