品牌联合的潜在风险研究

近年来,品牌联合在世界范围内受到越来越多的公司的青睐.本文首先对品牌联合的内涵及动因进行了分析,然后重点探讨了品牌联合的潜在风险,提出了品牌企业应从联合类型、合作伙伴等多角度考虑出发,更好的推行品牌联合战略.     

品牌权益与资本市场反应的关联性研究综述

品牌权益可以从消费者和公司两个层面来定义和测量,其中消费者层面的品牌权益主要从品牌权益的来源来测量,公司层面的品牌权益主要从品牌权益的结果来测量.研究品牌活动对资本市场股东价值的影响主要有营销生产率链模型、营销价值链模型和品牌价值链模型;研究品牌价值的资本市场反映计量主要有“四因素”财务模型、“事件研究”法和“股票回报...     

规范物业项目的运作树立物业的品牌形象

树立品牌,树立公司形象已成为现代公司生存与发展的必由之路.现代物业管理公司必须站在现代公司管理的高度,以服务树形象,以质量立根本,以全面科学的管理、优质的服务水平树立优秀公司品牌,从而提高公司的知名度、美誉度、忠诚度.     

对县级烟草分公司开展品牌培育的思考

本文结合炎陵县卷烟品牌培育工作现状,就县级姻草分43.34％.公司如何培育品牌进行了分析,提出了品牌培育应把握的关键环节.     

莲花物业:让品牌在社区体育文化活动中树起

深圳莲花物业管理有限公司在企业品牌建设方面作了很多探索,获得了"深圳知名品牌"的荣誉.公司品牌的树立跟举办社区体育文化活动,特别是将大型体育赛事引进社区有很大的关系.公司目前走出了一条以社区体育文化活动促品牌建设、以品牌建设促社区体育文化活动的发展模式,其经验很值得向业界推广.     

中国品牌打造世界名牌之管见

随着中国经济的发展,中国品牌已出现了质的飞跃,完成了由产品品牌向公司品牌的过渡.在统一的世界大市场中,中国品牌与世界名牌的确存在很大的差距.这就需要我们分析原因,采取有效措施,努力使中国名牌成为世界名牌.     

规范物业项目的运作 树立物业的品牌形象

树立品牌，树立公司形象已成为现代公司生存与发展的必由之路。现代物业管理公司必须站在现代公司管理的高度，以服务树形象，以质量立根本．以全面科学的管理、优质的服务水平树立优秀公司品牌，从而提高公司的知名度、美誉度、忠诚度.     

国内外石油公司品牌国际化比较研究

他山之石可以攻玉,国际各大石油公司在品牌国际化建设中积累的先进经验和成功做法,对于推动中国能源企业品牌的国际化建设具有重要的借鉴作用。文章重点研究国际石油公司在品牌国际化建设方面积累的成功经验,鉴于公司的国际化与品牌国际化有着密切的内在联系,所以需要首先对一些国内外大的石油公司企业国际化的现状做一比较。     

品牌忠诚的形成机制及营销策略研究

品牌忠诚体现了顾客对公司产品的良好的态度和行为。顾客品牌忠诚的产生有着自身多重的原因。顾客品牌忠诚的形成分为品牌接受、品牌认同和品牌忠诚三个阶段。正确地理解品牌忠诚的内涵和特征．是公司正确地实施品牌营销策略的可靠保障。     

现实骨感

纽约一家咨询公司在线调查显示,约94％的美国人说不出一个中国品牌的名称.联想是世界第二大个人电脑制造商,在中国品牌中知名度极高.但在1500名受访者中仅有2.5％能说出这家公司的名字,知名度紧随其后的是百度,有1.2％的受访者知道这家公司. 与此相反的事实是,中国人对苹果、IBM、宝洁等国外品牌却是脱口而出,部分奢侈品爱好者,对古驰、香奈儿、巴宝莉等异国奢侈品牌更是熟稔于心,走在人流如织的大街上,遇见五六岁的顽童吵闹着要去吃肯德基、麦当劳也属稀疏平常之事.     

基于品牌的投资模型及其现实解释

以品牌经济学为基础,在分析品牌与公司价值和投资关系的同时,建立了引入品牌的投资模型,并据此对相关的投资案例进行了理论分析和解释。最后提出"品牌—公司价格价值比"二维模型,以期对传统的投资理论研究有所丰富和完善。     

宝洁动瘦身计划

经过十几年的全面扩张,宝洁已经无所不包,从美容用品、刮胡刀到电池不一而足.近期该公司宣布,将砍掉一大半品牌以实现增长.以“救火队员”的角色登场被寄予厚望的宝洁CEO雷富礼表示,宝洁最多将剥离100个品牌,以便将注意力集中在70～80个收入最高的品牌上.这家全球最大的消费品公司,希望通过“瘦身”来变得更强. 宝洁的这份公告很好地阐释了一个有些矛盾的模式,那就是扩张的诱惑和收缩的智慧——在不同行业大大小小的公司追求增长的过程中都能看到这一点.     

百年老店的品牌重塑——以雅芳公司为例

以雅芳公司为例,参考4Ps理论分析了其在中国的发展历史和至今仍陷入困境的原因.研究结果表明:单一品牌战略导致的品牌定位模糊、混乱的价格体系、摇摆不定的渠道战略、沟通方法老套并缺乏长期计划和远见,是近些年雅芳公司在中国走向衰败的原因,并提出了相应的策略建议.该研究对于其他日化行业老品牌公司的市场定位和营销战略制定也具有参考价值.     

M公司外部环境和优劣势研究

M公司所处的外部宏观环境、铝型材行业竞争态势及公司自身内部条件表明,M公司存在诸多威胁和有利条件,企业内部也具有自身的优劣势.这表明M公司只有进行品牌创建,实施品牌策略,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地.     

品牌衰退与品牌激活策略研究

任何品牌如果没有很好的长期管理策略,都有可能衰退,品牌衰退是品牌长期管理中需要解决的重要问题。应用扬.罗比凯公司BVA模型中差异性、相关性、尊重度和认知度四个关键维度评价品牌衰退期的特征,从品牌目标市场、形象定位、企业产品和促销沟通分析品牌衰退的原因。相应的品牌激活策略是：进入新的目标市场,改善品牌定位形象,提升品质并不断创新,拓展品牌的认知度。     

自助式加油经营模式的演进

混沌之初 在美国首批加油站的诞生大约是在1909年左右,由当值的员工为汽车驾驶员加满油箱.在20年后的1929年,在整个美国林林总总地散布着14.3万多家加油站,其中绝大多数是由大型石油公司所经营. 在20世纪的上半叶期间,这种驾驶员花钱买油的加油模式在持续发生变化,从路边加油站和移动式加油车演进到至今仍在使用的盒式和固定式加油机.大型石油公司在其公司所有的加油站内出售其公司品牌的燃料,并同时将燃油分销至其他供应商,而这些供应商则会以无品牌的方式来销售这些燃料.     

论项目经理个人品牌的建立与企业打造品牌项目经理

项目经理是一个公司至关重要的管理者,项目经理个人品牌的建立和公司打造品牌项目经理成功与否对一个企业的业绩影响巨大。特别是面临竞争如此激烈的市场,这两点变得尤为重要。本文针对上述两点提出了项目经理个人品牌的建立和企业打造品牌项目经理的一些方法,也针对二者之间的关系提出了两种假设并举例论证,旨在引起项目经理个人和企业的重视。     

巧钻市场缝隙，玉泉以小博大

玉泉牛奶是玉泉山牧业公司的主打产品,过去靠社会关系,一直走集团化消费的路线.后来因种种原因,关系渐断,加上外来品牌的冲击,公司的处境越来越难.于是,公司转变思路,欲先在本市打开局面,建立起"根据地"后,再逐步向周边县市扩张,进一步做大市场.     

品牌关系:一个整合概念模型

品牌关系是近年来品牌理论研究中的一个热点问题,在品牌关系研究中,消费者——品牌关系一直是研究的中心,通过扩展对品牌关系主体的讨论,提出了一个基于品牌——消费者关系的品牌关系整合模型。该模型将参与品牌关系互动的主体区分为品牌外生因素和内生因素,其中外生因素包括其它品牌、利益关系人和环境,内生因素包括产品、公司和消费者;内生因素与消费者之间的互动,影响到消费者对品牌形成的认知。     

劲霸需“尽罢”

劲霸男装创办于1980年,目前拥有固定资产5 3亿元,全国设立3000余家形象统一管理规范的品牌专卖店,公司致力于打造"世界夹克第一品牌".在有关机构的评选中,2012年,劲霸男装连续9年入选"中国500最具价值品牌",以226 86亿元的品牌价值排名第50位,继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌.