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央视黄金时段曾有一个广告片大家应该都还记忆深刻:红旗飘飘,广告演员手持扩音器一遍遍大声叫喊:“1:1:1”。这个广告被网友评为当年十大恶心广告,但正如其他被公众所反感的广告一样,只要你声音足够大,销量就会随之大幅提升,所以,“1:1:1”的叫卖声在央视被一遍一遍的叫喊着. 相似文献
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从最初的风生水起到现在的日渐成熟,植入式广告在中国经历了生命的前期。套用一句诗来概括,植入式广告的发展可谓:"红火与争议齐飞,经典共失败一色"。虽然植入式广告正当"盛年", 相似文献
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2009年底,一则在CNN播放的"中国制造"形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了"中国制造"主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告创意分析,其不完善的地方也是显而易见的:广告诉求避重就轻,不得要领;自主品牌意识缺失,软弱无力。说这个所谓的形象广告提升了"中国制造"的形象,有点勉强。 相似文献
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在品牌战略中,广告具有重要的作用。全世界最大的消费品公司菲利普英里斯的前任董事长麦斯威尔曾言:“品牌的大起大落取决于广告之强弱。”广告是品牌战略的关键环节之一,如何发挥广告的强势作用?本文拟从品牌与消费者的关系出发,探讨品牌战略中的新价值广告策略。 相似文献
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One:“黄山”第一Two:“中华”第二Three:“红塔山”第三──能这样竞争吗?殷兴龙走/向/市/场/"石破天惊"1993年7月22日,香港颇有影响的《大公报》在一版用整版篇幅刊登了一则巨幅广告,4个拳头大的字触目如锤──"石破天惊"。其他的印刷... 相似文献
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互动通所要完成的就是将创意类广告平台、精准类广告平台和移动广告平台相串联,成为一个互动的数字广告平台。Q:作为互动通的CEO,您如何理解"互动"这一概念?A:互联网是一个互动的媒体,用户可以在互联网上实现浏览、点击、追踪等一系列的行为,我们在使用技术时,也重视其互动性。 相似文献
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“严重的问题是教育官员”肖力,海田昨天,毛泽东曾说:“严重的问题在于教育农民”。如今,于光远说──著名经济学家于光远先生曾套用领袖的名言说过这么一句富有哲理的话:"严重的问题是教育官员",这对于证券市场中"一言九鼎"的管理者来说,可谓一语中的。证券市... 相似文献
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2009西方广告学术研究的七大视点 总被引:1,自引:0,他引:1
"新媒体"、"金融危机"和"全球化",构成了2009年西方广告学术研究三大语境,在此影响下,西方广告学术研究的话题和话语发生着渐变与切换。"植入式广告"、"口碑传播"在新媒体环境中具有新的话题价值,"数字媒体和数字广告"的发展促使"新媒体广告规制"研究成为必然的诉求,同时也促使"广告效果"、"消费者"和"国际广告"等研究领域,迸发出更多新的话题。在它们的影响下,西方广告学术研究的视野在拓展,亚太地区,特别是中国,引起更多西方学者的关注。 相似文献