“搭车经营”与名牌效应

“搭车经营”与名牌效应□梁守太美国比克制笔公司在七十年代就是著名的制造圆珠笔公司。如今，“比克”的名字已不再是圆珠笔独有，该公司的其它产品，如钢笔、打火机、刮胡刀等也都挂上了“比克”的牌子，使公司取得了良好的经济效益。无独有偶。我国著名的电冰箱生产企...     

名牌切莫乱搭车

当前,名牌热一浪高过一浪。禁不住名牌效应的诱惑,越来越多的企业加入创立名牌的行列。一时间,各种创名牌策略应运而生,以质量取胜者、以服务吸引者、以良好形象抢占市场者皆有之……真可谓百花齐放,各有千秋。而这期间倍受人们关注的则是品牌延伸策略。     

“名牌”效应

市场呼唤名牌,名牌占领市场,这是现实生活中客观存在的事实。随着我国“复关”在即,与世界经济完全接轨,创更多的好的名牌产品参与国际市场竞争,已成为十分紧迫的需要。没有名牌,就没有竞争优势,即便参加竞争,恐怕也会“兵败”异国他乡。这是摆在国内众多企业面前的严峻现实的挑战。 改革开放以来,特别是近几年我国经济全面迅速发展,人民群众生活     

“名牌”效应

市场呼唤名牌,名牌占领市场,这是现实生活中客观存在的事实。随着我国"复关"在即,与世界经济完全接轨,创更多的好的名牌产品参与国际市场竞争,已成为十分紧迫的需要。没有名牌,就没有竞争优势,即便参加竞争,恐怕也会"兵败"异国他乡。这是摆在国内众多企业面前的严峻现实的挑战。改革开放以来,特别是近几年我国经济全面迅速发展,人民群众生活水平普遍提高,为国内企业创造名牌提供了难得契机和良好基础。今天,名牌正为广大消费者所理解、接纳和青睐。一方面消费者宁可花大钱,冲这     

“小肥羊”商标之辩谨防名牌搭车者

2003年对内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司来说,是个不平常的一年。小肥羊不仅在这一年获得中国成长企业百强排名第一的佳绩,而且还进行了一场喜忧参半的“小肥羊”商标保卫战。2002年上半年,从未生产过火锅汤料的小肥羊发现一种名为“小肥羊”火锅汤料正在市场销售,其字型字体与小肥羊公司的一样。经调查得知,生产这种汤料的公司为内蒙古华程科贸公司。于是2003年6月,小肥羊一纸诉状将该公司告上了法庭,诉其侵权。经北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院判决,小肥羊的“不蘸小料涮羊肉”及相关服务具有较高知名度,华程科贸的行为构成侵…     

名牌效应“什景”

绿灯效应．名牌是经过市场反复检验记之给企业和产品的“高级通行证”，企业拥有了名牌，一路上绿灯颜开．这种“绿灯效应”不仅体现在产品的市场竞争力上，还体现在企业其它各项活动中．如企业在技术改造、开发新品和扩大生产规模时，利用名牌的市场信誉，能顺利地向银行贷款和进行其它形式的筹资活动。困扰一般企业的资金难题，在这里能得到较好地解决．另外，在原料的优先供应，建立良好公共关系等诸多方面，种种“绿灯效应”亦为可观．＊球效应．企业拥有名牌后，销售额大大提高，市场覆盖面迅速扩大，并可提高产品价格，如果是上市公司…     

名牌经营与扩张方法

无形高于有形,无形统治有形,最终无形化为有形,这是知识经济发展的客观必然趋势.品牌作为一种无形资产,它是国民经济、区域经济和企业经济的灵魂所在.从抓品牌人手,目前已成为搞活企业经济、区域经济和国民经济的战略性举措.这里,一方面是品牌创建、提升问题;另一方面则是品牌经营、扩张问题.从长远看,如何做好品牌经营与扩张将会显得越来越重要.总结国内外品牌发展的实践,下列一些方法值得重视.     

名牌的价值与经营

在激烈的市场竞争中 ,企业家都在思考如何使企业立于不败之地 ?———创建名牌。本文阐述了名牌的价值 ,并分析了名牌经营即名牌创建和发展的途径。     

“名牌”效应——河北省石家庄市质监局大力培育名牌企业纪实

近几年来,河北省石家庄市的中国名牌产品数量呈现"节节高"的发展趋势,从2002年的两个中国名牌产品到2007年的11个。通过实施名牌战略,一大批具有一定市场竞争力的名牌产品脱颖而出,发展壮大。截至目前,束兰皮衣、鸣鹿衬衣、大羽羽绒服等共11个产品荣获中国名牌产品称号,在全国同行业中已具有一定的技术、质量、规模和市场优势。另外,96项产品荣获河北省名牌产品称号。     

“名牌”与“免检”

福建福马食品集团是福建省农业产业化龙头企业,"福马"品牌荣获福建省著名商标,派类产品为中国名牌产品。年度中国名牌产品公布不久,便有多个新当选的名牌产品出现了质量问题风波。     

“名牌产品”与“名牌员工”

名牌之于企业，如同生命对于一个人一样重要。国内许多知名企业都视名牌产品为企业的生命。大凡成功的企业都有自己的名牌产品。如今，越来越多的企业都在刻意追求、创造名牌产品。然而，有不少企业在市场竞争中感到牌子难亮，名字难扬，有的甚至经不起风浪，自愧相形见绌。究其原因，笔认为系缺乏“名牌员工”意识所致。     

“质量”与“名牌”杂谈

「质量」与「名牌」杂谈于秀芬随着市场经济的深入发展,企业领导者已经认识到“工厂命运首先在质量”的道理,而十分注重抓产品质量。如烟台市织染总公司总经理提出“质量人人有责,干部责任更大”。三个月质量不符要求,就地免职当工人。有质量问题,一要彻底追查,二要...     

名牌经营十忌

名牌无疑会给其拥有者带来滚滚财源。然而，创名牌难，守名牌也难。中外企业发展史上，许多著名品牌由于种种原因而失却了往日的声誉，企业甚至从此一密不振。导致名牌败走“麦城”的原因，有些来自外部环境，但更主要的是企业自身因素。一忌宣传失度有两种倾向值得注意：一是放弃宣传。有些企业在创牌之初不惜巨资大做广告宣传，一旦“成名”往往“见好就收”，认为没有必要再花冤枉钱了。殊不知，宣传对公众消费起着很强的导向作用。一旦停止宣传，消费者就会猜测这种品牌可能出了什么问题，消费兴趣就会逐渐它移。美国可口可乐公司历经百…     

析“时空广告”对名牌效应的实现

讲到广告,人们自然马上会联想到四大传统媒体做的广告.的确电子媒体的电视广告,印刷媒体的报纸广告,已深入消费者和厂商的心中.但我们也可发现一种独特的媒体广告,至始至终在硝烟弥漫的商战中起着其他媒体无法取代的作用.这就是"时空广告".     

“中国名牌”老总谈名牌

哈尔滨金星乳业集团公司总经理、国务院特殊津贴专家:刘兴文金星乳业集团经过20年的发展从小到大,从弱到强,进入中国乳品行业前列。我们既然走进了我国乳品行业的前列,我们就应该有勇气承担中国乳品行业大旗,应该把目标订的高一点,把我们的工作做得更扎实,把我们这个行业