品牌管理的五大基石

21世纪，全球经济进入了品牌国际化的竞争时代，品牌已经成为一种新的“国际语言”。无论在哪一个国家你都可以随处看到国际品牌的影子，比如IBM、可口可乐、麦当劳、柯达、耐克、摩托罗拉、SONY等等，它们已经超越了民族文化的障碍，以其独特的魅力，吸引着全球消费者。     

文化与品牌创建

<正> 当今世界的市场竞争实践表明:品牌竞争既是经济竞争也是文化竞争。一个品牌代表着一种文化、一种观念、一种承诺、一份信任,在一个知名品牌的背后,是民族文化、企业精神、道德理念和生活方式等因素构成的强大的文化支撑体系。 文化因素对品牌竞争的影响 品牌是文化特性的形象展示。从市场经济发展的一般规律来看,西方社会的张扬个性、勇于竞争、敢     

对海伦市发展品牌农业的战略思考

一、品牌农业是现代农业的发展方向 1．发展品牌农业是经济市场化、全球化的内在要求。随着国际经济一体化程度的加深，国内改革开放程度进一步扩大，投资环境的日益完善，世界名牌农产品纷纷到中国“落户”，大量国外品牌涌入“国门”，这必然导致农产品“不出国门”就参与国际竞争。农业发展已进入“品牌竞争天下”的时代。随着国外名优产品的进入，市场中的品牌竞争更加激烈。只有以创名牌为立足点，农业产业化经营才能抗御国外农产品的冲击。在严竣的挑战面前，在“品牌竞争”时代，要求农业经济必须要以品牌为中心开展经营活动，     

从“品牌大市”向“品牌强市”转变

当今世界，国际国内经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争。从某种意义上讲，品牌经济代表着一个国家、一个地方的综合实力和整体形象。从国际上看，当今世界公认的创新型国家如美国、日本、芬兰、韩国等20个国家，品牌经济都发展到了一个比较成熟的阶段，并且与国家创新形成了良性的互动循环。据资料报导，在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60％。从国内看，我国一些城市，通过走品牌经济之路加快了发展。     

黄河风景名胜区营销策略研究

<正> 黄河风景名胜区是河南“老”字号的风景名胜区,国家4A级景区,随着旅游业的快速发展,景区应在市场推广、游览项目开发等方面做出调整,进一步提升市场地位。 一 以文化内涵体现品牌价值 现代企业的竞争在很大程度上是品牌的较量。但是,归根结底,这种竞争要表现为文化的竞争,看哪一种文化能够创造更多的附加值,看企业怎样利用文化的生命力去体现产品的品牌价值。     

论西部地区加强企业经营管理人才队伍建设

企业经营管理人才是人才队伍的重要组成部分,是现代市场经济中的一种稀缺资源。在市场经济条件下,经济竞争归根到底是人才竞争,核心是企业家的竞争。企业家数量的多少、能力素质的高低,决定着一个国家或地区经济发展的速度、经济增长的质量和经济竞争能力。尤其是对于我国西部这样一个经济欠发达地区来说,企业家短缺已成为制约经济发展的“瓶颈”因素。因此,努力建设一支素质优良、数量充足、门类齐全、结构合理的企业经营管理人才队伍,为促进西部地区经济持续快速发展提供人才保证和智力支持,成为当务之急。     

谁能掌握丝绸之路经济带的未来话语权——专访奎屯市委副书记、市长海依拉提·阿西克

无论是美国西部大开发时代的口号“到西部去，年轻人，去西部”!还是我国经济建设时期的号召“到西部去，到基层去，到祖国和人民最需要的地方去”!都揭示着一西部，始终拥有迷一样的色彩和独特魅力，吸引着一代又一代的年轻人。“新丝绸之路经济带”战略的提出，为西部大开发注入了更多的内涵和意义，“到西部去，到西部物流最需要的地方去!”或许将（乃至理应）成为未来物流人的一个全新目标和历史使命。     

欠发达地区发展名牌产品的对策研究

市场竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争．已过渡到品牌竞争阶段。消费者的消费观念不局限于追求产品质量．消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变．品牌成为消费者购买意愿的决定因素。品牌已不再是简单的标识或信号．而是企业资产的重要组成部分。没有品牌的企业是缺乏后劲的企业．品牌产品已成为高业绩、高利润、高市场占有率的代名词。品牌和地域经济是一种良性互动关系．地域经济的发展需要品牌企业的支持．著名商标的多少可直观反映一个地区的经济发展状况。比如甘肃省目前注册商标总数不足全国1％．经权威部门认定的中国著名商标196件中．甘肃同样占不了1％．2001年全国评出首批“中国名牌”52种．甘肃无一人选：2002年全国评出“中国名牌”123种,甘肃再次无一人选：2003年全国评出“中国名牌”147种．甘肃只有“兰炼飞天牌润滑油”一种产品人选．但在2005年5月被中国石油天然气集团公司宣布冻结．甘肃唯一的中国名牌产品光荣“退役”：2004年甘肃再次交了白卷．这种品牌经营状况是支撑不起甘肃工业这个庞大身躯的。品牌问题,是欠发达地区社会经济发展的根本问题,关系到欠发达地区未来长远发展。     

构建企业文化 打造祥龙品牌

北京祥龙资产经营有限公司成立10年，实践中，他们感到：“祥龙”作为一个综合性资产经营控股公司，不仅要充分了解市场，客观分析竞争地位，更重要是使“祥龙”登上文化管理的台阶，从战略高度重视企业文化建设及品牌文化建设。10年奋斗体会到：在当今品牌领先的时代，企业发展的战略重心，就是致力于品牌及文化建设。     

我国企业品牌竞争力的提升

品牌是企业的重要资产，是市场竞争中企业无形要素中最核心的要素。品牌的多少是一个国家或地区品牌竞争力的象征，也是一个国家以地方经济实力的综合体现。因此，在激烈的市场竞争中要想取得并保持竞争优势，深化现代品牌管理理念，提升我国企业品牌竞争力刻不容缓。     

品牌意识的觉醒

记者近期到企业采访，发现厂长经理口中频频使用的词汇，除了往常惯用的“质量”、“产值”、“效益’等外，又添了一个词─—“品牌”。品牌，是一种产品与其它产品相区别的标识，是它直接代表产品的形象和声誉。在商业竞争日趋激烈的今天，消费者对商品的“牌子”越来越看重，对名牌产品的认同直接影响他们的最终选择。所以，人们常说，现代市场的竞争，是品牌的竞争。令人欣喜的是，天津市生产企业不仅在思想意识中有了“品牌”的概念，而且在实际行动中，使出了许多出奇制胜的新招。“菲米丽”内衣，是天津市针织运动衣厂近年推出的新品…     

经济全球化背景下的品牌战略

随着知识经济的来临，企业与国家间的竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入到了品牌竞争时代。一个国家是否拥有和拥有多少国际驰名品牌，已经成为该国经济实力和国际竞争力的象征。随着中国成功加入WTO。以及全球经济一体化的不断深入，中国企业要在国际竞争中立于不败之地，势必要适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，实施品牌战略，创出驰名品牌。     

建筑企业如何实施品牌建设

二十一世纪的经济，从某种意义上说是品牌经济，企业竞争以品牌为主要特征。建筑业是国家重要的经济支柱，是国民经济的先导和基础性产业，它与一般企业不同，具有其施工地点分散、作业流动开放、建筑产品固定等特点，如何创建建筑企业品牌？根据浙江标力集团的实践经验，必须按其自身特点来打造企业品牌。多年来，浙江标力集团按照建筑企业特性，以“标准正天地，我们同努力”为口号，高“标准”严要求，用“努力”鼓干劲，认真缜密策划，实施企业品牌战略，在强手如林、竞争日益激烈的建筑市场中，走出了一条具有“标力”特色的品牌之路，企业由此跨入了国家房屋建筑施工总承包一级企业、浙江省先进建筑施工企业、台州市十强施工企业、黄岩区十强企业的行列。     

应对入世与塑造知识型企业家队伍

一、入世呼唤知识型企业家一谈到企业，就必然涉及到企业家的问题。中外经济发展的历史证明，企业家队伍既是现代企业的生命和灵魂，又是国家经济发展的栋梁。企业竞争和国家之间的经济竞争，在很大竞争上是企业家群体的竞争。当今世界已悄然步入知识经济时代。我国要发展，要赶超世界，要适应WTO和经济全球化的要求，就必须培养自己的知识型企业家队伍。在历史上，企业家不仅创造许多经济奇迹，而且创造了具有本国、本企业特色的企业文化。从这个意义说，企业家不仅是一种经济现象，而且是一种文化现象。知识型企业家就是基于经济、文化…     

让名牌推动经济发展

名牌立国：万众一心在经济全球化、世界统一大市场趋势日益明显的今天，一个地区、一个国家经济的竞争能力主要来自该地区或国家经济的特色，即具有优势资源相关的产业优势，而不是所谓的“门类齐全”。而这种特色经济的支柱产业，则必靠其龙头企业的优质名牌产品来支撑，也就是说，国与国之间的竞争，就是名牌产品之间的竞争，在这个意义上，名牌不仅关系企业兴衰，也代表企业形象，体现着一个国家的经济实力。什么是“名牌”？名牌就是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的产品，其基本特征有四：一是质量标准高，在同类产品…     

创名牌产品 造差别优势

在经历了“生产者导向”和“消费者导向”的今天,世界市场已经进入了“竞争导向”的年代,竞争的核心是品牌竞争。菲利普·科特勒对于品牌的定义是:品牌是一个名称、符号、设计或是其总和。品牌建立的目的是,将自己的产品和服务区别于竞争者。对于顾客而言,品牌代表着一种品质,一种信誉,具有除产品实际性能以外的附加价值。品牌竞争的目的,就是要形成产品品牌的差异化优势,利用较高的品牌附加价值,建立顾客的品牌忠诚度。名牌,也就是驰名的品牌或称成功品牌,是良好的产品质量和信誉的标识。名牌是企业技术力量和经济素质、商品内在质量与外在形式的综合反映,是消费者用“钱”投票的结果。现代企业的产品品牌竞争主要地表现为创名牌和保名牌的竞争。名牌竞争主要表现在以下几个方面:一、以名牌产品取胜,会给企业带来良好的竞争绩效     

“品牌”的魅力

“可口可乐”、“奔驰”、“海尔”、“IBM”、“联想”……这些国内外的知名品牌，在为人们创造美好生活的同时，也形成了一种文化。这种文化在经济世界中，不断掀起波澜，形成其独特的魅力，引领着社会文明的脚步。 品牌的价值难以估量，可以价值百亿，也可能一文不值。 优秀的品牌是无价之宝。可口可乐公司的副总裁就曾说过，如果有一天，可口可乐公司破产了，凭借可口可乐的品牌，我们可走进任何一家银行，依靠贷款，在一夜之间东山再起。这并非大放厥词，而是品牌实力的体现。 那么，优秀的品牌是如何打造出来的呢？ （1）策划宣传。…     

要解决做大做小问题

温家宝总理今年在作《政府工作报告》的：时候。凡是在谈到国际地位提高、“港人治港”以及反对“台独”这些问题时，都出现了非常热烈的掌声．这说明大家希望不要受人家欺负，要有自己的国家在世界上的地位，这种强国富民的愿望如果实现了．就是我们国家的根本性和谐。对海尔集团来讲，我认为目前面临最大的挑战．就是创建一个有竞争力的品牌。在这个工作中，更大的挑战就是要创建一个第一的世界品牌、第一强的品牌。我认为，创造有竞争力的品牌实际上是创造这个品牌的价值，如果创造第一品牌，那就是创造第一价值。这个“第一价值”就是一种社会发展的主流价值，这个主流价值，我认为就是全体人类向往的美好的价值。如果能够满足这种愿望，我认为要争创“第一世界品牌”就是一种最大的和谐。     

国际商务交往中多元文化与单一文化的碰撞与融合

经济全球化背景下,企业纷纷走出国门,积极参与全球竞争,通过不断设立业务分支机构、收购以及结盟,创造其所需的规模和范围,随之而来的真正挑战,是企业要在当地凝聚跨越边界的企业文化.而对于一个跨国经营的企业,适应各国的文化需要,是最基本的东西.而在一个国家的文化中,对于一个企业成功,更重要的是企业文化.这种文化应该反映到各国文化的一个强点,一个共性.     

本期话题:西部大开发 西部大开发理论聚焦

１９９９年９月,江泽民总书记在党的十五届四中全会上,高瞻远瞩地提出了“国家要实施西部大开发”的战略。进入２０００年,全国各地掀起了一股西部大开发的热潮。聚焦西部大开发,就是当前从中央到地方,从东部沿海到中西部地区最热门的话题。西部大开发的重要意义和前景展望 一、西部大开发的特定含义 １、西部大开发是一个再开发的概念。它具有“进一步加快开发”或“第二次开发”的特定含义。 ２、西部大开发是一个全面开发的概念。不仅包括生态环境的保护和基础设施建设,而且也包括经济、社会、科技和教育的全面发展。 ３、西部大开…