市场调研在应用中的理论与实践误区

市场调研．就是对与营销决策相关的信息资料进行计划、收集和分析．并运用分析结果制定营销决策的过程。现代营销观念认为．实现企业各种目标的关键是．正确认识目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西．而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。因此市场调研在全球范围内日益受到重视。     

建筑工程造价超预算原因及控制措施

建筑工程造价超预算一直是影响工程质量和进度的重要因素之一。文章从建筑工程设计、施工计划和市场价格3个方面分析了造价超预算的原因，提出合理设计、制定合理的施工计划和建立合理的成本控制机制等控制措施，具有一定的参考借鉴意义。     

红酒营销新招

随着中国葡萄酒行业在近几年的急速发展，行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步的加剧。而各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度，抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额，就需要与市场进行有效的沟通，此目的无非是要通过品牌企业的营销传播来实现。因此，葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。     

鲁台合作发展高技术信息产业

高技术信息产业是未来发展的火车头，是鲁台经济科技合作的重要领域之一。1．山东信息产业发展拥有坚实的基础山东高层次领导历来十分重视高科技信息产业的发展，全省主要市地先后成立了政府信息化领导小组，制定了相应的信息化建设规划纲要。1．1山东计算机市场发展的特点──民族计算机产业在研发、市场、应用等方面，取得了长足的发展，计算机市场日趋成熟，国外品牌电脑全线冲击山东市场的局面已经打破；──计算机市场出现的全面买方市场逐渐明显，市场约束进一步增强，竞争更加激烈；──降价已不再是拓展市场的唯一手段，质量、服务…     

旅游企业竞争对手识别分析

一、旅游企业竞争对手识别的标准 1．行业标准。这里所说的行业指的是提供相同或类似或者密切相关的产品的企业组合。以行业作为标准寻找竞争对手具有较强的针对性，首先需要明确企业自身的主要竞争产品。多元化经营的企业可以将企业目前产值最大的产品、核心产品、正在开发的新产品或未来的主要产品作为主要竞争产品，再以此为依据寻找和确定竞争对手。     

新产品研发成本控制

由于生产设备、方法、技术等生产条件与产品设计方案在设计阶段几乎都已确定，产品成本的80％已经确定，因此如果等到产品制造完成后再进行改善，不但可能需要增加额外的成本，而且降低成本的空间也很有限。因此，为使设计开发出的产品性能符合需求，并且成本不超过目标成本的新产品，我们需要在新产品设计阶段进行目标成本管理。目标成本管理是一个整体的、全员的、分层次的、全过程的动态管理，要想在项目实施中做到事前的目标成本预测控制，事中的目标成本计划执行控制和事后的实际成本核算与目标成本比较分析控制，把目标成本管理贯穿在成本形成全过程中。     

浅析战略成本管理的意义——以邯钢集团为例

在激烈的市场竞争中企业要想求得生存并长足发展，必须要拥有战略的眼光，从根本上提升自身的核心竞争力。战略成管理是在分析内外部环境的变化基础上．基于企业经营战略制定成本管理模式．并及时对成本信息进行全面真实的反映，它着眼于未来目标的实现和长期竞争优势的构建。文章结合当今国内企业战略成本管理在实际中的应用实例．指出企业如何有效地实施战略成本管理及其战略成本管理的重要现实意义。     

企业如何做市场调查

市场调查是企业制定营销计划的基础。企业开展市场调查可以采用两种方式：一是委托专业市场调查公司来做；二是企业自己来做，企业可以设立市场研究部门，负责此项工作。     

竞争情报概述(二)

<正> 竞争对手分析竞争对手主要是指那些与本企业有着共同目标市场的、并对己构成或可能构成利害冲突的经济组织。竞争对手分析是竞争情报研究的核心内容,是企业战略制定的基础,是提高企业应变能力的关键。     

标杆超越法在薪酬与考核体系中的综合应用

一、案例 案例1：20世纪80年代初，福特汽车公司由于不景气决定裁员，他们首先制定的目标是财务部门裁减20％，即从500人减少到400人。而当这一计划目标达成时，他们却发现一个比自己规模小5倍的日本公司马自达公司的财务人员才15人，这是一个实实在在的标杆水平。于是福特公司改进了这个目标，最终使财务部门减少至75人，使得人员规模之比与公司规模之比相同。值得我们注意的是，由于标杆水平的可行性已经由别的企业所证实，如此规模的裁员计划并未引起过多的争议。     

企业的成本控制亟须强化

目标成本是企业在生产经营活动中某一时期要求实现企业目标的成本指标。控制好目标成本．是为了把生产经营过程中形成产品成本的各种消耗控制在事先预算的成本指标之内，从而确保降低产品成本，实现企业的目标利润。目标成本是根据目标利润制定的．如果目标成本不能实现则企业的目标利润就没有实现的基础。围绕目标利润对组成成本项目的指标进行分析，     

外商伺机打进台湾香烟市场

外商伺机打进台湾香烟市场因台湾的《烟害防制法》尚未制定，外国香烟业者正伺机竞先打入台湾市场。其中英国帝国烟草公司与恰和集团联手进军台湾市场，计划明年投资２９００万港元作为促销经费。原有的香烟业者也计划在１９９５年推出新产品，使一向稳定的香烟市场竞争白...     

工业技术创新成功的要素

一、发现和抓住市场机遇正、市场机遇的两个来源：市场拉力，技术推力。2、面向市场是技术创新成功的根本：以市场为导向的市场拉力式的技术创新而不是新技术、新产品完成后再去找市场。二、确定明确的目标1、项目目标三要点：简单明了，项目参与者认同，可实现性。2、工作计划：技术上——需达到的要求和指标；经济I：——确定项目的投资、成本和市场间报今两食宿f可分，常纳入一个商业规划。三、技术创新的战略要突出重点确定短期、中期和长期发展目标及相应措施参与各方的着眼点不同：企业关心商业回报；研究机构着重开发技术，提高技术…     

差异化营销策略的实施

1．产品差异化。产品差异化是指某一企业生产的产品，在质量、性能上明显优于同类产品的生产厂家，从而形成独自的市场。对同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值是基本相同的，所不同的是在性能和质量上，在满足顾客基本需要的情况下，为顾客提供独特的产品的是差异化战略追求的目标。而实现这一目标的根本在于不断创新。企业实施差异化营销可以从产品特征和式样两个方面着手。产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点，在此方面实施最为成功的当数宝洁公司，以其洗发水产品来讲，飘柔消费者的购买目的无非是去头屑、柔顺、营养、护发、黑发，与其相适应，宝洁就推出相应的品牌海飞丝、潘婷、沙宣、润妍。产品式样是指产品给予购买者的视觉效果和感受。     

企业经营的主攻目标──市场占有率

企业经营的主攻目标──市场占有率夏振华，闵长富在社会主义市场经济的今天．市场是企业的载体，因为企业是商品的生产者和经营者，而生产的目的是以满足市场需求为前提，在创造社会效益的同时，创造企业自身效益，因而企业经营的主攻目标是市场的覆盖面，即市场的占有率...     

找到产品利润点：精确定位

面对竞争日益激烈的市场份额．你死我活的价格大战．以及越来越众口难调、喜新厌旧的消费大众．定位创新无疑是众多厂家商家赖以生存．谋求更多利润的法宝之一。对目标消费者做有深度广度．精确的市场调查分析．找出竞争对手在目标顾客心中的定位．然后结合自身产品的独特卖点．为产品、企业、品牌做凌驾于竞争对手的创新定位．让潜在客户感到你的产品与竞争对手的产品之间的差异性。     

实行目标成本预算管理的实践体会

目标成本预算管理是企业管理工作的重要组成部分，也是企业财务管理的核心。2003年，笔者所在的天一纺织有限公司积极探索通过目标成本预算控制，加强成本管理。在市场环境不利的情况下，实现较高利润，完成了纺织控股公司的计划效益指标。笔者结合本公司的具体情况，就目标成本预算管理中的一些操作方法进行探讨。     

通过制度创新来实现国有企业的发展——企业经营管理活动市场化构想

通过制度创新来实现国有企业的发展──企业经营管理活动市场化构想舒化鲁，马建华《巾共中央关于制定国民经济和社会发展“九五”计划和２０１０年远景目标的建议》明确指出，“国有企业是国民经济的支柱”，“增强国有企业特别是国有大中型企业活力，发挥国有经济的主导...     

新技术新产品

编者按： 本栏目刊登的项目主要是国家科技计划和大专院校、科研院所、高新技术企业研究开发的实用性较强的新技术新产品项目。 我们欢迎各地用户来电咨询。 欢迎各科研院所、大专院校和各地科技管理部门、高新技术产业开发区提供新技术新产品项目，我刊将及时编发刊登，以促进科技成果的转化。 电话： (010)68905503 68900377 传真： (010)68426913 联系人：辛科 C2001201 HBZD系列全数字式 智能充电机 　　HBZD系列全数字式智能充电机是结合国内外同类产品优点及发、供电系统的实际需要而研制的新一代产品。充电机采用双 CPU设计，其…     

试谈基层行营销策略

营销策略对经营货币的特殊企业──银行来说，是为了实现一定的经营目标，通过调查研究，按照顾客需求的不同，进行市场分析，并根据自身的经营实力和特点、选定一个或几个有效满足其需求顾客群为目标市场，在此基础上开发适销对路的金融产品，采取策略，使顾客购买银行产品．从而达到增加银行经营收益，增强银行竞争力。作为基层行同样也应不失时机搞好营销工作，采取策略．来壮大自身资金实力，创造最佳效益。一、基层行营销存在的问题目前基层行在营销策略上主要存在以下两大方面的不足。一是营销策略尚未纳入全年计划。各国有商业银行的…