媒体融合趋势下学术期刊的品牌建设及市场化研究

学术期刊发展离不开品牌建设。在媒体融合趋势下,必须实现整体策划、资源整合、编辑素养提升,旨在顺应时代潮流,打造品牌特色,推动学术期刊发展。面对市场化呼声,学术期刊应当坚守内容为王,分类抉择市场化道路。     

广播媒体的品牌建设与多种经营

当今世界传媒业飞速发展，报业竞争火爆，电视比拼激烈，网络迅速崛起，惟有广播显得有些“落伍”，甚至连广播业的从业人员，都埋怨生不逢时，没赶上建国初期全国大力发展广播业的好时光，干上广播是“投错了娘胎，嫁错了郎”。连有的行政部门人员也视广播为“主流媒体中的弱势媒体”，因而更加剧了广播从业人员的困惑。经历了一百多年风雨沧桑的广播媒体果真已经强弩之末，魅力不在了吗？     

媒介品牌化迷失：中国电视媒体品牌建设的反思

在全球品牌国际化的竞争时代，品牌早已成为一种新的国际语言进入千家万户。毫无疑问，作为品牌的传播者，媒介无时无刻不在肋推蓄品牌的成长，且传播中颇有一番旁观者的清明。但是当媒介自身拥有了品牌塑造的需求时，这份清明却不复存在。     

电视媒体品牌的定位策略

当今，我国电视媒体的节目同质化特征明显，已经形成供过于求的局面。为此，业内有识之士热衷着手建立品牌，力图通过节目品牌的优势，杀出重围脱颖而出。随着“定位”学说的逐渐被认同，人们对电视媒体品牌的本质认识更为深入，意识到电视媒体品牌必须有明确的定位，即让品牌在观众的心智收视阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性节目的代表品牌，才能长久地影响观众收视取向。当今，电视媒体应该先作定位，再创品牌；可以这样说，我国电视媒体竞争的“定位时代”已经来临。     

中国电视媒体打响品牌战

中国的传媒市场，有人把它看做是一块有着美好利润前景的蛋糕，但也有声音说它可能是一场资本制造的泡沫。而不可忽视的现实情况是世界传媒市场特别是传媒产业发展较早的国家，媒体市场已经迎来了品牌传播的时代，技术的进步和各种新生媒体的出现，电视媒体的大众化传播功能正遥渐走向分众化和差异化的道路。     

媒体品牌资产影响广告传播效果

<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。     

首届品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立专题报道

由中国报业网主办，辽宁日报传媒集团承办，国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、《广告导报》、人民网传媒频道、新生代市场监测机构和龙源期刊网联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会将于2006年10月19日-20日在中国沈阳隆重召开。     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

媒体主办评选活动与媒体的品牌公信力

媒体主办评选活动是媒体延伸其品牌影响力进行品牌营销的主要方式之一，它的价值在于，媒体拥有一个读者群体，媒体收集读者的消费意见，利用媒体的话语权，将读者对行业内各品牌美誉度、认知度以及消费意见进行整理，进而发布，从而形成媒体的经营影响力。     

集中性营销：媒体与品牌簇群共赢的利器

随着媒介市场竞争的转型，从推销时代的以产定销到营销时代以销定产，媒体竞争不仅在于内容产品层面，更在于售卖策略层面。所以，媒体与广告商作为品牌联合体，如何实现利润增值，拓展运营思路，是电视媒体面临的问题。对于地区集中性品牌更如此，由此，以集中性营销手段来实现企业与媒体品牌共赢，成为一种选择和趋势。     

解读南宁地区居民媒体接触与品牌消费习惯

从CMMS2004和CMMS2003的数据资料比较来看，互联网的影响率呈现比较高的增长态势，增长了7个百分点。电视媒体、报纸媒体和户外媒体的影响力稍有增长，增长幅度不大。收音机和杂志媒体影响力呈下降趋势，较上年度分别下降了3.5个百分点和4.4个百分点。     

2006首届品牌媒体高峰论坛嘉宾演讲精编版

10月19日-20日，由中国报业网主办，辽沈晚报承办，《广告导报》等媒体联办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。会上共有24位媒体负责人和专家发表了精彩演讲。为了使这些媒体第一线人物和专家们关于对媒体品牌的精彩论述能让更多的人了解和认识。本刊特推出“2006首届品牌媒体高峰论坛嘉宾演讲精编”专题，以飨读者。[编者按]     

简析数字化媒体时代对企业品牌建设的影响及对策

随着数字化时代的到来,新媒体逐渐成为人们交流的主要手段。它在无形之中已经对企业的品牌建设产生重大影响,传统的企业品牌建设已经不能满足企业需求。本文在分析了数字化媒体时代对企业品牌建设的影响的基础上,提出了在数字化时代背景下,企业在运用新媒体从事品牌建设相应的新思路。     

广播媒体的品牌建设与多种经营

当今世界传媒业飞速发展,报业竞争火爆,电视比拼激烈,网络迅速崛起,惟有广播显得有些"落伍",甚至连广播业的从业人员,都埋怨生不逢时,没赶上建国初期全国大力发展广播业的好时光,干上广播是"投错了娘胎,嫁错了郎".连有的行政部门人员也视广播为"主流媒体中的弱势媒体",因而更加剧了广播从业人员的困惑.经历了一百多年风雨沧桑的广播媒体果真已经强弩之末,魅力不在了吗?     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

品牌频道的广告经营之一：要适应变化了的媒体环境

谈到频道的广告经营，首要的话题就是当下媒体的生存环境，这关系到它们面临着怎样的经营形势。尤其是我们所处的媒体环境，已经发生了根本性的变化。     

品牌频道的广告经营之二 怎样应对媒体环境之变化

面对电视频道经营环境的变化，我们该怎样应对？怎样适应？我想主要有两个方面需要大家关注．第一个是思想方面，第二个是策略方面； 思想方面需要转变的主要有以下几点：     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

品牌植入走进体验性媒体

“任何有可能承载品牌信息的载体都可称为媒体。”在“童年的品牌记忆——新营销模式分享会”上,合力阳光广告副总经理沈虹如此定义当今的媒体。这意味着,除平媒、广播、电视、以网络为代表的数字新媒体之外,还有更为新颖的媒体形式可以为品牌所用,“体验性媒体”概念横空出世。     

河南都市频道：十年风霜铸就强势媒体

2007年河南都市频道广告收入将预计达到1．9亿元，而10年前刚成立时却只有1000多万。十年风雨，十年求索。10年后的今天，作为河南第一地面频道，都市频道已经晋升为全国省级地面频道10强。河南都市频道发展的10年，也正是中国电视开始完全进入市场化竞争的10年，在这场大竞争中，有些频道成功了，有些失败了，都市频道属于前者。[第一段]