公共关系是现代企业市场营销的一把利剑

公共关系是提高企业形象竞争力的法宝,是现代企业市场营销中不可或缺的手段.许多企业在成功运用公共关系的实践中,都取得了明显的经济效益.面对今天市场经济全球化、市场竞争白热化的局面,公共关系运用各种沟通策略、传播手段、协调方法,使企业营销进入一种艺术化的境界.作为现代企业营销中的重要手段,公共关系再次印证了它对企业生存和发展的重要意义.文章通过对公共关系在市场营销中的作用及在现代营销中常用的公共关系工具进行初步的论述,旨在引起现代企业在营销过程中对公共关系的重视.     

公共关系与品牌形象塑造

公共关系作为营销沟通的重要手段,越来越被营销市场所重视.现代营销业已由传统的以广告为导向正转向以公关为导向的营销发展,至此,公共关系为市场营销与品牌形象塑造将发挥不可替代的作用.     

简述战略营销在企业中的应用

随着社会的发展和市场经济的不断成熟,企业面临的市场环境越来越复杂。在复杂多变的市场环境下,企业如何把握好航向,如何积极有效地开展市场营销工作、进行有效的营销决策、建立观代的市场营销观念,这是一个需要认真研究和解决的问题。 中国企业在经历了从最开始时的价格战到广告战、再到概念营销、到最终走上品牌化营销的道路.是逐步前进的。然而,随着世界产业发展的不断成熟,规模扩张、多元发展、业界重组、组织再生等     

网络公共关系与市场营销分析——网络时代公共关系

网络时代悄然而至,对公共关系产生了巨大的影响。本文从网络时代信息传播的分析开始,具体探讨网络时代这些信息传播特征对公共关系各个方面的影响,包括机遇与挑战,以求组织能更好地运用公共关系开展市场营销活动。     

企业公共关系中的议题管理

企业公共关系中议题管理是一种行动取向的组织管理功能,企图辨识可能影响组织的潜在议题或即将显现的议题(立法的、规范的、政治的、社会的),然后动员并协调组织资源,形成策略性以影响议题发展的过程。本文在对企业公共关系议题管理基础理论阐述的基础上,分析了企业公共关系议题管理的实施阶段和主要种类。     

企业实施产品多元化营销战略的保障措施

文章以4P市场营销理论为基础,阐述企业产品多元化营销战略及其优势,并简单介绍企业实施产品多元化营销战略面临的问题,最后探讨提出若干保障措施,希望能为企业实施产品多元化营销战略的实践工作提供参考。     

浅析企业市场营销战略创新

随着经济全球化的发展,社会主义市场竞争环境日趋激。企业要想在激烈的市场竞争中占据优势地位,就有必要积极开展市场营销,制定并落实相关的战略,以此来扩大市场份额。所以市场营销是企业开拓市场的必要手段,在企业的发展中具有重要作用。因此,笔者从当前的社会形势出发,对企业市场营销进行战略创新的必要性进行了简要概述,然后对战略创新的具体措施进行了详细论述。     

21世纪企业营销的亮点：物流战略

随着经济全球化,市场均质化趋势的日益加强,计算机技术的广泛应用,互联网形成之后,每天,成千上万的产品正被销售到世界每个角落的消费者手中,这导致生产与消费之间环节日益增多,流通能力比生产能力更加引起现代企业的关注,获得信息和如何及时地供应消费者所需产品也成为公司目标的重要组成部分。为了满足消费者日益多样化、个性化和多变的需求,在提高消费者满意度的同时削减各种经营成本,物流这一部门的地位和对营销工作的影响力也日益重要。进行现代化的物流战略,可以说是激烈竞争的市场环境对企业发展的必然要求。     

企业公共关系的运用及对策

公共关系作为一种管理艺术,在企业管理中发挥着重要的作用。本文在对企业公共关系存在的问题进行分析的基础上提出了改进的对策。     

公共关系在企业管理中的应用分析

企业要想发展就一定要打开市场,打开市场离不开企业内部员工的共同努力,也离不开企业外部社会对企业的评价。企业内部员工的团结是需要企业进行维护的,这个维护的过程便是企业内部公共关系管理,企业对外的形象也是需要企业打造和维护的,这个过程便是企业外部公共关系管理。利用企业良好的外在公共形象,与消费群体近距离接触,了解消费群体最新的消费需求,提供让消费者更加满意的服务与产品,提升企业效益。所以公共关系在企业管理中居于重要地位,应当引起企业管理层的重视。     

网络经济的新型公共关系—网络营销战略

网络营销的渠道 网络营销渠道是多元的,但最常用的有搜索系统、内容提供、栏目合作、买断式合作、丰富套餐广告和专业通道等几种渠道.     

企业公共关系危机管理研究

在分析企业公共关系危机管理必要性和重要性的基础上,文章重点论述了企业公共关系危机管理流程,包括预警、处理和总结借鉴。公共关系危机管理将帮助企业将面临的降到最低,并在危机管理中发掘危机中蕴涵的"商机",化企业危机事件为转机的机会。