旅游电商品牌在大学生中的传播效果分析

面对当今的传播过度,品牌同质化严重的市场,如何更好地进行品牌传播和塑造企业良好的品牌形象则是旅游电商企业亟待解决的重点问题。在网络时代,中青年消费者成为网络购物的主力军。论文以纯旅游电商品牌为研究对象,以大学生作为目标受众,对旅游电商品牌在大学生中的传播作了定量研究,重点分析了旅游电商的受众反馈、效果反馈;并在此基础上提出明确品牌定位、提升品牌形象和广告精准投放等改进措施。     

略论商业广告传播效果与受众心理

当今社会,广告时刻在浸染和熏陶着受众,影响着他们的个人行为。如何顺应受众的心理特点,满足受众需求,进一步强化广告的传播效果,已经成为传播媒介、社会企业、广告人及受众非常关注的问题。分析影响广告传播效果的诸因素,特别是强化广告传播效果与顺应受众心理需求的关系极为重要。     

接受理论视角下的英文广告翻译

广告受众是广告传播的目标,也是实际决定传播活动能否成功的因素。成功的广告翻译要重视受众的接受反应。广告译文要能为读者所理解和接受,同时还应与时俱进。在选择翻译策略时应考虑受众的文化认知视野及审美期待视界。     

论关联理论与英语广告翻译

广告文体的翻译,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理。使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文在分析现代商业广告的目的及其主要功能的基础上,结合西方语言学家Sperber和Wilson对关联理论的研究,探讨商业广告翻译的基本策略和方法。     

耐克品牌本土化传播效果研究——基于中国受众的问卷调查分析

耐克公司作为国际知名体育用品企业,在中国已开展了多年的营销传播活动。为研究其品牌本土化传播效果,文章选取耐克品牌作为研究对象,对调研收集的309份问卷进行实证分析,量化受众在认知、态度、行为三个层面对耐克公司的品牌印象,以用于研究耐克品牌本土化传播效果。研究发现,耐克品牌在受众的认知和态度层面上取得了较好的传播效果;在受众的行为层面上取得的传播效果,相较于认知和态度层面较弱;在男性受众上取得的传播效果要好于女性,二者在行为层次上表现出了差异;受众的月收入差异会引起行为层面的传播效果差异。     

从关联理论视角看商业广告的翻译

商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大启示。     

广告融入传统文化 最易打动受众心理

<正>消费者研究是广告策划中必不可少的环节。广告要取得好的效果,离不开对广告受众心理的理解和把握。在营销以消费者为中心,传播以受众为导向的今天,企业如果对广告受众一无所知,无异于"黑夜送秋     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

非商业广告受众心理分析

非商业广告的成功制作离不开受众心理分析。只有准确的把握受众心理规律、满足受众心理需求,非商业广告才能取得良好的传播效果。文章在阐明非商业广告的概念及其特征的基础上,从求真心理、求善心理、求美心理和求新心理等四个方面对非商业广告受众心理进行分析。     

广告传播分众化趋势可能性和现实性探究

广告作为一种商业传播,其有偿性决定了其终极目标就是追求传播效果的最大化.但要达到这一效果的前提就是让信息传递给尽可能多的广告的目标受众.随着市场不断分化,受众不断被细分,那种追求以量取胜的"轰炸式"的广告投放再也达不到既定的传播效果了.而新媒体的不断产生媒体自身定位的分众化又为广告的分众化传播提供了物质条件.本文利用市场学的受众细分理论结合目前中国的传播媒介环境的新的格局现状,试图对广告传播从大众向分众传播趋势可能性和现实性做一探究.     

从关联理论视角看广告翻译

广告是一种鼓动性的语言,其文体是一种具有极高商业价值的实用文体。商业广告翻译的成功与否,关键是看能否达到广告的预期目的和功能,这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理,使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译实例试图探讨:关联理论作为探索交际与认知关系的语用理论,对广告及其翻译具有较强的解释力和指导意义,以及对实现广告AIDA功能有较大的启示。     

代言人受众认知对洗脑广告效果的影响

信息爆炸时代,注意力比信息本身更有价值,为了吸引消费者有限的注意力,许多品牌都选择投放洗脑广告。本文以知乎世界杯广告为例,以广告代言人为切入点,从代言人吸引力与代言人可靠性两个维度,分析了洗脑广告代言人的受众认知对洗脑广告效果的影响。     

商业公共关系传播方式与效果的深度思考

一、商业公共关系传播方式与效果分析1.商品广告的传播要素与效应(1)整合传播内容时,必须提供给受众明确的诉求点。一位广告大师曾说过,消费者在记忆信息时通常采用一种笨拙精神,即将所有信息简单化,融合成一种他们自以为是的观念。这就要求在整合传播内容时,提供给受众一个明确的诉求点。(2)将受众的心理特性、合理需求,融入广告中。有效劝服的关键在于改善个人内部的心理结果,通过这种改变,将取得期望的反应。深入地了解受众的心理特性、合理需求,并将其融入广告的创作及实施中,无疑对强化广告传播效果具有重要意义。(3)广告媒介的选择。…     

基于信息理论的广告受众研究

本文从广告受众接收广告的心理机制出发,以信息理论为依据,阐述广告受众对广告信息的最佳接收准则,探讨广告受众对广告信息的最佳接收模型,为广告制作与传播的实践活动提供理论参考。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

品牌命名：三招为广告打埋伏

<正>广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能"润物细无声"似的融入广告中.且能恰如其分地重复,这对增强受     

公众对旅游广告的态度与认知

旅游广告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游产品魅力、开拓旅游市场的重要途径,但其宣传效果会因具体实施广告的媒体、时间、方式等多种因素的不同而有所差异。本文以长沙市民作为研究对象,采取问卷调查和访问座谈相结合的方法进行实证研究,试图考察公众对当前旅游广告的认知状况,探究不同媒体旅游广告的实际宣传效果。根据分析结果,有针对性地对旅游广告媒体选择、广告制作、营销方式等问题提出策略建议,从而为旅游企业、政府及旅游地进行广告宣传提供思路。     

网络媒体使品牌广告传播互动成为可能

进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。     

基于大数据时代下的精准广告应用研究

随着互联网技术的快速发展,海量数据的收集分析成为可能,这也大数据时代广告的精准投放奠定了技术基础。本文从大数据和精准广告的内涵入手,结合精准广告的优势和不足,从加强数据分析、明确锁定目标受众、实现个性化广告定制、优化广告内容创意以强化传播效果等多个角度分析其发展策略。     

论广告语言建构的有效传播原则

广告语言是传播广告信息的主要工具之一,从本质上来说,广告语言不是静止的语言,而是发生在广告传播过程中的言语行为,是一种动态的传播语言。因此,在广告传播过程中,广告语言有效地维持传播活动的顺利进行,使广告意图为目标受众所理解接受并产生预期的反应,是广告语言建构的基本取向。这种取向决定着建构广告语言必须以突出语言的传播功能为原则,我们称之为有效传播原则。语言的传播功能一般可分为指称功能、表态功能,指示功能、接触功能和界说功能五种,以不同的功能为中心建构言语形式具有不同的传播效果。在建构广告语言时,可以根据传播意图和具体情况,充分利用言语形式的不同传播功能,以达到传播的最佳效果。