浅析我国化妆品自主品牌建设的新范式

随着国民经济的发展，人们对美的追求也越来越高，特别是对化妆品的需求在持续增长。在此背景下，化妆品市场竞争也越发激烈，对企业的品牌建设提出了更高的要求。在“十四五”规划和2035年远景目标中，提出率先在化妆品等消费品领域培育一批高端品牌，化妆品产业发展迎来新需求、新机遇，同时也面临转型升级挑战。对此，本文对我国化妆品企业进行访谈、调查、研究，总结并深入剖析我国化妆品自主品牌建设现状、存在问题及原因剖析，并运用品牌理论、创新理论和质量理论等相关文献，从理念、格局及发展三个维度进行研究化妆品自主品牌建设新范式。首先，践行新发展理念，焕新品牌文化；其次，构建新发展格局，打造品牌价值；最后，推进高质量发展，提升品牌美誉度，点亮中国品牌、引领世界、赢得尊敬。综上所述，为我国化妆品企业创建自主品牌提供新路径、新方法、新模式，也为妆品业产业高质量发展提供可参考借鉴。     

化妆品行业分析报告

化妆品既是一种产业,也是一种文化。随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步,化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品。展望21世纪,化妆品的研究领域也扩展到皮肤学、生理学、生物学、药理学及心理学。因此,提高化妆品的安全性、功效性、环保性已经化妆品研究的热点。化妆品的蓬勃发展的趋势,也引起了人们的广泛关注。笔者主要介绍了化妆品的含义和作用,并论述了我国化妆品发展的现状及趋势。     

化妆品包装中的时尚元素

化妆品作为一种特殊的生活消费品，不但具有功能上的意义，更代表着时尚、前卫和潮流，并包含着更多的流行文化元素。化妆品带给人们的不仅仅是青春、美丽和自信，更体现了一种积极、健康的生活方式。时尚是在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。浏览化妆品销售市场，琳琅满目、形态各异的化妆品包装是显示其高贵身份、吸引消费者购买商品的主要因素之一，是化妆品价值体现的重要因素。所以，化妆品营销不但要使其功能更符合消费者需求，更要注重时尚包装。     

化妆品皮肤病逐年增多

卫生部最近公布了近期对化妆品皮肤病监测情况的报告。监测结果显示，化妆品皮肤病发病年龄主要集中在20岁至40岁这一年龄段，并呈逐年增多的趋势，使用化妆品最易引发接触性皮炎，成为皮肤科常见疾病之一。致病化妆品的种类多样，以护肤类和祛斑类产品为多。     

如何鉴别化妆品质量

日常应用的化妆品可分为纯化妆品、营养性化妆品和洗发、护发化妆品三类。消费者在购买时，可以从五方面鉴别：1．颜色变化。营养类和洗发护发类化妆品，颜色较淡，大多数是白色、淡黄、粉红、湖蓝等，若发现颜色天深或间隔有斑点，这便是质变的标志。2．气体产生。微生物在生长过程中会产生各种气体，化妆品中微生物产生气体可使化妆品膨胀。3．膏霜稀薄。化妆品中一般都含有淀粉、蛋白质，微生物会产生各种酶类，使化妆品中的淀粉、蛋白质和脂肪分解，破坏其乳化性，使膏霜稀薄。4浑浊不清。液体化妆品中的微生物繁殖生长会使化妆品浑浊不…     

化妆品市场的攻心策略

如今化妆品种类繁多、档次齐全，抗皱、增白、祛斑等功能各异，且品牌之间也有一定的价格差异，市场竞争异常激烈。但是，与一般日用品不同，化妆品除具备自身的功能之外，女性所用的化妆品更是心理的、情感的产品，女性有时在使用化妆品时并不乞求能给她带来漂亮与迷人，而在于使用化妆品的一刹那间所产生出来的愉快与对人生的一种美丽的憧憬。     

美丽拒绝伤害

爱美是女人的天性，化妆品的出现，使女人们变得更加妩媚、更加楚楚动人。有谁最能理解天生或后天发育不良给爱美女人们带来的一颗自卑的心呢？当然是化妆品了。五颜六色、形式多样的化妆品不仅满足着不同人群对美的追求，还以各种响亮的品牌满足着部分人群的虚荣心。但是，任何一个行业的发展都是一把“双刃剑”，化妆品也不例外。     

姐靠一元钱致富

被雪藏的小样很委屈26岁的方小兮为了开一家化妆品店，决定去化妆品专卖店打工，边赚经验边存钱。打工的这家化妆品店店主推兰蔻系列。在工作中，方小兮发现一件事让人疑惑。厂家经常会不定期地发一些化妆品的小样，随小样一起的还有一大摞客户调查表。这些小样和调查表本该赠送给那些进店购物的顾客，可不管是店主，还是其他几个店员对厂家的这...     

护肤新贵——香薰高度保湿霜

化妆品市场声声高涨，护肤的科学性、合理性越发深入民众。经营化妆品的企业不断研究推陈出新、品种繁多。最让人们心动的，莫过于适应当前秋冬时令的滋润保湿系列，龙其是新近闪亮登入各大商场的广州忆念美化妆品有限公司推出的香薰系列一一香薰高度保湿霜，市场反应热烈，销售量一路攀升，倍受消费者欢迎，是目前化妆品市场的热销品。     

化妆品别伤脸

随着化妆品市场的发展，消费者对化妆品的要求已从美容与护理并重上升为以科学护理为主，兼顾美容效果。美容化妆品的功能已从单一的美容修饰向兼具护肤、抗衰老和防晒等多种功能发展。据统计，现已有超过2．5万不同种类的化妆品。化妆品功能的增多，相应地导致了化妆品性皮肤损伤及不良反应的增加，直接影响到消费者的身心健康。     

铅汞含量超标、酸性物质过量假冒化妆品陷阱多

１月９日，深圳市质量技术监督局与出入境检验检疫局联合对深圳的进口化妆品市场进行了一次大规模专项检查行动，共清查１０２个化妆品店铺，查获涉嫌存在产品质量问题的化妆品 ４５９件。 当天上午，执法人员突击检查“女人世界”商场时，几家店铺的店主一见执法人员就急忙“哗哗”拉下卷闸门，挂上“停业”的牌子后溜走。检查发现，该商场有４０多家进口化妆品专柜存在售假行为，大量汞和铅严重超标的祛斑霜、假冒“玉兰油”等名牌护肤品、没有厂名、厂址、生产日期和生产许可证的护肤品以及无中文标识的所谓法国香水等进口化妆品在这些店…     

化妆品市场质量监督及管理初探

市场上的化妆品良莠不齐，因使用劣质化妆品引起的伤害事件也在不断增多，因此，加强对化妆品市场质量监督显得尤为重要。笔者就目前化妆品市场质量管理及监督中存在的问题，进行分析和探讨。     

化妆品包装的“美丽”创意

化妆品营销被称为是“推销美丽的事业”，同样，在营销过程中。化妆品包装的设计人员也是在进行“美丽”的创意。因为与一般商品比，化妆品往往代表着时尚、前卫和潮流，因此。化妆品包装的保护性、功能性和装饰性并举，几乎处于同等重要的位置。化妆品包装也向来是最活跃的市场。不仅产品更新快，设计前卫，而且加工制作水平要求很高。     

洋品牌露华浓、卡尼尔败走中国

2013年最后一天，美国化妆品品牌露华浓更新微博：“涂上一支心爱的唇膏kissgoodbye!”正式“吻别”相伴37年的中国消费者。然而，一周后，不等人们反应过来，又一家化妆品品牌卡尼尔也和中国消费者说“再见”了。     

女大学生化妆品选择偏好分析

基于价格、品牌原产地及产品制造地对于消费者选择偏好的影响在许多行业存在。在快速消费品领域是否存在，研究以在校女大学生为主要调查对象，对价格、品牌原产地和产品制造地进行排列组合，通过联合分析得出这个群体在各种组合的化妆品选择中除价格外，品牌原产地也是影响选择的重要因素，而产品制造地的影响相对较小；但是影响该群体选择偏好的最大因素仍然是价格因素，该群体偏好中档组合的化妆品。研究对本土化妆品厂商如何开发和建设自己的产品系列和品牌系列有一定的实践意义。     

化妆品标识管理规定

8月31日。国家质检总局正式颁布了《化妆品标识管理规定》，自2008年9月1日起施行。该规定具体包括总则、化妆品标识的标注内容、化妆品标识的标注形式、法律责任、附则共五章三十八条，涵盖了立法宗旨、依据和意义，调整范围，管理体制，化妆品标识的应当及禁止标注内容，化妆品标识形式要求等方面的规定，还增加了对化妆品实际生产加工地、全成分标注的要求。新的规定结合近年来出现的新问题，对化妆品标识作了进一步明确规定，并根据各种违法行为性质的严重性和危害性不同，分别对违反各项规定的行为规定了处罚措施，以使化妆品标识的监管工作能够得到落实。其出台将有助于加强对化妆品标识的监督管理，规范化妆品标识的标注，有效地防止质量欺诈，切实保护消费者的人身健康和安全。本期栏目将新的规定全文刊登如下，以供读者参阅。[编者按]     

伪劣美容产品毁你容颜

现代人已不满足自然美，开始通过化妆品对自己进行美的包装，但却没想到有可能适得其反，把“细菌”往脸上抹。日前，家住海口市的周女士为讨老公欢心，到专卖店购买一套1288元的化妆品美容一番，不料一个星期下来，原本洁净的脸和光滑皮肤竟变得粗糙起来，甚至长起疙瘩，最后只好到医院去治疗。化妆品卫生不容乐观今年4月20日，国家卫生部宣布，凡含有发生疯牛病国家地区牛羊动物性原料成分的进口化妆品必须全部下柜。记者调查发现，此类化妆品在大型商场已销声匿迹，而一些中小型美容院和发廊却打着特许经营代理商或连锁店的招牌销售。目…     

不同的染发剂使用的染料有何不同，对头发的损伤程度如何

染发剂是指能够改变头发颜色的化妆品，可将头发染成色彩各异深浅不同的颜色。我国染发产品被定义为特殊用途化妆品。所谓特殊用途就是其作用介于药品和化妆品之间，在我国将其纳入化妆品法规管理。     

化妆品促销的美容秘方

我国经济的迅猛发展，促使生活资料的销售特别的活跃，同样化妆品的销售也不示弱。化妆品是属于消耗品的范畴，在营销中，一般消耗品更多的是强调质量与保质期的重要性。而化妆品却有别于其它易耗品的特殊产品，它与保健品有很多类似之处：它是人们满足生理需求之后的更高一级的需求；它在完成特定的功能之后，更是对人们心理需求的一种满足。它向人们推销产品的同时，也在向人们推销一种心理。正如国外一家化妆品公司的经营者所说：“我们在工厂里制造化妆品，但是我们却在商店里贩卖希望。”希望是对未来的一份憧憬，     

化妆品广告宣传中的数据来源

化妆品消费是女性消费经济的重要组成部分，又被称为“面子经济”。在购买化妆品时，多数消费者往往因承诺产品使用后的理想效果而被蛊惑消费。近日，北京的李女士看完某新闻报道《＊＊化妆品涉嫌当药品宣传》，想起当时买过一款某品牌眼霜，