撬动规则的互联网媒体——内容的扩充

正移动互联网时代,表面上是技术的革新,实质是用户生活方式的变革。移动互联对媒体提出的要求绝不仅仅是形式上的变化,每个媒体都应该根据移动化的媒体形态改变自身内容的生产方式。"一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神,政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种"。美国学者尼尔·波兹曼,即《娱乐至死》作者,曾经这样说。媒介不再只是精英传播,互联网不再是"虚拟世界",它已成为同水和电一样不可或缺的基础设施,他对现实生活的影响远远超过我们的想象。尤其是移动互联网的兴起,瓦解了原有的媒体格局,传统     

娱乐营销时代的挑战与网络价值

现在在营销领域有一句很流行的话：“任何行业都是娱乐业”，可以说，我们已步入以消费者体验为核心的娱乐营销时代。娱乐营销时代的主要特征是娱乐资源的极大丰富，社会各行业都以满足消费者的娱乐需求为主要目的，传媒娱乐业不断强大、成为传播娱乐的主导方式，企业的营销与广告方式向娱乐化转型．娱乐创新能力成为商业竞争的焦点。这个娱乐化趋势，给身处其中的企业和媒体都带来新的发展机遇，同时，也带来了更大挑战。要从容应对这个挑战，需要不断以新的视角去探寻和实践娱乐营销。     

浅谈娱乐营销之标本——从《百事音乐风云榜》看娱乐营销

从某种角度上看,娱乐是一种商品,同时也是一种载体。由于他爆发出无穷的能量,使得各行业都想牵手娱乐,顺风顺势赢得市场。娱乐营销也就成了最热门的话题。然而何谓娱乐营销,有的会简单认为请明星代言就是娱乐营销,赞助一场晚会也是娱乐营销……而这些只是娱乐营销的表象,娱乐营销真正的”本”在哪里,如何标本合一是每个营销人值得思考的问题。本文通过百事可乐与光线传媒百事音乐风云榜节目的合作案例来分析娱乐营销的标与本。     

试论品牌价值在娱乐营销中的提升

娱乐营销是企业把品牌传播与目标顾客情感诉求整合的一种营销方式。娱乐营销主要考虑目标顾客的情感需求,在全民化娱乐的同时,让消费者不知不觉对品牌产生情感,提升品牌价值。     

腾讯的“泛娱乐”版图：多元互动的娱乐体验经济

随着互联网快速发展，特别是移动互联网的兴起，人们的生活娱乐方式、艺术创作方式，乃至整个娱乐产业形态都发生了剧烈的变革。     

浅析企业的娱乐营销

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值,促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物,将娱乐元素导入营销中,已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

浅析蒙牛娱乐营销策略

企业要想拉近与消费者的距离,就必须在营销传播中融入娱乐元素,使企业提供的产品或服务具有人性化。我国企业也开始运用娱乐营销的手段,把产品和服务传递给消费者,从而赢得竞争优势。文章探讨蒙牛企业的娱乐营销策略创新,目的是为了给企业在进行经营实践的过程中提供一些有用的参考和建议。但娱乐营销只是一种手段,不是目的,广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此,企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度,才能更好地促进营销的开展。     

企业娱乐营销研究

我们正生活在一个充满娱乐的时代,享受着娱乐给生活衣食住行各方面带来的乐趣。我们日常消费的产品更多地融入了娱乐元素,产品的推广宣传的方式也往娱乐化发展,娱乐营销作为一种新兴力量正在崛起。娱乐营销专家文硕指出,作为营销元素,娱乐正可以满足消费者对于快乐与生俱来的渴望。娱乐作为一种新颖而独特的营销力量,对于市场各个层面的渗透无所不在。     

西南航空：“秀”出来的公司

娱乐型公司画像:西南航空已经完成了从作秀到真正娱乐的进化。娱乐已成为一代人的生活态度与沟通方式,所有行业都是娱乐业,充满娱乐精神的公司正在大量涌现。     

麻将文化建构下的农村人际关系

麻将作为一种历史悠久,流行范围广泛的娱乐民俗活动,现在已经成为广大农村中普遍流行的一种娱乐方式,对人们的生活产生了很大的影响。一般来讲,生活方式是建立在相应的生产关系上的,本文主要通过农村的麻将活动,从农村麻将文化的发展来分析社会转型期间农村人际关系,从而探讨农村社会的变迁。     

新型服装材料的发展趋势——以潜水服为例分析

潜水运动是一项以锻炼身体、休闲娱乐为目的的休闲运动，广为大众所喜爱。很多人都尝试在浩瀚的海洋中与鱼儿嬉戏，欣赏美丽的珊瑚，在神秘的海底遗迹中探索，潜水运动如此受到大众喜爱。因此潜水服是必不可少的。经常可以在电视和电影里看到演员穿着先进的潜水设备在水底遨游，潜水已经成为一种娱乐的生活方式，加强潜水设备的研究和开发也是非常必要的。     

娱乐·态度——访OPPO品牌与战略管理部部长刘列

做品牌,两件事是至关重要的:坚守品牌基因,洞悉消费者需求。娱乐营销亦然。从OPPO的Real系列到Ulike系列,OPPO一直都在用一种独特的述说方式在讲述着OPPO的品牌故事,最新Find系列手机TVC《Find me》的出现,可以说开创了一种全新的、利用娱     

一档娱乐节目 一场全民狂欢——“超级女声”现象解读——蒙牛酸酸乳借势“超级女声”

这是一个娱乐的年代。除了上个世纪具有政治意义的那场革命运动之外，在一个日趋平民化的中国新时代下，再也没有像今天这样出现娱乐节目大行其道的现象。娱乐成为了人们日常的消遣方式，也成为了人们的心理需求、话语特征，甚至成为了一种生活方式、一种文化现象。     

跨平台合作,成就娱乐爆发力——访知世·安索帕北京总经理黄敏尉

互联网、新媒体和社会化媒体的跨平台合作,将成就娱乐营销新的爆发力。不管对于品牌、媒体还是娱乐营销本身,这都是一个新的机遇。娱乐营销面临着一个大拐点:"限娱令"和"限广令"的提出,让传统的、作为主流的电视娱乐营销在某种程度上受到了打击。但是反过来似乎也可以这样理解:政府这样的一种举措,也是变相地在以官方的身份向整个社会传达出娱乐势不可挡的信     

广告娱乐化成因及诉求发展探究

在娱乐经济的背景下,广告传播也不可避免的具有了娱乐化倾向.广告娱乐化在近几年中已经发展成为了一种新兴的广告形式.它能够消除受众对广告的排斥情绪,在各个方面都起到了十分积极的作用.但是作为一种新兴的广告传播模式,娱乐化广告的诉求成为其发展过程中的关键因素.因此,本文从广告娱乐化特征与成因入手,分析广告娱乐化发展的诉求,并在此基础上对娱乐化广告的发展作出分析性预测.     

“大爱”为本,“娱乐”为表——访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

做"有意义"的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而"大爱"为本,"娱乐"为表的方式,正是一种有益的实践。对于四川广电来说,这个冬天其实并不算太冷。一向以新闻立台的四川广播电视台,娱乐节目所占的比重不大,"限娱令"的推出没有对四川卫视的营收带来负面影响,倒是带来了     

快乐中国 娱乐先锋——打造中国第一电视娱乐品牌

电视作为芸芸大众的一种生活方式，娱乐越来越成其为“第一功能”，湖南卫视以娱乐为基调，不管是在品牌联想、常规栏目、线下活动，还是歌舞晚会，互动节目，甚至电视剧引进等方面，无时无刻无处不在地传播着快乐和愉悦。致力于打造中国第一电视娱乐品牌！     

论体育游戏在体育教学中的应用

游戏来源于生活,来源于劳动。在一定程度上反映了人类社会的生活方式,例如某游戏中奔跑和躲闪都是打猎生活的反映。现代的电子技术的应用,电子游戏,电动玩具等,则是科学技术新发展在现代信息社会中的反映。游戏对人类来说也是一种不可缺少的体育活动。何谓体育游戏?体育游戏是游戏的一种。它是按一定规则和目的进行的一种有组织的游戏,也就是所谓的体育活动。也是一种有意识的、创造性的活动。其基本特征是大众性、健康性和休闲娱乐。     

文化符号与文化产品的娱乐化重构解析

娱乐经济大背景下可被用于文化品牌构建的娱乐元素,专指能给受众提供娱乐,满足观众愉悦体验的娱乐元素。从文化的两种常见形态——文化符号及文化产品与娱乐元素结合的案例阐释娱乐对文化品牌构建的作用及方式。     

浅议高尔夫运动与政治的不解情缘

高尔夫运动从发展初期至今都与政治有着剪不断的牵连,它为政治服务是社会发展长期存在的一种社会现象。它是国家领导人休闲娱乐和健身活动的主要方式,是国家和政府对外交往的重要渠道和外交工具之一。随着高尔夫运动社会化发展进程的加快,在国际合作与交流过程中,高尔夫会越来越显现出它服务于政治与外交事务的特殊功能和作用。