“小护士”嫁入豪门欧莱雅

“小护士”还是没能逃过被欧莱雅收购的命运。     

“小护士”嫁入豪门欧莱雅

<正> “小护士”还是没能逃过被欧莱雅收购的命运。 2003年12月10日,一项收购协议在北京王府饭店秘密签订。11日,世界化妆品巨头欧莱雅集团正式宣布,将“小护士”收归账下。“这是欧莱雅集团在中国发展所迈出的重要一步,”欧莱雅集团全球总裁兼CEO欧文中说,“中国是一个具有重要战略意义的市场。收购小护士品牌,为欧莱雅集团加快在中国市场的业绩提供了一个极佳的机遇。”     

多品牌生存方式之淡化“母子”关系

“欧莱雅”和“宝洁”都是多品牌家族,在中国市场上,它们旗下的品牌都可谓“星光灿烂”。目前,“欧莱雅”旗下的高端化妆品品牌有“兰蔻”“赫莲娜”“碧欧泉”;中端化妆品品牌有“薇姿”“理肤泉”“欧莱雅”;低端化妆品品牌有“巴黎欧莱雅”“羽西”“美宝莲”“卡尼尔”“小护士”等。     

不见了？——“小护士”？

家住上海静安区的江小姐,一直在留意妈妈嘱托买的“小护士”防晒霜,但去过好几个超市,都找不到。“现在比小护士年纪大的‘百雀羚’在电视上打广告了,怎么就是看不到小护士了呢？”江小姐慨叹道。     

欧莱雅中国收购的“处子秀”

2003年12月10日,小护士化妆品公司董事长李志达终于同意出让小护士的所有权。280000个销售网点,96％的市场认知度,以及2003年预计近4000万欧元的销售收入,一并归入了欧莱雅。“犹豫四年,欧莱雅的什么打动了你,最终还是将小护士卖掉了?”在收购消息的发布会上,《中国企业家》记者向李志达这么提问,李志达犹豫片刻,一字一顿答:“诚意。”“还是利益!”媒体中有人高声回应。李志达匆     

如此销售“拗种”

三封邮件状告"拗种" 美国绿森林牌化妆品进军中国市场以后,确定了低价入市的方针.     

一个决定雅诗兰黛命运的人PATRICK——品牌年轻化 “贵妇人”要追求现代感

在中国市场，雅诗兰黛正在有计划地“变睑”。就是要让“贵妇人”也变得越来越有活力．当中国化妆品市场群雄四起之时，Patrick却一直保持冷静．因为他知道．人有不为者而后才可以有为。     

高贵豪华“欧米茄”

凡是喜欢手表的人都会知道“欧米茄”(OMEGA）。一项市场调查显示：世界上每10个人中就有7个人熟悉OMEGA品牌。能够拥有如此惊人的认知率，在世界上是绝无仅有的，更何况是欧米茄这样—个只有少数人才能拥有的奢侈品牌。那么究竟是什么使欧米茄能够保持如此高的品牌魅力与经久不衰的生命力呢?     

“妆”出美丽的女人

所谓“女为悦己者容”。女性使用化妆品已经成为传统、礼节和时尚。近几年，我国化妆品市场己由成长期进入成熟期，从传统单一化的红胭脂与红唇膏，发展到今天包括眼影、唇膏、粉底、胭脂、指甲油等在内的一系列绚丽彩妆。目前国内有3000余家化妆品生产企业，比10年前几乎翻了10倍，全国销售的品牌也多达300个以上，     

数据

17．6％全球最大的化妆品公司欧莱雅集团3月5日在上海公布,2009年其在中国大陆实现销售81．8亿元,较上年同比增长17．6％。这是该公司连续第     

“大宝”的命运

中国最著名的化妆品品牌会易手外资吗?掌舵者杜斌因何选择放手?谁将成为它的新主人? 2007年3月26日,北京,晴空暖阳,柳绿花红,春意盎然的一天。在亦庄经济技术开发区荣华中路12号的大院里,北京大宝化妆品有限公司(下称“大宝”)生产车间的工人们仍然像往常一样忙碌着,对于传闻已久的“外资收购大宝”消息,工人们早已见惯不怪。但对个人职业前景     

“利和泰”致力进口调味品市场

“卡夫”作为一个风靡世界的国际性品牌，凭着一瓶小小的“卡夫奇妙酱”在国内市场迅速打响，而利和泰公司——“卡夫”进口产品的中国总代理商，从“卡夫”进驻中国市场始，十多年来一直全权负责卡夫进口产品的销售和市场推广。     

用“健康”拯救“美丽”

1997年,在国内高端化妆品牌近乎空白的情况下,韩庆平进入美容行业,成立了广州傲之美化妆品有限公司（下称“傲之美”）。高端品牌的定位让傲之美在前期开拓市场上困难重重,韩庆平采取了一系列措施,最终使得傲之美在中国化妆品界异军突起,成为中国化妆品市场经营高级品牌的一匹黑马。     

如何应对“窜货”

“窜货”俗称“冲货”，是销售网络中的分销机构受短期利益驱使，违反销售协议，有意识跨区域低价销售产品，并造成市场混乱和严重影响厂家声誉及渠道关系的恶性销售行为。     

战火蔓延到田头

挑战者欧莱雅已经在城市中对宝洁构成了巨大威胁。而如今,欧莱雅集团更是借新CEO上任之势,预备发力中国三线及三线以下城市的市场开拓。为了争取这个世界上增长最迅速的化妆品市场统治权,法国绅士和美国牛仔之间的战火已经从城市蔓延到了中国乡村的田头。     

欧莱雅:美的传播者

<正> 法国欧莱雅创立于1908年,是世界上最大的化妆品公司,《财富》500强之一。目前欧莱雅集团在全球拥有遍及100多个国家和地区的300多家分公司及100多家代理商,近20年来,创造了销售业绩连续以两位数增长的纪录。如今欧莱雅已拥有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等500多个品牌,以其卓越品质令全球女性为之倾倒。 2001年,欧莱雅在中国市场的销售     

宏图三胞“品类杀手”是怎样炼成的？

零售业中有一种商店被称为“品类杀手”(Category Killer)，这些商店经营很少的商品品类，但在这些品类范围内却有着最深，最广的产品线和最优的价格，使竞争对手难以盈利从而退出市场。那么，怎样打造这样的品类杀手呢?