对打造钢铁企业品牌的几点思考

过去,钢铁企业往往忽视品牌竞争,认为自己生产的大多是中间产品．不像服装、烟酒等,直接面对消费者,觉得品牌与钢铁企业好像没有多大关系。然而,中国加入WTO,参与到国际市场竞争后才发现,品牌对于企业是如此的重要．品牌对企业形象的影响是如此之大,所以愈来愈多的企业经营者开始关注市场大潮中的文化现象和商品中蕴含的文化内涵．并据此而努力培育自身的品牌文化,突出其企业和产品的文化个性。他们成功的经验告诉我们：独特的文化个性,是产品之魂、品牌之魂、企业之魂。     

基于企业文化的企业品牌建设研究

企业的品牌文化是一种无形的资产,名牌产品则需要企业文化的引导才得以升华。在以顾客为主打的市场,名牌产品成为企业吸引顾客、赚取高额利润的筹码。因此,通过创新企业文化,提高企业竞争力,才能够成功塑造企业品牌。     

品牌的核心是文化

"企业在品牌建设的过程中如果能够认识到,品牌的核心是文化,自觉地把企业文化的建设过程融入到品牌建设过程中,才可能取得一个好的品牌构造的效果."采访一开始,祝慧烨开门见山地亮出了自己的观点.     

基于品牌价值提升的品牌文化战略创新(三)——品牌文化战略的建设层次

品牌文化战略是指在满足消费者缺乏性需求的基础上,综合运用产品的各种属性,创造出与客观文化环境相符的、用以满足消费者成长性需要的更多品牌衍生值,从而实现营销过程的最后完成。实施品牌文化战略能够有效的增强品牌的附加值,提高品牌美誉度和品牌的忠诚度,促进品牌与企业的长远发展。品牌文化战略的建设分为三个层次:品牌文化的定位、品牌文化的构建和品牌文化的管理。     

品牌命名的三大铁律

品牌的传播力要强在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度地让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消     

论传统产品的包装设计思路

传统产品的包装设计应该是地域、民族及时空信息的充分传达,能够体现出产品的文化内涵与意境。传统产品的包装设计可以从地域文化特点、民族文化特点、绿色设计、品牌塑造等思路出发,进行设计创意表现,强调和体现传统产品浓郁的民族风格和文化特色。     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

基于文化产业视角下提升呼和浩特城市品牌的对策研究

城市品牌建设有助于完善城市基础设施,改善城市生态环境,带动城市经济产业的发展。经过多年的不懈努力,节庆文化已经成为呼和浩特城市文化的重要品牌,文化产业也进入蓬勃发展时期,但是在发展过程中还存在着文化设施不完善,缺少产业支撑等问题。基于此,完善文化设施,充分利用文化资源,培育文化产业的龙头产业,增加文化产品的科技含量,开展积极营销,引导居民文化消费,推进文化物流才是提升呼和浩特城市文化品牌的良策。     

品牌的核心是文化

<正>“企业在品牌建设的过程中如果能够认识到,品牌的核心是文化,自觉地把企业文化的建设过程融入到品牌建设过程中,才可能取得一个好的品牌构造的效果。”采访一开始,祝慧烨开门见山地亮出了自己的观点。作为中国企业联合会宣委会常务副秘书长,中国企业文化课题研究组负责人祝慧烨对企业文化的关注由来已久。祝慧烨表示,虽然有时在企业家没有自觉的意识情况下,也有可能做出一个知名度很高的品牌,但如果没有给品牌赋予深厚的文化内涵, 这样的品牌往往经不住风浪。     

地产,拒绝伪品牌

品牌能够带来增值利润,伴随着地产品牌运动风生水起,"伪品牌"也掺杂其中。同真品牌相比,伪品 牌有的是相差无几的价格,没有的是真品牌必备的专业化、感性化、专一性和公信力,伪品牌缺少风格、品 位、文化等方面的综合价值,根本无法提供"具有精神价值的产品"。     

一个老朋友带来的全新感觉——“醇香红梅”上市成功全案展示

<正> 21世纪的全球化竞争,把中国市场卷入了以知识经济和信息化为特征的国际市场滚滚洪流之中。在机遇与挑战并存的时候,红塔集团柳万东董事长谈到“产品质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点”,姚庆艳总裁指出要充分认识“定位产品品牌文化,丰富其文化内涵,使消费者在享受产品自身品质的同时,得到精神、文化上的享受,从而在消费者心目中塑造其良好的品牌形象”的内涵,强大的优势品牌塑造可以激活企业的生命力,带来广阔的市场发展空间。 2002年红梅品牌“醇香红梅”新品上市能够获得的成     

个性营销：T恤的制胜之道

开拓青少年T恤市场,不仅能赢利于当前,更能通过T恤产品的系统营销,从而长期培养青少年的品牌忠诚度——这是T恤品牌的制胜未来之道能够带给青少年消费者切身感受的不再是简单的舒适与得体,而更多的来源于有个性的品牌定位及文化T恤营销的成功在于一种文化、品位、情调、个性     

地产，拒绝伪品牌

品牌能够带来增值利润，伴随着地产品牌运动风生水起，“伪品牌”也掺杂其中。同真品牌相比，伪品牌有的是相差无几的价格，没有的是真品牌必备的专业化、感性化、专一性和公信力，伪品牌缺少风格、品位、文化等方面的综合价值，根本无法提供“具有精神价值的产品”。     

中国白酒品牌文化内涵浅析

品牌是企业产品的象征,品牌文化是产品的"灵魂",对于特殊的白酒行业而言,白酒产品的品牌文化集中表现为"白酒文化"。本文对目前中国白酒企业品牌中的酒文化进行了归类和简析,旨在引导中小白酒企业寻找自身白酒品牌文化的定位与思考。     

论市场营销中的品牌广告

本文从市场营销的层面,首先论述了品牌策略中品牌产品与品牌广告的关系,再从文化的视角,分析了品牌产品的文化特质,阐述了品牌产品的文化张力对广告创作的作用,证明了本土文化是品牌广告创作的土壤,又是品牌广告臻于个性化的重要原因。     

品牌创建的第三条道路--品牌体验

品牌是影响顾客购买决策的重要因素,也是使企业具有持久竞争力的一项战略性资源.成功的品牌建立在对市场和消费者进行充分了解的基础之上,只有真正迎合消费者的需要的品牌,才能够在消费者心目中占有一席之地,因而品牌创建的过程也可以说是一个最大程度争取消费者认同的过程."产品本身的优势不是最重要的,重要的是让消费者觉得你的产品有优势",品牌再也不仅仅只是一个标识或一个营销活动,而是关乎客户所有的体验和客户对于公司所能提供的所有产品和服务的感受,客户品牌体验是品牌创建时必须考虑的重要手段.     

细节催生专业 细节表现修养 细节体现艺术 细节凝聚效率——达尔文国际酒店物业开启细节服务之旅

<正>综述只有于日常服务过程中,注重每一个细节,尤其是客户或其他企业不屑一顾的细节才能够以无懈可击的管理与服务品质来提升自身的美誉度与公信力,才能够真正支撑自身的品牌形象与长远发展。对于物业管理本身来讲,需要在服务过程中具有品牌意识,尊重文化,于服务细节彰显品牌——这一无形价值的无限潜力。打造企业品牌,最大化发挥品牌效应,细节则是其中的关键所在。     

品牌文化与企业文化

晶牌文化与企业文化，是企业界普遍涉及的两个不可回避的概念。目前，也是很多中国企业经营管理工作中的一个重点问题，每一个企业都希望能够借助打造企业文化和品牌文化来实现企业管理、产品营销质的飞跃。     

消费者品牌偏好对文化产品需求的影响

对文化产品需求进行深入研究,有助于文化企业的品牌市场运作,也有助于区域文化产业的跨越式发展。本文从文化产品需求的影响因素入手,以品牌关系管理为研究视角,运用实证研究方法,探讨消费者品牌偏好对文化产品需求的影响。研究结论显示出消费者对文化产品的需求存在结构差异;对不同品类的文化产品需求存在品牌偏好的差异;品牌偏好影响文化产品需求的程度按高低排序为舞台剧、电台广播、游戏产品及动漫、体育运动用品、图书及报纸杂志、旅游产品、影视、博览会消费品。本研究旨在为企业文化产品的品牌管理活动和政府管理机构制定文化产业发展政策提供理论支持。     

看到的全是差距──关于中国品牌经营的分析报告

品牌经营，是经济发展到相对过剩之后的必然产物。在买方市场，企业要获得消费者的青睐，必须靠牌子、只有知名的、消费者有认同感的品牌，才可以帮助企业摆脱困境。目前我国消费品市场已从卖方市场转向买方市场，各行各业的产品大多供过于求，各类产品在数量、质量、价格、服务等方面的差异也越来越小。只有品牌，才可以使产品具备区别于其它产品的品质，不发展品牌经营．企业无路可走。但在中国目前的市场体系下。企业的品牌经营还有很长的路要走。中国品牌经营面临的环境品牌在中国是从无到有，逐步发展壮大的。80年代以前，属于品牌经营…