基于3VS理论的PPG公司营销战略研究

2007年,PPG在我国网络直销行业中堪称神话,其发展速度令人瞠目,其独特的营销战略模式成为服装行业大胆创新的典范。然而,2008年PPG的相对市场份额江河日下,仅为模仿者"VANCL"的三分之一左右。本文是继《基于网络直销企业PPG营销策略的优劣势研究》之后的研究成果,运用3VS理论详细分析了PPG的营销战略,试图找出能够为我国网络直销企业、中小企业、创业型企业和服装行业所能借鉴的经验。     

服装新零售之网红营销模式实证研究

随着信息技术的不断发展,网红营销成为了服装行业的主流营销手段,并且发展的非常迅速。基于此,本文将从服装供应链、顾客需求、文案设计、推广和引流、营销渠道五个方面对网红营销模式在服装新零售中的应用进行研究,从而提高网红营销模式的销售水平。     

民族品牌体育休闲服装校园营销策略探析

品牌体育休闲服是大学生最喜欢的着装,大学生也是民族品牌体育休闲服装的最大消费群体。随着我国高等教育总体规模不断扩大,校园营销已开始登上了企业营销的大舞台。本文就大学校园市场的特点和民族品牌体育休闲服装校园营销策略进行分析,期望能够给体育休闲服装企业开展校园营销提供参考。     

服装行业营销渠道冲突问题探析

随着电子商务的兴起,网上服装商店蓬勃发展起来,但对服装实体店造成的冲击也不容忽视,因此,服装线上线下营销渠道冲突日益受到人们的关注。文章旨在研究服装行业渠道冲突的问题,思考企业如何使两种渠道合作共处,以促进服装行业更好地发展。     

我国服装营销理念的现状与发展分析

本文通过分析我国服装营销理念的现状与发展趋势,提出建立我国服装市场营销理念的新思路和具体办法,使我国服装行业适应市场经济发展的要求,实现其快速发展。     

“互联网＋”背景下服装营销模式创新研究

随着现代信息技术的飞速发展,为服装行业带来了全新商机。对于服装行业而言,互联网的出现不仅能够为其提供全新的销售渠道,提升服装企业与品牌的形象,还能够在激烈的市场竞争中占据一席之地。消费者的消费方式会随着“互联网＋”的发展,发生天翻地覆的变化,这些均会为传统的营销方式产生较大影响。本文首先分析“互联网＋”背景下服装营销面临的问题,结合实际发展情况提出全新发展策略,提高消费者对服装企业的认可度与忠诚度。     

基于用户体验的湖南品牌服装网络定制现状与发展研究

随着我国电子商务快速发展,服装网络定制作为一种新型营销模式逐渐被服装企业所重视。本文从体验经济、"互联网+O2O模式"、国内外服装网络定制现状等几方面,结合湖南服装行业发展情况,阐明了湖南服装产业要结合自身的资源优势,大胆创新发展基于用户体验的湖南品牌服装网络定制模式的观点。     

服装企业营销竞争力模糊综合评价

本文结合时尚休闲服装市场竞争现状，构建时尚休闲服装营销竞争力模糊综合评价模型，得出价格是目前竞争态势下时尚休闲服装营销竞争力最为重要的指标，提出通过提升时尚休闲服装的个性和休闲功能、性价比和销售方式、渠道等提升时尚休闲服装企业营销竞争力的具体策略。     

“互联网+”视角下纺织服装企业网络营销发展的研究

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。从"互联网+"的视角出发,分析了纺织服装企业网络营销发展正逐渐步入"成熟期"的现状及O2O营销模式将成为纺织服装企业发展的新方向,正稳步迈向国际化的发展趋势,并分析了纺织服装企业网路营销发展在虚拟现实技术的应用、营销模式多元化和企业信任度构建等方面的技术瓶颈问题。为了利用网络营销模式为企业创造更好的利润,纺织服装企业应该加强网站建设,创新网络营销手段,并加强企业信任度构建。     

服装市场营销的重要环节与有效策略

目前我国服装行业市场随着全球经济一体化的不断深入,竞争也越来越激烈,市场营销作为服装企业争得市场份额的关键在企业的生存与发展中发挥着极其重要的作用。本文主要介绍了服装市场营销中非常重要的几个环节,并提出了有效的市场营销策略。     

浅析个体服装网店营销战略

当今社会网络发展迅速,网络已经深入到人类生活的各个方面.同时网络也成为个体小商家的创业这路.本文通过分析当今服装行业与现实社会现象总结进行网络营销的必要性,并对个体服装网店营销战略给出了一些营销见解.     

论我国服装企业文化营销现存问题及策略

本文在阐述文化营销内涵的基础上,进一步研究了我国服装企业文化营销现存问题,并在此基础上提出了我国服装企业实施文化营销策略的方法和战略。     

新形势下服装企业的品牌营销策略研究

最近几年,随着全球经济一体化进程的不断加剧以及信息、设计等行业的不断发展,服装消费市场也发生了巨大变化。特别是伴随着市场的进一步细化,消费者追求服装的趋势也不断发生变化,这就对市场定位的要求也越来越高。而这些变化都对服装企业提出了更高的要求,要求他们不断学习新知识和新理念,通过对市场进行研究,找准自身品牌定位,进而构建合理的品牌文化,积极寻找科学有效的经营模式,迎接品牌营销时代的到来。本文首先从品牌的相关概述出发,探讨了新形势下服装企业实施品牌营销的意义,分析了当前我国服装企业实施品牌营销存在的问题;最后就服装企业实施品牌营销策略发表了自己的看法。希望能够为服装企业实施品牌营销战略提供借鉴和参考。     

品牌服装营销模式浅析

我国是服装生产大国,品牌服装也不少,但与发达国家相比,尤其在时装方面,我国的服装企业还有很多路要走。营销模式对一个服装品牌的发展有着十分重要的影响,服装企业采用适合自身的营销模式对其培育自身竞争力,以及品牌成长都具有重要的现实意义,特别是营销模式的创新关系着品牌服装未来营销的制胜点。     

时尚休闲服装企业的营销策略分析——以ZARA为例

随着全球化趋势的不断加强,一些以"快时尚"为标签的服装品牌进入中国服装市场,其中以ZARA最为成功。ZARA能够在短短三十几年取得如此业绩与诸多因素密不可分,而其创新的营销策略便是最大的力量源泉。文章以ZARA服装企业为主线,通过对ZARA现状分析进一步探究ZARA营销策略,然后分析我国时尚休闲服装企业存在的一些普遍问题,最后从ZARA成功营销策略中提炼几点启示和建议供我国时尚休闲服装企业参考,帮助其走出困境。     

对我国企业实施绿色营销战略的探析

随着社会经济的发展,为了满足人们较高层次的消费需求,绿色营销逐渐发展成为人本营销时代的一种典型新概念营销模式。绿色营销把握住了人本营销时代可持续发展的特征,能够化企业社会责任为竞争优势。本文主要阐述了我国企业在实施绿色营销战略过程中存在一些不足,对此提出了一些解决途径,为我国企业进一步发展绿色营销提供战略思考。     

论视觉营销对服装购买行为的影响

对于服装行业来说,视觉营销是其营销战略一大重要内容,在服装销售中,必不可少。采取视觉营销办法,是为了让产品具备更好的外观力,进而迎客消费者喜爱,指引人们购买产品,如此便增加了产品销量。在本文中,基于人们购买服装的行为受视觉营销的影响,对购买服装产品行为的产品视觉营销有影响的因素进行了总结与分析,旨在正确引导国内服装业发展,充分挖掘服装品牌涵义,提高艺术品位,以品牌文化带动产品销量。     

对服装品牌忠诚者营销策略的几点思考

当今是品牌经济时代,加入世贸以后,中国服装行业的竞争不再是企业的有形资产,而是代表品牌利润源泉的忠诚者,本文从品牌忠诚者对服装企业发展的重要性出发,全面分析了服装行业中品牌忠诚者的特征,在此基础上指出提高服装品牌忠诚者的营销策略。     

我国服装品牌营销问题及对策研究

贸易全球化以来,服装行业的竞争不再仅仅局限于中国本土,更多来自国外发达经济强国,伴随着我国服装行业的高速发展,创建自主品牌,引领中国服装品牌走向国际化道路已经成为时代发展的要求和国人的深切诉求。立足于国内服装品牌现行的营销状况,针对品牌营销中存在的自主品牌意识薄弱、品牌概念模糊、定位不准确等问题,提出建立自主品牌优势、整合营销模式、建立数字化经营管理模式等发展策略。     

谈以消费者为中心的现代营销战略设计

随着我国经济的快速发展,基于互联网的电子商务在各个领域得到广泛的应用,它彻底改变了原有的营销模式,改变了企业之间的竞争规则.企业利用新技术创新商务模式突破了现有资源的限制,不同形式的电子商务模式为企业现代营销战略的实施提供了具体、直接的方法.现代营销的出发点是一切以消费者为中心,企业营销战略的立足点是为消费者创造价值,它是企业发展的关键,因此企业必须以“消费者为中心”进行营销战略的创新设计与实施.